Kurs "İnternet Pazarlamacısı" - kurs 102.000 ruble. Yandex Atölyesinden, eğitim 7 ay, Tarih: 14 Aralık 2023.

Giriş kursu 5 saat

Pazarlamaya Giriş

Bu modülde İnternet Pazarlamacısı kursunun müfredatına aşina olacaksınız. Eğitimin nasıl gittiğini ve çalışmanıza kimin yardımcı olacağını öğrenin. Temel pazarlama kavramlarını öğrenin ve ilk pazarlama huninizi oluşturun.

• Kullanıcı yolu
• Pazarlama hunisi
• Hunideki sürücüler ve engeller
• İşletme ve Pazarlama Metrikleri
• Atölyede eğitim ilkeleri

1 modül 65 saat

Pazarlama: iş ile çalışmaya başlama

Bir müşterinin işinin durumunu nasıl değerlendireceğinizi öğreneceksiniz: pazarlama ve iş ölçümlerini analiz edin, ekonomiyi hesaplayın, stratejik bir analiz yapın ve bir marka platformu oluşturun.

Sürat 1. Pazarlama iş analizinin temelleri
Sürat 2. Marka konumlandırma

• Google E-Tablolar
• Birim ekonomisi
• Uçtan uca analitik
• Kullanıcı yolu
• Hedef seyirci kitlesi
• Pazar araştırması
• Rakip analizi
• Benzersiz Satış Teklifi (USP)
• Pazarlama araştırması
• Açılış sayfalarının kullanılabilirliği
• Marka konumlandırma
• Pazarlama stratejileri
• Pazarlama hunisi
• Pazarlama denetimi
• İş KPI'ları
• Müşteri özeti

1. Proje
Metriklerin hesaplanması, pazarlama hunisinin oluşturulması ve iş birimi ekonomi senaryolarının geliştirilmesi

Proje 2
Hedef kitle araştırması ve kapsamlı stratejik marka analizi

Ek modül

İş sorunu ayarı

Bir pazarlamacının müşteriden hangi bilgileri alması gerektiğini öğrenin. Bir özet ve bunun için sorular hazırlamayı, sonuçları kaydetmeyi ve analiz etmeyi ve ticari bir teklif hazırlamak için verileri kullanmayı öğrenin.

Modül 2 70 saat

İçeriğe dayalı reklamcılık yoluyla müşteri çekme

İçeriğe dayalı reklamcılığın temel kavramlarına aşina olacak ve Yandex'de reklamcılığın ilkelerini öğreneceksiniz. Medya planı oluşturmayı, anlam bilgisi hazırlamayı, reklam yazmayı ve grafik banner'lar oluşturmayı öğrenin. Yandex Direct'te reklam kampanyalarını kendiniz oluşturup yapılandırın ve Direct Commander'da uzmanlaşın.

Sürat 3. İçeriğe dayalı reklamcılık: lansmana hazırlık
Sürat 4. Yandex Doğrudan

• Medya planlaması
• Taleplerin toplanması
• Yandex Doğrudan
• Kampanya Ustası
• Kelime durumu
• Reklam Oluşturma
• Yeniden hedefleme
• Anlamsal çekirdek
• Başlatma stratejisi
• Müşteri adayı yaratmanın ilkeleri
• Sitelerin incelenmesi
• Doğrudan Komutan

1. Proje
Bir reklam kampanyası başlatmak için bir strateji hazırlamak

Proje 2
Yandex Direct'te reklam oluşturma ve ayarlama

Modül 3 60 saat

Sosyal ağlarda reklam vererek müşteri çekmek

VK reklam kampanyalarını kendiniz nasıl oluşturacağınızı öğreneceksiniz: platformları ve hedef kitleyi tanıyın, bir topluluk ve reklam hesabı oluşturun, Kampanya yapısı oluşturun, farklı formatlarda kreatifler oluşturun, hedeflemeyi ayarlayın, yeniden hedeflemeyle tanışın, kuralları öğrenin ılımlılık. Telegram Reklamlarındaki reklam şirketlerinin kurulum, analiz ve optimizasyon konusundaki yetenekleri hakkında bilgi edinin.

