Apple her zaman ürünlerini reklam sorusuna ciddi bir yaklaşımdır. Ben herhangi bir büyük arızaları hatırlamıyorum. Tabii hemen unutuldu videolar vardı, ama tam anlamıyla tarihe geçti bu kampanyalar da vardı. Zaten Apple düşünceler akla gelen sözcüğün sadece söz hakkında (Aksi düşünün) Farklı düşün, ünlü film anısına 1984 yılında, «Get a Mac» serisinin hatırlama bir gülümseme vardır.
Bitti zaman Elma reklam tarzı ölçüde değişti olması ilginçtir. 70'lerde ve 'In 80'ler teknik özelliklerini övünen: reklamlar sadece reklam için işlemciyi ve verileri tebliğ bellek, ancak bu bile IEEE otobüse böyle desteklenen programlama dilleri ve işler, ilgi olduğunu hariç mühendisleri. Jobs ve Wozniak, kendileri geldi ve ilk makineleri toplanan - Bir dereceye kadar, bu şirketin genç kurucularının reklam doğasını yansıtır.
Daha sonra, tabii ki, sıradan insanların döngüleri, bit, byte olarak ilgilenen değildir ve neler yapılabileceğini ortaya çıktı. Bu faiz reklamcılığı yansıtacak şekilde başladı. Yeni Apple bilgisayar duyuru Hürkuş'un, örneğin, "Einstein'ın olarak hesaplanan Caruso, Barrymore gibi konuş, gibi şarkı olabilir bildirildi. O Kandinsky olarak çizmek ve Paderewski gibi oynayabilir. "
Tarihi boyunca şirket liderleri açmak için tereddüt etmedi. "» IBM sallandıkça Apple Big Blue Big Brother şeklinde sunulmuştur 1984, lüks bir reklam başlattı. Elma ona karşı. Onlar tüketicilere basit bir mesaj getirdi: Apple tarafından, size özgürlük ve yenilik seçin.
Çok daha Apple Microsoft'u hırpalanmış. "Reklam" yüzleşme kelimelere zadiristovogo üzerine yapışan ile başladı. MS sloganıyla bir kampanya başlattı olduğunda İyi soru, Microsoft, ama yarın hakkında ne "Eğer bugün gitmek istiyorsun?» (Eğer bugün gitmek want? Nerede), Apple reklam söyledi '?'. Bu reklamda Apple bilgisayar geleceği onun tekniğini aradı. Macy daha verimli ve rahat çalışması için olarak sunulan oluyor. Elma sonra sadece Windows 95 çağdaş zorlukları ile baş edebiliyor, ancak işletim sistemi geliştirme yanlış yönde ilerlediğini söylüyorlar.
"Zorbalık" Microsoft Get a Mac serisi devam etti. yöntemli Elli yılı Elma serisi, Windows'un avantajlarını ve dezavantajlarını Mac anlatarak adım adım için. İlginç bir, eğlenceli bir şekilde yapıyorum. Kaynaklar Get a Mac için, parodi internet ve televizyon dizisinde bulunabilir.
Başka kurban - Intel. Apple bu şirket yavaş işlemciler denilen bir süre. Hiç kendileri sürüncemede karşıtı reklam salyangoz. mesajı şuydu: "Bazı insanlar Pentium II dünyanın en hızlı işlemcisi inanıyoruz. Bu oldukça doğru değildir. Power Macintosh G3 içindeki çip iki kat daha hızlı olduğunu. Farklı düşünün. "
farklı düşünmek
kampanya ile ilgili hikaye Farklı ayrı bir makale hak düşünün. 90'ların ortasında Elma vakalar kötü durumdaydı. Jobs kovma Salaklar-hissedarları, iflasın eşiğinde şirket koyduk. Yarışmacılar kötü niyetle mal satmak ve hissedarlara para dağıtmak için "kadar yakın dükkan" tavsiyesinde bulundu.
Apple'ın, o zaman Mac üzerinde kurulum için Windows NT, Sun Solaris veya BeOS lisans olasılığı olarak gördüğünü söylemek yeterli oldu krizin derinliğini anlamak için.
Neyse ki, son tahlilde, Apple NeXT adında bir şirket satın aldı, İşler kurdu. Apple Steve'in dönüşü zaferdi.
