içeriksel reklamcılık yetenekli ellerde tanıtım yapmak için çok etkili bir araç haline gelmektedir. Genellikle insanlar sonuç / fiyat oranı aracın faydasızlık bahsediyoruz, kullanmak yanlıştır. Bugün sizin için yeni gelenler ve karşılaştığı en basarak sorunların bir listesini hazırladık Bunlara çok deneyimli olmayan kullanıcılar içeriksel reklamcılık ile çalışan, hem de çözümler sorunları.
Sorun: Düşük dönüşüm
Sebep 1 numara: Negatif anahtar kelimeleri görmezden
Negatif anahtar reklamı göstermeden kaçınmak amacıyla kullanıldığında anlam açısından benzer, ancak doğada radikal biçimde farklı için birileri arar. en kolay yolu bir örnekle açıklamak.
Sen Kazan'da bisiklet satmak. Sadece tek satmak bisikletleri ve sadece Kazan'da. Açıkçası, bisiklet ve yedek parça değil görünümlü bir bisiklet kiralamak isteyen insanlara göstermek üzere Talep, hem de başka bir şehirde satın almakla ilgilenen yok. Buna göre, bu durumda, negatif anahtar kelime "kiralama" ve "yedek parçaların" eklenecek.
konumu ile sorun aksi karar verilir ve bu düşük dönüşüm için ayrı bir gerekçe olarak kabul edilebilir.
Sebep № 2: görmezden coğrafi ve zamansal hedefleme
biz sadece Kazan'da bisiklet satmak sonra, kampanya ayarlarında belirtebilirsiniz gerekir. Böylece reklamınız diğer şehirlerden insanlar için dışında tutulacaktır.
Hizmetleriniz bir kısmını veya tamamını belirli saatlerinde mevcut olmayabilir ederken saat hedefleme durumunda önemlidir. Örneğin, müşteri desteği ve 10 çalışma danışmanları 6 pm için duyuyorum. Açıkçası, reklamın zaman aralıkları hizmetlerinizin kullanılabilirliğinin zamanlaması ile senkronize edilmelidir.
Ancak, tüm sorunların belgenin içeriğine sadece çözülebilir. özel olarak ilan sahibine ait tarafında üçüncü nedeni zayıf dönüşüm yatar.
Sebep numarası 3: açılış sayfasının kalitesini göz ardı
PPC reklamcılık deha hayır için, bunun yerine sadece böyle bazı öneriler vpihivaniya anlamsız adam olduğunu Bununla, bağlam çok avantajlı pozisyon alır - tam teşekküllü insan bir şey almak için arzu ve amacına arasında onun Arama. İlkeyi anlamak için yeterli olduğunu ve gereksinimleri kendi başlarına bir açılış sayfası tayin edilecek. kullanıcı istenen eylemi tamamlamak için sayfa açık ve kolay olacak şekilde, arama hedeflerini içeren bir sorguya alakalı olmalıdır.
Eğer tekrar bir şey için bakmak istiyorum büyük bir katalog ana sayfa, bir kullanıcı dönüşler giderseniz - kötü bir açılış sayfası var. o ürün sayfası açıklaması bulaşırsa, özellikler, resimler ve "Satın Al" ı tıklayın - bu iyi bir sayfası.
Sorun: Düşük tıklanabilirlik (TO)
Nedeni: Reklamlarınızın kalitesi
içeriksel reklamcılık ilkesi, yukarıda açıklandığı gibi, reklam zincirinde ikinci öğe "istedi - Ben testere - o aldı" dir. reklamların görünümünü kullanıcıyı çekmek yoksa, sırası durduruldu olacaktır. Açıkçası, insanlar tanıtıldı Anahtar kelime sorgusunu, görürsem tıklayın isteyecektir. Ayrıca, reklam içinde varlığı alıcı arzu nesnesine doğrudan gitmek için hızlı bir bağlantı ile daha cazip hale gelir.
Sorun: reklam yayınlanmıyor
Sebep: Bütçenin yanlış hesaplama
Ani sıfır hesapta - Tipik bir deneyimsiz kullanıcı için durum ancak AdWords nedenle durumunda fazla olabilir ve oran reklamın kendisinin kalitesiz ile birleştiğinde, çok düşüktür. Google, reklamları göstermek için son derece isteksiz olacaktır.
Olabilecek en kötü anı aracı bitiş sorunu çözme - oldukça önemli bir görevdir. Aksi halde, reklam yanlış zamanda gösterinin dışarı düşecek, bu zemin üzerinden bir reklam kampanyasının genel etkinliğini azaltacaktır. Nasıl bağlamda için bir bütçe planı öğrenmek için? Bu uygulama meselesidir. ilk aşamalarında size ilişkili maliyetler günlük gösterim dinamiklerini izlemek ve analiz etmek gerekir. Zamanla, oldukça doğru kampanya ve bunun uygulanması için gerekli bütçe kabul edilebilir bir etkiye maç mümkün olacak.
Ama burada o bütçeyi ayarlamak için, görünüyor, ama sonunda kampanya hala çok pahalı gider vardır. Sorun nedir?