Sürat 5. Hedefli reklamcılık: lansmana hazırlık
Sürat 6. VK Reklam ve Telegram Reklamları

• Medya planlaması
• VK Reklamcılık
• Reklam Oluşturma
• Topluluklar
• Başlatma stratejisi
• Sitelerin incelenmesi
• Kitlelerle Çalışmak
• Telgraf Reklamları

1. Proje
Bir reklam kampanyası başlatmak için bir strateji hazırlamak

Proje 2
VK reklamcılığında ana ve yeniden hedefleme kampanyası oluşturma

Modül 4 60 saat

Analitik ve reklam optimizasyonu

İş hedeflerini formüle etmeyi, web analitiği sayaçlarını kullanarak reklam istatistiklerinin toplanmasını ayarlamayı, piksel kurulumuna ilişkin teknik spesifikasyonları hazırlamayı ve rapor toplamayı öğreneceksiniz. Reklam etkinliğini analiz edin ve etkinliğini artırmak için reklam kampanyalarını optimize edin.

7. sürat koşusu. İnternet analizi
8. sürat koşusu. Reklam yönetimi

• Google Analytics
• Yandex Metrica
• Piksel
• Dönüştürmek
• hipotezler
• Raporlar
• Reklam optimizasyonu

1. Proje
Hedeflerin tasarlanması ve web analitik sisteminin kurulması, sayaç kurulumuna ilişkin teknik şartnamelerin hazırlanması, analitik verilere dayalı rapor oluşturulması

Proje 2
Kampanya etkinliğinin analizi. Hipotezlerin formüle edilmesi ve bir optimizasyon planının hazırlanması 

Modül 5 60 saat

Marka iletişimi ve farkındalık oluşturma

Web sitesi optimizasyonu, blog yazarlarıyla çalışma ve içerik pazarlama yoluyla iş performansını nasıl artıracağınızı anlayacaksınız. Yüklenicilerin yardımıyla arama motoru optimizasyonunu etkili bir şekilde yönetmeyi öğrenin. İçerik stratejisi oluşturmayı ve etkileyicilerle tanıtım faaliyetlerini nasıl organize edeceğinizi öğreneceksiniz.

9. sürat koşusu. SEO web sitesi optimizasyonu
10. sürat koşusu. SMM, içerik pazarlama, blogcular

• Tek sayfalık bir web sitesi oluşturma
• Tilda
• SEO
• SMM
• Blogcular
• İçerik planı
• Bir yüklenici ile çalışmak

1. Proje
Bir web sitesinin SEO ayarlarını yönetme

Proje 2
İçerik planı hazırlamak, bloggerlarla reklam için brifing hazırlamak

Modül 6 75 saat

Satışların uyarılması ve tekrar satın alma

Reklam bütçenizi artırmadan satışları nasıl artıracağınızı öğreneceksiniz. Tekrarlanan satışlar yoluyla proje kârını artırmayı öğrenin: Kullanıcıları çekmek, elde tutmak ve canlandırmak için e-posta bültenlerini kullanın. Klasik pazarlama kanallarıyla tanışın ve bir ekiple bir proje üzerinde çalışın.

11. sürat koşusu. Eposta pazarlama. CRM. Sadakat ve tekrarlanan satın almalar
12. sürat koşusu. Diğer reklamlar. Promosyonlar ve haber akışları

• Sadakat programı
• E-posta bültenleri
• CRM
• Tutulma
• Satışları tekrarla
• Promosyonlar ve satışlar
• NPSATLBTLPR ve yerel reklamcılık
• Etkinlik
• Haber akışları

1. Proje
E-posta kampanyalarını başlatma ve optimize etme

Proje 2
Ürün özelliklerine bağlı olarak kanal stratejisine ilişkin grup projesi

Bonus modülü

Pazarlamacı sunumu


Modül 7, 45 saat

Program: temel, ileri düzey

Pazarlama planının hazırlanması ve savunulması

İnternet pazarlamacılığının tüm döngüsünü geçeceksiniz: pazar analizinden gerçekleştirilen faaliyetlerin etkinliğinin değerlendirilmesine kadar. Müşterinin işini istenen göstergelere yönlendirecek bir strateji önerin, yapılan işin sonuçlarını ölçmeyi ve sunmayı öğrenin.