İşler keskin ürün yelpazesini azaltılmış gerçeği ile başladı. İlk adımlar arasında pazarlama politikasında değişiklik oldu. Bir isteği ile reklam ajansları bir dizi döndü Şirket yeni sloganı ile gelip.
kazanan oldu ajans Chiat / Gün. Onun yaratıcı yönetmen Lee Clow İşler o sloganını kullanmayı önerdi sırasında bir sunum, konuştu "Farklı düşün." IBM (DÜŞÜNÜN) sloganı atfen bu tür olup olmadığını bilinmemektedir, ancak yeni bir sloganı İşler gibi geçti.
Lee Clow - sloganı yazarı "Farklı düşün." Fotoğraf © AdAge
Clow İlk plan Dreamworks gelen film stüdyosu rakamları kendi Mac'ler için çalışıyoruz olarak, gösterilmiştir silindirler, bir dizi salıverilmesini içeriyordu.
Biz Steve Jobs haraç ödemek zorundadır - o "Farklı Düşün" kavramının özünü anlamış, yazarı daha derin. İşler önemli düşünürleri, girişimciler, dünyaca ünlü yıldız reklamını göstermek karar verdi. videoda, hiç bir şey Poppy hakkında söyleniyordu. Video Albert Einstein, Bob Dylan, Martin Luther King Richard Branson, John Lennon gösterdi Yoko Ono, Thomas Edison, Buckminster Fuller, Thomas Edison, Muhammed Ali, Gandi, Picasso ve ve diğ.
Richard Dreyfuss, en genç Oscar kazanan, metni okumak (çeviri ADME):
deliler için. siyah koyun için. İsyancılar. Belaları. Bunlar kare deliklere yuvarlak mandal bulunmaktadır. Onlar dünyaya farklı bakmak ve ortak saygı göstermiyorlar. Onların övgü veya suçu olabilir, onları alıntı veya onlarla iddia edebilir. olamaz tek şey - onları görmezden yok. onlar olaylara bakış açısını değiştirecek ve ileriye insan ırkını itmek çünkü. bir delilik görür yerde, biz dahi görüyoruz. onlar dünyayı değiştirebileceğini düşünecek kadar delilik olanlar, ve bunu değiştirmek isteyenler var çünkü. farklı düşünüyorum.
reklam şirketi kavramı onaylandıktan sonra, İşler bunun uygulanması için 17 günlük toplam verdi. Bu süre zarfında ben, basında reklamlar hazırlamak için reklam panoları tasarımı ile gelip, TV için iki reklam yapmak zorunda kaldı. Ama en zor - reklam resim kullanmak ünlüler ve ailelerinden izin almak etmektir.
Orijinal: www3.baylor.edu/~Jeff_Compton/images/thinkdifferent.jpg
İşler Apple'da o zaman olmasaydı, izin almak için prosedür aylarca yayılmış için. Ancak bazı yıldız Steve ile çok tanıdık olmuştur. Buna ek olarak, İşler bir efsane, bir kült figür olsa bile. Bu nedenle, iznini uzun sürmedi. Bu reklam ünlüler ve görüntünün kullanımı için akrabalarının Bütün bir kuruş alamadım. Bunun yerine, elma seçtikleri vakıflara bağışta sıraladı.
Reklam Apple ürünleri satın almak tüketicileri ikna etmek için değil, aynı zamanda motive çalışanlara sadece ihtiyaç vardı "Farklı Düşün". Daha bu kitap hakkında Steven Levy mükemmel bir şey olduğunu söylüyor: nasıl ipod shuffle ticaret, kültür ve serinlik ( «Kusursuz şey bir iPod karışık ticaret, kültür ve eğim" gibi). Kitabın yazarı verdiği röportajda İşler çok ilginç bir şey söyledi. Ona göre, en kolay yolu sizin için Kim bir kahraman, bir rol modeli olduğunu söyleyerek, bilmiyorum insanlara kendi değerlerini aktarmaya. kampanyası "Farklı düşün» Elma onların kahramanlar hakkında olduğunu söylüyor.
Farklı Geçen yüzyılın biri, en parlak reklam kampanyaları olduğunu düşünüyorum. adlı kitabında "İşler İçin Kurallar" haklı sivri Carmine Gallo gibi, "arasında temel bir farkı gösterir Radikal yenilikçiler ve vasat taklitçileri: İlk müşterilerinin hayalleri ve yetenekleri inanıyoruz Dünyayı değiştirmek; Geçen müşterilerine bir dolar işareti bkz -. ve başka bir şey "
Devam edecek ...