Sorun: Çok pahalı
Sebep № 1: yüksek frekans (HF) istekleri vurgu
Aralarında beri kendi başlarına Yüksek yol ihtiyaçları yüksek rekabet olduğunu, ancak etkisi çok uzaktır reklam hedefsiz kitleye gösterilir çünkü her zaman kabul edilemez olduğunu üzerinde böyle olmaz klik. Sonuç düşük TO, hiçbir yerde ve hiçbir sonuç için çok para harcanan olduğunu.
sorunu çözmek için, doğru oluşturmalısınız: Ortak sorgular ve maksimum hassasiyet gereksinimleri minimum. Gelecekte, verimsiz düşük frekanslı sorguları kaldırabilir ve diğer ilgili kelime ile değiştirin.
Sebep numarası 2: Kötü sitelerde daha yüksek oranlar
Her bir site reklam etkinliğinin göstergelerini sağlar. Aynı aramada için de geçerlidir. Buna göre, kullanıcı reklamların hızı, daha yüksek bunu yapmadan veya etkili alanlarını değişmeden bırakarak ve daha az kullanışlı üzerinde oranını azaltarak ayarlamak zorundadır. Belirli bir kaynağın etkinliği konusunda veri elde etmek için Google Analytics ve "Yandex yoluyla en uygun olduğunu. Metrik" ve ardından arama ve bizim bağlamını görüntüler tek tek her site için dönüşüm maliyetini hesaplamak ve tekliflerinizi ayarlayın.
Sorun: Düşük reklam konumu
Sebep: Yanlış fiyat ve reklam optimizasyonu
Üst bloklar - sonrası reklamlara en narin bir yer. Bunu isabete gerekli oranını yükseltmek için gerekli olduğunu düşünebilir. Yandex" in. "Doğrudan bu doğrudur, ancak Google AdWords, farklı çalışır. Burada anahtar kriter tek parametre oranı ve reklamın genel değerlendirme olduğunu. Sıralama nedir? reklam alaka koleksiyonu, bugünkü ve beklenen TO, Kalite açılış sayfasının değer ve tabii ki, kazıklar (zaten para etkiler).
Bu senaryoda, Google'ın içeriksel reklamcılık sistemi daha adil görünüyor ve gerçekten de öyle. AdWords durumunda sadece demlenmiş reklamveren bütçeleri başında "Doğrudan" koyar, sen duyuru doğru yapılmış olması koşuluyla, daha düşük maliyetle avantajlı bir pozisyon, bulabilirsen.
«Direct» vs AdWords
Gördüğünüz gibi, gerekli bazı ölçütlere göre Google AdWords PPC reklam kampanyası yapmak için daha optimum bir araçtır. Ayrıca genel 2000'den fazla müşteri analizine dayanarak toplanan SeoPult istatistiklerini, paralel AdWords ve "Direct" kullanın doğruluyor:
- Moskova ve "Yandex Google AdWords ucuz bir müşteri başına bölge maliyeti. "% 11,2 Doğrudan;
- Büyük şehirler için AdWords lehine (bir milyon) fark zaten% 14.6'dır;
- diğer küçük kasabalarda için rakam Google'a çok ciddi 25.3% yetişir.
Böyle istatistiklerin sonra bariz bir seçim gibi görünüyor, ama büyük bir sorun var: kullanıcıların ayrı bir kategori tamamen ters veriler sunar. Belirli durumlarda, AdWords tarafından daha iki-üç kat daha ucuz "doğrudan" maliyetlerinde müşterinin katılımı. Ne yapmalı? Benim için nasıl özel olarak uygun olan aracı biliyor musunuz? Ne yazık ki, iş ve hizmetlerin değil kesin kapsamına bağlı olarak. kendilerine daha iyi bir araç belirlemek için, her iki denemek için gereklidir.
Nasıl iş daha kolay içeriksel reklamcılık ile halletmek için
Bir önceki yazıda, hakkında konuştuk içeriksel reklamcılık ve otomatikleştirmek rutin tasarruf nasılyönetim bağlamsal kampanya eşlik etti. O zaman o Yandex" esas hakkında idi. O AdWords işe aracı otomatik hale getirmek mümkün değildi, çünkü "yönlendirin.
hemen şimdi içeriksel reklamcılık modülü SeoPult Bu eşit etkin ve Yandex" ile çalışır. Direktifleri", ve Google AdWords. Yukarıda verilen tüm tavsiyeler çok alakalıdır ve işi, ama herkes (özellikle sahibi) harcamayı istiyorsa oldukça çok yönlü konu içeriği okuyan ziyade doğrudan angaje geçirdikleri süre ve enerji iş?
Biz en iyi yolu, bir uzmanın görev ve bağlam ile başa çıkmak için inanıyoruz - bu sadece bir adam onunla işe yarayabilir çok yaratıcı bir etkinlik değil. Otomatik modül anında doğru reklam metni oluşturmak ve hızı robotun hassas özelliğiyle onları yönetmek için ustaca olacak gösterecektir. Zaten en en güncel iş alanları için optimize vardır ayarlanmıştır.
özel bir çekicilik herkese tamamen ücretsiz ve kullanılabilir olduğunu içeriksel reklamcılık modülünü SeoPult.
MODÜL BAĞLAMSAL REKLAM SEOPULT