Nesil JAJAJA: millenialy değişen pazarlama
Zengin Olmak Için Hayat / / December 19, 2019
Pazarlamacılar doğrulayacaktır: Bir şey satmak istiyorsanız - Çalışma hedef kitlesi. İnsanların eylemlerinde yönlendirilir ne belli bir toplumsal grubun üyeleri, onların satın alma davranışını incelemek nasıl düşündüğünü araştırmak gereklidir. Bu etkileşimin yeni olasılıklara sadece ilk adım. nesil JAJAJA (Millenialy Y Üretimi "y", "eko Boomers") bir istisna vardır.
millenialov için, 15-25 yaşında insanlar, her geçen gün onların satın alma gücü arttıkça ürün ve markaların binlerce vardır. Onlar tüketici talep üzerine büyük bir etkisi vardır. Bu nedenle, işbirliği için bir strateji geliştirmek için, daha yakın JAJAJA hakkında bilgi almak için gereklidir.
Her nesil toplumu etkiler. Halk eylemleri etrafında dünyayı değiştirmek, sosyal, kültürel ve ekonomik etkileri yanı sıra ön ve son doğum sebebiyet verir. Buna ek olarak, belirli bir kuşağın temsilcilerinin eylemleri "- kötü iyiliği" algısını belirler. Bu nedenle, işletmeler millenialov büyülerdin anlamaya çalışmalısınız.
Temel istatistik
millenialov ulaşmak ve hayatlarında şu ya da bu markayı entegre etmek, temellerini anlamak gerekir. Nüfusun% 25'ini temsil etmektedir 79 milyon ilgili ABD, "y", in. nesil (aileleri) 3 milyondan fazla Bu gençler.
Bebek Boomer nesil - büyük gücü, alım gücü, politika, emeklilik sistemi üzerinde önemli bir etkisi vardır. "Babalar" çok, bu büyük şirketlerden ve miktarına yararlanmak isteyen küçük şirketlerin ilgisini çekmek için, etki topluma kolaydır. Ama "çocuklar" (millenialy) değil çok geride onların numaraları ile, bazen daha da büyük bir etkisi vardır. Eğer para, eğitim, yeni fikirlere olan ilişkilerine özelliklerini dikkate Özellikle.
nesil Y payı iki ekonomik krizi düşmüştür: İlk - 2000'li yılların başında, ikinci yıl -2009, sözde Büyük Durgunluk ipotek gerilemesi eşlik etti. Her iki olay da bireysel başarıyı tanımlamak ve para harcamak şekilde etkilenen işlerinin mali millenialov güven ve güvenliğin, etkiledi.
İşin tuhafı, aynı yaşta nesil daha temsilcileri nesil JAJAJA zengin bu iki krizler ve iş kayıpları, rağmen. diğer insanlarla (anne, romantik ortakları veya arkadaş) ile Bazen millenialy canlı daha yüksek bir toplam geliri olması. "Y" eğitim öncekilerden. Bunlar arasında, öğrencilerin en yüksek oran / diğer nesillere kıyasla mezunları.
Bu da çalışmaya başladıklarında millenialam daha yüksek gelire sahip tanır. Zaman zaman, onlar "Büyük Buhran üretimini" Nesil GI (Amerika'da derler benzeyen ve elimizdeki - "kazananların nesil; yıllar 1900-1923) doğmuş insanlar, ekonomik olabildiğince. Çoğu millenialov kendi mali ile ilgili olarak kendilerini ihtiyatlı düşünün. Onlar düşünceli alımlarını ve önlemek fazlalarını yapmayı deneyin.
toplumsal davranış
2009 yılında kriz çekilmeye gibi, millenialy (nedeniyle eğitime) ve (çünkü onların sayısının) artan nüfuzuna daha satın alma gücüne sahip olacaktır.
mali düşüş para harcama konusunda "y" davranışını kurdu, ancak belli idealler ve bu dönemde sosyal ve kültürel etkinlikler de beraberinde getirmiştir. 1980 ve 1990 çocukları, toplum üzerindeki etkilerinin farkında. Onlar iyi başkalarının çevre, hoşgörü ve kabullenme konularında bilgili ve hatta bir kişi fark (alanında bir asker) yapabileceği iyi bilmektedirler edilir.
