Marka yönetimi: marka tasarımı ve yönetimi - kurs 220.000 ruble. adını taşıyan Rus Ekonomi Üniversitesi'nden. G.V. Plekhanov, 6 ay eğitim, Tarih: 13 Nisan 2023.

Markalaşma, pazarlama ve alandaki bilim adamlarının devrim niteliğindeki keşiflerinin kurucuları tarafından oluşturulan temel yaklaşımların benzersiz bir birleşimi Silikon Vadisi'ndeki ilerici girişimcilerin modern metodolojileriyle birlikte sinir bilimleri, psikoloji ve diğer ilgili alanlar, Bu programdaki materyali mevcut son derece rekabetçi ortamda pratik uygulama için en etkili araç olarak vurgulamak Pazar ortamı. Günümüz dünyasında tüketiciler markaları tercih ediyor. Bunun nedeni, bilinçli ve bilinçaltı düzeyde güven inşa eden ve tüketici seçimini ve sadakatini etkileyen bir dizi çağrışım, değer ve garantinin varlığından kaynaklanmaktadır. Pazara kişisel olmayan veya etkin şekilde konumlandırılmamış çevrimiçi hizmetler, ürünler veya hizmetler sunmak Çoğu durumda tüketicilerin duygusal ve rasyonel bir bağ kuramadığı, uygunsuz. Bu tür belirsiz ve odaklanılmamış teklifler, doğru bir şekilde tanımlanamamakta ve hedef kitlenin ilgisi ve bağlılığı olmadan kalabilmektedir. Bu faktörlerin pazarların yoğun gelişimi koşullarında birleşimi, çoğu kategoride temsil edilen teklifler ve şirketler için acil marka yaratma ihtiyacına yol açmaktadır.

Eğitim süreci sırasında meslekteki temel yeterlilikleri kazanacaksınız.

Ürün, hizmet ve kurumların algısını analiz ederek, hedef kitlenin zihninde yoğun çağrışımlar oluşturarak, ihtiyaca uygun ve donanımlı tasarımlar yapmaktan geçeceksiniz. Stratejilerin seçimi ve marka portföy yönetiminin temellerinin uygulanması, keşiflerin tasarım ve yönetim süreçlerine entegrasyonu da dahil olmak üzere önemli marka potansiyeli Markanın hedef kitlenin bilinçli algısına ve model davranışına tanıtılmasına olanak tanıyan psikoloji, sinir bilimi ve diğer ilgili alanlardaki bilim adamları bölümlere ayrılmış gruplar. Program, modern pazarlarda sürdürülebilir kalkınma için kurumsal, ürün ve hizmet markaları yaratma eğitimine odaklanmıştır. Birbirine entegre edilmiş pratik araçlar, kaynak tüketimini optimize etmenize ve basitleştirmenize olanak tanır hem eğitim sırasında hem de işyerindeki uygulama sırasında markaların tasarlanması ve yönetilmesi süreci çevre. Eğitim hem meslek anlayışını oluşturan temel unsurların incelenmesine hem de sürecin incelenmesine dayanmaktadır. Uygulamaya hazır etkili çözümler tasarlamanıza olanak tanıyan mevcut çerçevelerin pratik uygulaması ve piyasaya sürülmesi. Kurs yazarının araştırma, test etme, etkili yaklaşımlar seçme ve başarılı çözümler üretme yoluyla kendi deneyimi yoluyla geliştirdiği bilgileri kazanacaksınız.

Yalnızca en önemlisi, “susuz” programı kaynaklarınızı korur 

Tüm materyaller optimize edilmiştir ve öğrenci kaynaklarından tasarruf etmek ve öğrenme sürecinin verimliliğini artırmak için özel olarak seçilmiş önemli bilgileri içerir.

Eğitimin özellikleri

Program, G.V. Rusya Ekonomi Üniversitesi Pazarlama Bölümü'nde uygulanıyor. Rusya'da uzman uzmanların yetiştirilmesinin temelini atan ilk pazarlama departmanı olan Plekhanov. Bölüm, 1960'ların başından beri ihtiyaçlar ve tüketici talebi teorisini geliştiren Boris Aleksandrovich Solovyov tarafından kuruldu. Ona "Rus pazarlamasının babası" ve Rusya'daki tüm pazarlama eğitimi sisteminin yaratıcısı deniyor.
Pazarlama Departmanının önemli isimlerinden biri de Amerikalı ekonomist ve pazarlamacıdır. Philip Kotler, Kellogg School of Management'ta Uluslararası Pazarlama Profesörü, Northwestern Üniversitesi, ABD Kotler). Ona "guru" ve "modern pazarlamanın babası" deniyor. 2014 yılında Pazarlama Bölümünü ziyaret ederek G.V. Rusya Ekonomi Üniversitesi'nden fahri doktora unvanı aldı. Plehanov.

