Pazarlama analisti - Rusya Yönetim Okulu'ndan ücretsiz kurs, eğitim, tarih: 29 Kasım 2023.

Doktora, Moskova Hükümeti'nin iş süreçlerinin optimizasyonu ve BT altyapısının geliştirilmesi konusunda personel danışmanı.

Ph.D., pazarlama ve strateji alanında uzman uygulayıcı, sertifikalı işletme koçu. Moskova Devlet Üniversitesi İşletme Enstitüsü İşletme Bölümü Doçenti.

İş dünyasında modelleme: iş ve finansal modeller
• İş planı/iş modeli.
• Osterwalder'in iş modeli.
• Simülasyonun uygulanması.
• Proje risk analizi.
• Proje sunum yapısı.

Pazarlama araştırması yapmak
• Pazarlama hizmetinde araştırma çalışması. Pazarlama bilgilerinin türleri ve kaynakları. Dış ve iç pazarlama bilgileriyle çalışın. Hazır pazarlama araştırması nereden satın alınır? Kitlesel tüketim malları (FMCG) ve endüstriyel mallar pazarına ilişkin araştırmanın özellikleri. (B2B). Pazarlama araştırmasının sonuçlarını rapor edin. Pazarlama araştırması sonuçlarının sunumunun özellikleri.
• Pazarlama araştırması yöntemleri. Nicel araştırma: perakende satış mağazalarının araştırılması ve denetimi. Niteliksel araştırma: odak grup, derinlemesine görüşme. Karma yöntemler: salon testi, ev testi, gizli alışveriş. "Kendi başınıza" pazarlama araştırması: efsane mi yoksa gerçek mi? Pazarlama araştırmasının tuzaklarının analizi. Araştırma yaparken hata türleri.
• Pazarlama bilgisi toplamanın ana yöntemi olarak anket. Örnek ve özellikleri. Araştırmanın doğruluğu ve temsililiği. Numune türleri. Örnek büyüklüğünün belirlenmesi. Örnekleme hatasının hesaplanması. Bir anketin geliştirilmesi. Anketteki soru türleri. Pazarlama araştırmasında kullanılan temel ölçekler. Anket hazırlamak için gereklilikler. Anket geliştirirken yapılan tipik hataların analizi.
• CJM – tüketiciyle etkileşimin bir haritasını oluşturmak.

Yeni fikirlerin ve iş projelerinin pazarlama değerlendirmesi
• Yeni Üretim, Ar-Ge.
• Fikir yönetimi. Yeni ürünler yaratma yöntemleri. Büyüme modelleri.
• Kıyaslama. Kıyaslama türleri. Yalnızca pazarınızı analiz etmek neden önemli değil?
• Rekabetci zeka. Rekabetçi istihbaratın etkili yöntemleri.
• Pazar araştırması. Pazar kapasitesi değerlendirmesi. Potansiyel ve fiili pazar kapasitesi.
• Piyasayı ve rekabet ortamını analiz etmek için İnternet hizmetlerini kullanmak.
• “M. Porter'ın 5 kuvveti” yöntemi kullanılarak analiz.
• Yeni ürün. Geliştirme aşamaları.
• Ürünün pazarlama koruması. Kayıt.
• Mavi Okyanus Stratejisi, Yenilikçi İş Modelleri. Yeni pazar segmentlerinin araştırılması ve oluşturulması. Dört Eylem Modeli. Packham'ın yöntemi.
• Portföy analizi. Şirketin mevcut ürün ve hizmet portföyüne yeni bir ürünün nasıl yerleştirileceği.
• Atölyeler.