JAJAJA nesil - geri dönüşüm olduğunu bilmek ve atık sıralama miktarını azaltır anlamak insanlar. Bunlar küresel ısınmanın meydana ve fosil yakıtlara dünyanın bağımlılığı farkındadır. Bir önceki kuşağın Yok tüketimi sürecinde o kadar bilinçli değildi.
Millenialy işgücünün yapısı hakkında (annesi dahil) kadınların etkisi görülür. Bir kadın kariyer ve aile arasında bir seçim ile sınırlı olduğu miti dağınık. Onlar iyi eşler ve anneler olabilir ve aynı zamanda kurumsal merdivenden yukarı çıkmak. Kadınların toplumda kilo nasıl Y Kuşağı gördü. Bu bakılmaksızın cinsiyet ve yaş nedeniyle evrensel eşitlik fikrinin oldu.
"Y" geçmiş ayrımcılık dersler ve günlük hayatta ırk entegrasyonu daha yatkın hale gelmiştir. önceki nesillerden için, böyle yeni, onlar sadece farklı ten rengi ya da göz şekli ile insanların kabul öğrendim. millenialov için birlikte yaşama yasalarına dayanan kuraldır. Bu inançların sonuçları - eşcinsel haklarının benimsenmesi, ırklararası flört ve evlilik yayıldı.
JAJAJA nesil ve teknoloji
karar verirken diğer nesil daha millenialy arkadaşlarının görüşüne, birbirlerine güvenir. Onlar (akıllı telefonlar, tabletler, vb) yanı sıra iletişim için platformlar bir dizi (Facebook, Instagram, Twitter ve benzeri) "teknolojisinin parmaklarının uçlarını" var.
Sosyal medya insanların geniş bir yelpazede ile düşüncelerinizi paylaşmak ve onları etkilemek için "y" izin verir. Huskies, tekrar yayınla ve yorumlar - bu onların elektrikli aletler olduğunu. Bu araçların yardımıyla, onlar görüşlerini ifade ve bu veya başka şeyler üzerinde değerlendirilecektir.
herhangi bir siyasi figür bu ürünün, etkinliğin veya değerlendirmeye bir görüş olsun, millenialy onların oyunun geçerli olduğunu biliyoruz. Bu onların silahtır.
Bu elektronik haberleşme önemli bir faktördür JAJAJA temsilcileri olduğunu söylemek - hiçbir şey söylemek. Biz millenialami çeşitli cihazların kullanımına ilişkin çok sayıda makale genelleme, biz onlar sadece bir teknoloji olarak görmediğini sonuca varabiliriz cihazları ve iletişim için programlar, onlar için hayatını geliştirmek için bir yoldur, hem de gelişimlerine katkıda bulunmak, onları doğru seçimler yapmak yardımcı olmak için toplum.
Sosyal medya ve çeşitli aygıtlarının seviyesi millenialami kullanımını şaşırtıcı değildir. Her şey önceki kuşaklara göre daha yüksektir. yüzyıl "y" daha iletişim için cihazlar ve platformlardan defalarca düşer diye.
istedikleri zaman Tabletler, akıllı telefonlar ve dizüstü bilgisayarlar, onlara herhangi bir zamanda ağa bağlanabilir özgürlük vermek. iletişim Böylece millenialy çok çok amaçlı kullanım aracı. "Yankı Boomers" arkadaşlarıyla aynı zamanlı sohbet de, gösteriyi izlemek ve onlar favori kahraman gördüm şeyleri satın alabilirsiniz. Onlar için tek başına bir şey değerli zevk ama aynı zamanda arkadaşlarınızla paylaşın deneyimlerine fırsat var.
Anlık zevkler - millenialov için bir başka önemli konu. JAJAJA nesil herşey ne istediğini ve istediği zaman, en azından o zaman, eğer aynı anda değil, sahip olmak istediği böylece dünya, daha erişilebilir hale gelmiştir. Bu felsefe, dijital dünyaya sınırlı değildir.