Modül 8, 30 saat

Program: genişletilmiş

Başlangıç ​​Pazarlaması

Yeni bir işletmede bir İnternet pazarlamacısının çalışma döngüsü hakkında bilgi sahibi olacaksınız. Keşif sürecini nasıl yürüteceğinizi, bir ürünün ekonomisini ve MVP'sini nasıl tasarlayacağınızı ve ayrıca UX/UI araştırmasının nasıl yürütüleceğini öğrenin. Bir ürün geliştirme stratejisi oluşturun ve gerekli tanıtım kanallarını seçin.

Modül 9, 30 saat

Program: genişletilmiş

E-ticaret ve pazar yerlerinde tanıtım

Çevrimiçi mağazalar oluşturma sürecini ve bunlarla çalışmanın temellerini öğrenin, bir çevrimiçi mağazanın SEO optimizasyonunun nasıl yapılacağını öğrenin ve 1C'nin yeteneklerini anlayın. Ayrıca çapraz satış ve üst satışın yanı sıra müşteri tabanıyla çalışmayı da anlayacaksınız. Yandex Direct, VK Publishing ve Yandex Metrics'in çevrimiçi mağazalara yönelik olanaklarını keşfedin. Pazar yerlerinde ürünleri nasıl tanıtacağınızı öğrenin.

Modül 10, 30 saat

Program: genişletilmiş

Tıbbi pazarlama

Tıp alanında terfinin özelliklerini ve hukuki özelliklerini inceleyin. SEO optimizasyonunda uzmanlaşın, bir tıbbi kuruluşun itibarını nasıl yöneteceğinizi öğrenin ve incelemeler ve müşteriler, Yandex Haritalar'da eğitim tanıtımları ve sınıflandırmalar - her şey bağlam içinde Tıp alanında.

Modül 11, 30 saat

Program: genişletilmiş

Finansta pazarlama

Finans sektöründe pazarlama hunisi ve marka formasyonlu pazarlamanın özelliklerini anlayacaksınız. Medya reklamcılığının nasıl yapılacağını öğrenin, bankacılık segmenti için nasıl içerik ve SMM stratejisi oluşturulacağını öğrenin. Finansal hizmetleri tanıtmak için CPA ve bağlı kuruluş pazarlama fırsatlarının temellerini öğrenin.

Modül 12, 30 saat

Program: genişletilmiş

Gayrimenkul Pazarlama

Gayrimenkul sektöründe itibar pazarlamasının özelliklerinin yanı sıra müşteri yolculuğunun özelliklerini de inceleyin. Performans kanallarıyla çalışacaksınız: farklı hedef kitleleri test edecek ve yeniden hedefleme kampanyaları oluşturacak, seri ilanlardaki promosyonları analiz edecek, görüntülü reklamlar oluşturacaksınız. Analitik raporları otomatikleştirmek için BI sistemlerinin yeteneklerini öğrenin.

Modül 13, 30 saat

Program: genişletilmiş

B2B pazarlama

BT ve endüstride b2b ürünlerini tanıtmanın özelliklerini öğrenin. B2b pazarlamada uzmanlığın rolünü öğrenecek ve içerik stratejisini pazarlamayla nasıl birleştireceğinizi öğreneceksiniz. Etkinlik pazarlamasının yanı sıra iş hedeflerine ulaşmak için müşteriyle birlikte çalışın, olanakları keşfedin analizleri topluyoruz. Yükleniciler ve acentelerle nasıl çalışılacağını anlayacaksınız.

Bonus modülü

Program: genişletilmiş 

Çevrimiçi Okul Pazarlaması

Çevrimiçi eğitim pazarındaki promosyonun özelliklerini tanıyacak, alternatif hunileri nasıl arayacağınızı ve test edeceğinizi, ekonomiyi nasıl hesaplayacağınızı ve uçtan uca analizleri nasıl gerçekleştireceğinizi öğreneceksiniz. Ayrıca eğitim ürünlerinin konumlandırılması ve marka iletişimleriyle de çalışacaksınız. İçerik tanıtımını kullanarak bir ürünün değerini nasıl aktaracağınızı öğrenin. Çevrimiçi öğrenmede kitlesel pazarlamayı, yönlendirmeli pazarlama araçlarını ve itibar yönetimini keşfedin.

Modül 14, 40 saat

Program: genişletilmiş

Mezuniyet projesi. Pazarlama stratejisinin sunumu