Marka yönetimi - kurs 150.000 ruble. HSE'den, eğitim 6 ay, Tarih: 27 Mart 2023.

Ses sanatçısı, müzisyen, öğretmen, ses mühendisi, yazılımcı.

“Kursumda öğrenciler, 200'den fazla Rus, Amerikan ve Avrupalı ​​şirketin deneyimine dayanan, müşterileri çekmek, geliştirmek ve elde tutmak için kullanıma hazır araçlar alacaklar.

Yönetime sistematik yaklaşım. Kurumsal sistemin dış ortamı ve iç unsurları. İlgi grupları. Bir şirketin yaşam döngüsü (Adizes'e göre). Yönetim stilleri. Yaşam döngüsü aşamalarıyla ilişki. Şirket yapıları ve sistemleri. Bir şirketin yaşam döngüsündeki yapıların gelişimi.

Pazarlama Muhasebesi. Şirket pazarı göstergeleri. Pazarlama karması yönetiminin değerlendirilmesi.

Proje yönetimi ve organizasyonun stratejik hedefleri. Proje Yönetimi için PMI Standardı. Proje aktivite yönetiminin seviyeleri. Rus proje yönetim sistemi. Proje faaliyetlerine katılanlar. Paydaşlar. Proje Komitesi. Roller, konumlar, işlevler, etkileşimler. Stratejik geliştirme projelerinin özellikleri Proje yaşam döngüsü. Klasik ve Çevik yaklaşımlar. Proje başlangıcı. Proje başlatma belgesi. Proje organizasyon yapısı. İş planlama yöntemleri. Projenin ilerlemesinin izlenmesi. Kontrol göstergeleri. Projeyi kapatmak.

Pazarlama: özü, kavramın evrimi ve modern gelişim eğilimleri. Bir organizasyonda pazarlama yönetimi. Pazar segmentasyonu. Hedef segmentlerin seçimi. Ürün ve şirket konumlandırma. Tüketici davranışları. Ürün politikası ve yenilikçi ürün geliştirme. Fiyat politikası. Kuruluşun satış politikası. Promosyon Politikası.

Pazarlama araştırmasının rolü ve önemi, amacı ve hedefleri. Niteliksel ve niceliksel pazarlama araştırması yöntemleri. Pazarlama araştırması tasarımı. Numunenin tanımı. Bir elemenin oluşturulması. Pazarlama verilerini toplama yöntemleri. Bir anketin geliştirilmesi. Birincil verilerin işlenmesi ve pazarlama bilgilerinin analizi. Pazarlama araştırması raporunun hazırlanması.

Stratejik marka yönetimi kavramlarının gelişimi. Marka stratejisini iş stratejisiyle uyumlu hale getirmek. Bir markayı çeşitli hedef kitlelere tanıtma stratejisi. Marka odaklı bir işletmenin oluşumu. Marka odaklı iş ağacı. İş geliştirme stratejileri.

Zaman içinde marka gelişimi. Marka mimarisini optimize etmek. Marka portföyü optimizasyonu. Yeniden markalama.

Sürdürülebilir bir marka imajının nasıl oluşturulacağını öğrenelim.

Marka varlıkları, bileşimleri ve yapıları. Marka değeri, marka değerinin ana kaynakları ve unsurları. Tüketici marka değeri. Marka değeri yönetimi modelleri (BrandAssetValuator). Marka değerini değerlendirmeye yönelik ana yöntemlerin gözden geçirilmesi. Interbrand şirket yöntemini kullanarak marka değerinin tahmin edilmesi. “Brand Finance” ve “BrandZ” şirketinin yöntemini kullanarak marka değerinin tahmin edilmesi. Gelecekteki nakit akışlarının iskonto edilmesine ilişkin metodoloji, ikramiye kâr yöntemi. Rus markalarının değerinin hesaplanması vakaları.

Fiyatlandırma ve fiyat yönetimi stratejileri. Fiyatlandırma yöntemleri. Promosyonlar ve indirimler. Pazarlama fiyatı araştırmasının ana yönleri. Yeni ürünler için fiyatların hesaplanması (vakaların çözülmesi).

Pazarlamanın bir parçası olarak dijital pazarlama. Ana unsurlar ve özellikler. Ürün. Konumlandırma. Tasarım. Kullanılabilirlik. İş planlaması. İnternet projelerinin takibi. İnternet izleyicileriyle çalışmak. Para kazanma. İnternet projelerinin finansmanı.

Bir SMM stratejisi geliştirmeyi, SMM stratejisini şirketin iş süreçlerine uyarlamayı ve bir içerik stratejisi ve tanıtım stratejisi oluşturmayı öğreneceksiniz. Sadık bir müşteri topluluğu oluşturmayı ve sosyal ağlarda nasıl satış yapacağınızı öğreneceksiniz.

B2B pazarlamanın temelleri. Ticari (endüstriyel) alıcıların davranışı. Endüstriyel pazar araştırmasında etkileşim yöntemi ve ağ yaklaşımı. Ticari (endüstriyel) alıcılarla ilişkileri yönetmek. Stratejik ve operasyonel B2B pazarlamanın özellikleri.

Dijital dönüşüm teknolojileri. Yeni iş modelleri. "Endüstri 4.0". Dijital ürün modelleme. Yaşam döngüsünün her aşamasında dijital bir modelle çalışmak. Müşterilerle çevrimiçi etkileşimleri yönetmek. Müşteri hizmetleri otomasyon yetenekleri. Dijital iş dünyasında liderin rolü. Yönetim dönüşümü.