Hala perakende mağazalarında satın ama online alışveriş giderek daha önemli hale gelmektedir. Bu durumda, çevrimiçi ve çevrimdışı alışveriş arasındaki çizgi aşınmıştır. Kilit noktası - hız. JAJAJA nesil hızlı bir şekilde doğru ürünü bulmak ve kolayca iki tıklamayla satın için çaba göstermektedir. Bu nedenle, markalar, ilgili içeriği kullanan müşteriler ile yeri ve etkileşim var satınalma kararlarını Nesil Y. etkilemek için büyük bir şans var
millenialy ilgileri ve satış artışı neden olabilir, birbirleriyle görüş alışverişinde fırsatı bulacak diyalog için bir forum oluşturma. Bir marka önerisi ihtiyaçlarını karşılamıyorsa Ancak, bunlar durmadan ve başarılı olmak için bir şans vermeden geçecek.
faiz millenialov ait Kesintisi
Sürekli temas millenialov dikkatini tutun ve marka, daha iyi bir hayat yapar buna değer olduğunu duygusu yaratmak için gereklidir. Biz eğitim JAJAJA nesil yüksek seviyede ile paralel ise, Bilgi açlığı belirli bir ürünün seçimi belirler varsayılabilir. Çalışmalar değil onlara bir şeyin vparit deneyin fazla müdahaleci markalar gibi o millenialam göstermektedir. Aynı zamanda, yeni doğru bilginin sağlanması yoluyla ürünlerini satan şirketler büyük başarılara ve yeniden satın alma şansı daha yüksek olacaktır.
Eğer diğer ilgi millenialov ile müşteri artar anlamlı Nesil Y. gözünde, onun markasının güvenilirliğini bir ürün veya hizmet geliştiren ve ortak olan firma teklifi içerik Bir şirket kitle veya alıcıya ek bir deneyim sunan ürünün kullanımına ilişkin bir yönteme için önemli olan sorunlara yol açtı Örneğin, bu olmuyor. Örneğin, gıda teklif içeriğinin bazı markalar restoranda kendi ürünlerinden mükemmel yemekler pişirmek millenialam olanak tanımasıdır.
Bu stratejiyi almak Markalar "y" arzusu açısından değerli bir şeyin kendisini konumlandırmak için. Bu ürün ve hizmetlerin sadece tedarikçilerden daha fazlasıdır şirketleri müşterilerinin gözünde olmasını sağlar, bunlar tecrübe gerekli millenialam vericileri olurlar.
açıklayan yanı sıra, müşterilerinin derinlik ve duygusal katılımı sağlamak şirketler, onlar Y-nesil için daha uygun rakipler değil neden, bir parçası olmak için daha muhtemeldir onların hayat. Bu nedenle onları teşvik etmek yardımcı Bunları veya arkadaşlara diğer ürünler hakkında millenialov konuşma teşvik eder. Açık, sürekli ve ilgili iletişim - nesil JAJAJA için pazarlama başarının anahtarı.
temel fikir
herhangi bir şirket görevi - onların fikirleri ve sosyal dinamikleri ile bize emer nesil JAJAJA için neyin önemli olduğunu anlamak için. sitede Facebook, Twitter üzerinde Sayfa yanı sıra yüksek kaliteli içerik çok önemlidir. Ama başarının sürecinden almazlar bazı şirketler vardır.
Amerika Birleşik Devletleri'nde, 79 milyon "y". Her biri kendi zevkleri, arzuları ve hedefleri vardır. Bazı insanlar sadece organik ürünler satın alarak, yaklaşıyorlar standart "sağlıklı yaşam tarzı" için olacağına inanıyoruz. Diğerleri gündüzleri ek süre kadar ücretsiz yardımcı olacak uygun çözümler arıyoruz. Diğerleri, her ikisine. Millenialy-veli sürekli iyileştirmek ve hayatı kolaylaştırmak için yollar aramaktadır. Bu onların ebeveynlik tarzı belirler.
Tabii ki, bütün "y" oldukça zor ortaklıkları bulmak, farklı, ama JAJAJA kuşağın tüm üyeleri için önemlidir bazı kaliteli ürünleri vardır.
1. değer
Millenialam önemli bir kalite. Ama bunun için fiyat dürüst olmaktır. hüner o kelimeye koymaktır "dürüst". birine değerlidir Yani, diğeri için ucuz şeyler olabilir. Her şey gelir düzeyi ve nasıl buna bağlıdır, ya da o insan hayatında önemlidir.
Açıkçası, bu nedenle tüketicilerin çoğunluğu, burada alınan ve "uygun fiyatlı lüks" kavramı diyor. o kalite ayakkabı değerleri beri bir çift ayakkabı, haklı olacak bir kişi için ve maliyetinin diğeri için çok pahalı olabilir. daha kendi ihtiyaçlarına odaklanmış olduğundan Öte yandan, bir çift ayakkabı değer görmüyorum insanlar, bazı moda gadget aynı parayı verebilir.