Eğitim programının avantajları

• Eğitim, her öğrencinin bireysel eğitim almasına olanak tanıyan, en fazla 5 kişiden oluşan küçük gruplar halinde gerçekleştirilir. Öğretmenin kişisel desteği, kursun maliyeti standart büyük gruplardaki eğitim fiyatı düzeyinde kalırken ekstra ücretler.
• Startup Brandaq'ın kurucusunun etkili çözümler yaratmak amacıyla çeşitli pazarlardaki işletmelerle etkileşimine dayanarak geliştirildi.
• Kurumsal, ürün ve hizmet markalarının tasarımını ve yönetimini öğretmeyi amaçlamaktadır.
• Hem Brandaq'ın kurucusu hem de alanında uzman kişiler tarafından oluşturulan en güncel yaklaşımları içerir markalaşma, pazarlama, psikoloji, nörobilim ve diğer alanlarda kendini kanıtlamış tüm alanlar dünya.
• Çerçeveli dersler içeren modüllere bölünmüş, adım adım yoğun bir formatta oluşturulmuştur. uygun pratik kullanım için araç şablonları ve kolay anlaşılması için örnekler şeklinde malzeme.
• Tüm materyaller optimize edilmiştir ve öğrencilerin kaynaklarından tasarruf etmek ve öğrenme sürecinin verimliliğini artırmak için özel olarak seçilmiş önemli bilgileri içerir.
• Öğrenme süreci, her öğrencinin tasarım alanında hazır bir çözümü uygulayabileceği bağımsız çalışma süresini içerir. Çalışılan çerçeveleri kullanarak piyasada veya piyasada kullanıma hazır tam teşekküllü bir durum haline gelecek kurumsal, ürün ve hizmet markaları portföy

Eğitim programının özellikleri

Etkili öğrenme için kullanışlı format
Eğitimin süresi. Program 6 ay boyunca 250 saat olup, teori ve uygulamalı 70 ders içermektedir.
Eğitimin sonucu. Portföyünüz veya işletmeniz için bir portföyde tasarlanmış markaların geliştirilmiş bir örneği.
Eğitim şekli. Aralarından seçim yapabilirsiniz: tam zamanlı veya uzaktan, haftada 2-3 kez, hafta içi 18:55 - 22:00 arası ve Cumartesi günleri.

Nasıl devam edilir

Öğrenciler için gereksinimler

Yüksek/orta mesleki eğitim almış veya almakta olan kişilerin programı tamamlamalarına izin verilir.

Kabul için belgeler

Ekli yüksek veya orta mesleki eğitim diplomasının kopyası veya öğrenim yerinden alınan bir sertifika (öğrenciler için)
Pasaport: 1 forma (fotoğraf), 2 forma (kayıt)
SNILS

Eğitim programı, küçük, orta ve büyük işletmelerin çalışanları, herhangi bir pazar, b2c, b2b ve diğer formlar, yeni başlayanlar ve temsil edilen diğer kuruluşlar için faydalı olacaktır. Bir ürünün veya hizmetin pazar konumunu, pazarlama stratejisini ve sermayesini güçlendirmekten sorumlu sahipler, yöneticiler, ürün uzmanları, pazarlamacılar, marka uzmanları ve diğer uzmanlar marka. Bu eğitim programı, yeni başlayanlar veya herhangi bir uzmanlık alanındaki öğrenciler ve mezunlar için uygundur. bu alanda yetkinlik kazanmak isteyenler ve bu alanda çalışan ve tamamlayıcı olmak isteyen uzmanlar kendi deneyimi.

Etkili ekip, kişilik tipolojisi ve duygusal zeka. (Modül 1)
Markalaşma ve pazarlamanın temelleri, pazar konumu üzerindeki etkisi. ( Modül 2 )
Pazarın, teklifin (ürün, hizmet) ve markanın temel analitiği. (Modül 3)
İlgili hedef kitlelerin aranması, segmentasyonu, değerlendirilmesi ve seçimi. (Modül 4)
Hipotezlerin formüle edilmesi ve test edilmesi, CustDev ve JTBD teknikleri. (Modül 5)
İnovasyonun yayılma döngüsünde tüketici segmentlerinin dağılımı. (Modül 6)
MVP tasarımı, katma değer, CJM tüketici deneyimi. (Modül 7)
Virallik. Ürün-pazar uyumu. Ekosistemler. UX/UI tasarımının amacı. (Modül 8)
Fiyatlandırma. İsteklerin esnekligi. Nakit akışları CF, PNL, NPV. (Modül 9)
Bir teklifin (ürün, hizmet) konumlandırılmasının tasarımı. (Modül 10)
Kurumsal marka kimliğinin oluşturulması. (Modül 11)
Kurumsal marka konumlandırma tasarımı. (Modül 12)
Dış marka tanımlayıcılarının geliştirilmesi (sözlü, görsel). (Modül 13)
Marka değerinin ana unsurlarını değerlendirmeye yönelik yaklaşımlar. (Modül 14)
Marka stratejileri ve marka portföy yönetiminin temelleri. (Modül 15)
İzleyici araştırması: davranış kalıplarının analitiği. (Modül 16)
İletişimin sistemleştirilmesi: planlama ve bütçeleme. (Modül 17)
Yaratıcı yaklaşımlar: görsel ve sözel çözümler tasarlamak. (Modül 18)
Video Pazarlama: Klasik Video İçeriği için Etkili Stratejiler. (Modül 19)
Kategorik düşünme: kaos teorisi, kuantum mekaniği, epifiz bezinin rolü. (Modül 20)
Bilişsel psikoloji: duyusal bilgilerin algılanması ve temsili. (Modül 21)
Algı kalıpları: öznel bilinçteki gerçekliğin çarpıklıkları. (Modül 22)
Sinirbilim: sinir sisteminin yapısı, duygu ve davranışların modellenmesi. (Modül 23)
Hafızanın mekanizmaları: Olayların hafızadan hatırlanması ve hatırlanması üzerindeki etkisi. (Modül 24)
Düşünce sistemleri: düşünmede bilinçli ve bilinçaltı süreçler. (Modül 25)
Bilişsel çarpıtmalar: düşünme hataları ve düşünme stratejileri. (Modül 26)
Dalga fenomeni: sosyal ortamda büyük ölçekli fenomenlerin tasarlanması. (Modül 27)
Topluluk yönetimi: etkili topluluklar tasarlamanın temelleri. (Modül 28)