Herkes podcastlere deli oluyor! Ne oluyor?
Podcast / / January 07, 2021
Neden herkes podcast'lerden bahsediyor
Terim, 2004 yılında İngiliz gazeteci Ben Hammersley'in dosyalanmasıyla ortaya çıktı. Yayıncılık ve iPod'u birleştirdi ve "podcasting" i aldı - oyunculara ses parçaları sunmanın teknolojik bakış açısından yeni bir yolu. Daha sonra, yeni bir içerik formatı ortaya çıktı - podcast olarak adlandırılmaya başlayan anlamlı sesli şovlar.
Rusya'da hemen popülerlik kazanmadılar ve uzun süre birkaç amatör için bir hobi olarak kaldılar. Yalnızca 2017'de, sesli şovlar hız kazanmaya başladı ve şimdi gerçek bir patlama yaşıyor. GöreAraştırma: kitle, podcast ve podcast derecelendirmeleri Tiburon Research, Rusya'daki her dört İnternet kullanıcısının ayda en az bir kez podcast dinliyor. Moskova'da bu formatın diğer bölgelerde olduğundan iki kat fazla hayranı var: sırasıyla% 42 ila% 23-27.
Podcast'ler radyo yayınlarına biraz benzer, ancak bazı hoş farklılıkları var. İlginç içerikleri, radyo istasyonunun yayın şebekesine güvenmeden istediğiniz zaman dinleyebilirsiniz. Dahası, herhangi bir cihazda oynatılabilir: akıllı telefon, tablet, bilgisayar. Önemli olan internet erişimidir.
Podcast'ler içerik olarak daha özgürdür. Burada yazarın en tartışmalı konulara bakışını ve mizahla canlı sohbetleri bulabilirsiniz. Örneğin, Amerika Birleşik Devletleri'nde en popüler podcast'ler komedi2020 Podcast İstatistikleri ve Gerçekler (Nisan 2020'den Yeni Araştırma)ardından eğitim ve haber programları izledi. Rusya segmentinde, mizah odaklılık da başı çekiyorAraştırma: kitle, podcast ve podcast derecelendirmeleri taraftar sayısına göre ikinci ve üçüncü sırayı sinema ve psikoloji alıyor.
İnsanlar podcast'leri sever çünkü çok fazla dikkat gerektirmezler. Burada sadece işitme söz konusudur ve eller ve gözler serbest kalır, böylece paralel olarak bir şeyler yapabilirsiniz. Ankete göreRuslar podcast dinlemeyi seviyor VTsIOM, katılımcıların% 59'u podcast'leri evde,% 37'si özel araçlarda ve% 20'si kamuya açık olanlarda dinliyor. Diğer% 22'si yürürken sesli şovlar içeriyor.
Aynı zamanda, dinleyiciler genellikle sunum yapanlarla duygusal bir bağ kurarlar: fikirlerine güvenirler ve karizmalarından zevk alırlar. Yeni bir bölüm, arkadaşlarla keyifli bir sohbet olarak algılanabilir.
Podcast'leri neden dinlemelisiniz?
Önce ufukları genişletiyorlar. Çok çeşitli alanlarda gelişmek ve yeni bir şeyler öğrenmek için dersler ve sesli dersler ekleyin. Hatta sohbet programları bile yardımcı olacaktır: genellikle sıcak konuları gündeme getirirler. Ve röportajlar hem kahramanlar hem de genel olarak yaşam hakkında tamamen tükenmez bir ilginç bilgi kaynağıdır.
İkincisi, podcast'ler bir ifade platformu haline geldi. Neredeyse blog yazmak gibi, sadece sesli sürümde. Birçok medya şahsiyeti, çeşitli konulardaki görüşlerini ifade ettikleri kendi şovlarını çoktan başlattı.
Üçüncüsü, podcast'ler artık çok popüler. Giderek daha fazla insan yapıyor, dinliyor ve tartışıyor, bu yüzden devam etmek güzel.