Fikir yeni değil, ama para harcama konularında JAJAJA çok vicdanlı nesiller için, açıkça ürünleri olması gerektiğini anlaşılmalıdır:) a) yüksek kaliteli b tüketicinin ihtiyaçlarını karşılamak.
2. ilgi
"Bu benimdir" - "y" nin düşünce başka özellik. Bilgi akışları millenialy sürekli basınca maruz büyük.
Internet yarattığı Küresel etkileşim, büyük bir seçim alanı oluşturur. Gerçek bir eğlence - Yeni ürün ve hizmetler millenialov arama ve onları bulmak o kadar çabuk icat edilmiştir. En kısa sürede "y" yeni bir şey görür gibi, hemen arkadaş ve ortakları öneriler ayrıldı.
Örnek - millenialov ebeveyn davranışı. Çocuklar için eğitim ve bakım konunun Önceki nesiller babalarının ve annelerinin görüşüne dayanıyordu. Tabii ki, onlar yeni fikir edinmek için, arkadaşlarıyla konuşabilirsin, ama bu durumda bile, bilginin kaynağı tanıdıkları sınırlı daire oldu.
Millenialy hala veli ve arkadaşları, ancak daha dünyadan insanların küresel etkisiyle danışın. Küresel bilgi ve kişisel deneyim erişim görüş kırpma noktasını olması onlara yardım etmek. Onların ihtiyaçlarını ve değerlerini karşılayan eğitim kendi tarzını yaratmak için kendilerine sunulan bilgilerden seçilir.
Nesil JAJAJA onların sarkık seçim bilir ve onlar da doğru yapmak için, başkalarının görüşünü sorun. Markalar sadece onlar da sorunlar millenialov çözümünde etkili olabileceğini kanıtlamak için kendi alaka göstermek, progresif veya retrograd olmak gerekir.
3. otantiklik
Son olarak, pazarlama için önemli olan son şey, - seçeneklerin nesil JAJAJA sayısı diğer nesillere göre daha çok daha geniş olduğu bir gerçektir. büyük dijital gürültüye neden artık piyasada medyanın sayısı. onunla daha zor dağıt.
William Irwin Thompson, sosyal bir filozof, kültürel eleştirmenartık uyuşmuş vatandaşlar okuyup onlar bakmak ve hissetmek sanmıyorum bilgi yüklemesi dünyasında.
Millenialy gerçekten bakmak ve hissetmek, ama yine de okumak ve düşünmek vardır. Bu kombinasyonu onları rasyonel kararlar verir. Onlar her zaman daha bekliyor ve her zaman sunuluyor ne karşılaştırılırdır.
Dijital gürültü ve kazanç saygı millenialov, (o teşvik ürünler ve hizmetler) pazarlama kırmaya hoşnut ve hakiki olmalıdır. mallar değil yeterince haklı veya çok müdahaleci ise, o "y", bunu kabul etmez olasıdır. Onların istihbarat saygı ve esinlerini alabileceğiniz onlara bir şeyler vermek, ruhunu anlamak gereklidir. Ancak bu durumda, marka başarılı olmak için bir şans olacaktır.
özet
JAJAJA nesil, diğerleri gibi, dünyanın kültür etkilenir. Aynı zamanda inançlarına ve eylemlerine üzerinde büyük etkisi teknoloji ve değişen sosyal dinamikleri var.
Narsisizm, tembellik ve kendine güven - diğer nesillerin temsilcileri "y" ayırt özellikleri. tartışmak Millenialy hazır, her zaman daha bekliyor ve hayata en iyi fikirleri istemek vardır. onların alım gücünün sadece farkında olduğu için yok sayılması JAJAJA nesil markanızın çöküşüne neden olabilir. Başka bir on yıl gerçekleşecek ve millenialy bugün ilişkiler inşa etmişlerdir markalara sadık olacaktır.
Buna ek olarak, çalışma bunların yerine gelecek olanlarla işe hazırlamak JAJAJA. Yeni nesil tüm atalarının gelişiminde önde deli hızlarda iPad'lerde büyüyor. Hatta onlar değer ne hayal etmek zor.
ayrıca bkz
- uzmanlar nesil JAJAJA için şirket nasıl hazırlanır
- Mitler, kariyer JAJAJA nesillerini yok