Neden podcast yapmalı
Bir podcast, hedeflerinize ulaşmak için yeni bir araç olabilir. Örneğin, medya için bu, farklı platformlardaki varlığını genişletmenin ve yeni bir medya kazanmanın harika bir yoludur. kitle, mevcut içeriği yeniden paketleyin, reklamverenleri çekin ve yeni bir kaynak edinin Gelir. Sıradan bir insan için - kişisel bir marka oluşturmak ve kendini bir alanda uzman olarak göstermek, dinleyicilere önemli görünen düşünceleri iletmek ve sadece bir hobi olarak tadını çıkarmak.
Podcast oluşturmak çok fazla yatırım gerektirmez. Temel olarak, bir mikrofona ihtiyacınız var (ses ekipmanı 2.000 ruble) ve düzenleme için özel bir yazılıma sahip bir bilgisayar (ayrıca Bedava). Üretim süreci de çok karmaşık değil - amatör düzeyde, tek başınıza bile halledebilirsiniz.
Neden podcast'lerde reklam vermelisiniz?
Göre"Yandex" i araştırın. İzole müzik Yandex. Müzik ”, Mayıs 2020'de podcast'leri Şubat ayına göre% 30 daha fazla dinledi. Elbette bu büyümenin nedenlerinden biri kendi kendini tecrit rejimiydi. Ancak karantina döneminde podcast hayranları yeniden dolduysa, bu eğilim tüm kısıtlamaların kaldırılmasından sonra da devam edebilir.
Sektör temsilcileri iyimser tahminleri destekliyor. Interactive Advertising Bureau (IAB) notlarıBüyüme Hakkında Anlatılan Podcast'lerAralık 2020'ye kadar podcast'lerin izleyicilerinin ayda 10,5 milyon kişiye ulaşabileceğini ve dört yıl içinde 27,9 milyon olacağını söyledi.
Ne kadar çok insan ses içeriğini tüketirse, markalar için o kadar çekici hale geliyor. IAB, 2020'de reklamverenlerin podcast yerleştirmeye 225 milyon ruble, 2024'te 1,9 milyar rubleye kadar harcayacaklarını varsayıyor. Ve bunun birkaç nedeni var:
- Hedef kitleye ulaşmak. Alakalı konulu bir şov seçerek, ürününüzle ilgilenme olasılığı daha yüksek olan kişilere ürününüz hakkında bilgi verebilirsiniz.
- İzleyici sadakati. Sunuculara güveniyor ve genel olarak reklama karşı değil. Göreİnternet sesli reklamcılığının etkinliği IAB Russia ve Mediascope tarafından yapılan araştırmada, insanların% 85'i podcast'in kendisine ücretsiz erişimleri olması koşuluyla özel entegrasyonu dinlemeye hazır.
Reklam mesajının türü farklı olabilir. Örneğin, sunum yapan kişi ve misafir ürünün kendisini değil, bazı ilgili konuları tartışırken, bir ürünün / hizmetin veya daha yerel bir biçimin faydalarını açıklayan bir ek. Ancak normal ürün entegrasyonunda bile çoğu dinleyici onu geri sarmaz, bu nedenle çünkü bu kenar çubuğunun yakında biteceğini ve podcast'in devam edeceğini ve geri sarmanın gereksiz olduğunu bildiklerinden vücut hareketleri.
Sesli reklamcılık, marka bilinirliğini ve satışları etkiler: Dinleyicilerin% 39'u şirket hakkında çevrimiçi bilgi arıyor ve% 35'i çevrimdışı,% 33'ü arkadaşları ile tartışıyor,% 26 satın alma işlemi yapıyor.
Bir sesli şovda bağlı kuruluş yerleştirmesi yalnızca markalar için değil, podcast yayıncılarının kendileri için de ilginç olabilir. Bu tür işbirlikleri dinleyici sayısının artmasına yardımcı olur.
Podcast'leri kullanmaya nasıl başlanır
- Sizi en çok ilgilendiren konulara karar verin.
- Farklı türleri dinleyin ve en çok beğendiğinizi seçin: dersler, sesli bloglar, röportajlar, incelemeler, konuşmalar veya haber şovları vb.
- İlgilendiğiniz podcast sunucuları hakkında daha fazla bilgi edinin. İşleri, hobileri ve diğer projeleri hakkında bilgi bulun.
- Rahat bir dinleme platformu bulun.
Yandex'deki podcast'leri dinleyin. Müzik "