VUCA dünyasında pazarlama - kurs 1800 ruble. Açıköğretimden, eğitim 10 hafta, haftada yaklaşık 3 saat, Tarih 28 Kasım 2023.
Miscellanea / / November 29, 2023
Dersin ayırt edici bir özelliği, pazarlamanın temellerini, pazarlama yönetiminin ilkelerini ve araçlarını incelemeye yönelik sistematik bir yaklaşıma odaklanmaktır. Rekabet avantajı yaratmak ve sürdürmek için pazarlama yaklaşımlarının öne çıkarılmasına özellikle dikkat edilir. Kursun bir parçası olarak pazarlamayla ilgili geleneksel stereotipleri veya mitleri ele alacağız ve pazarlamanın karşı karşıya olduğu dijital zorlukları tartışacağız.
Kurs, net bir navigasyon ve bireysel konular arasındaki bağlantıların anlaşılmasını sağlayan bir yol haritasıyla birlikte verilmektedir. Her modül, önde gelen küresel ve Rus şirketlerinde pazarlama araçlarının kullanımına ilişkin örnekler ve vakalarla birlikte temel pazarlama kavramları ve modellerinin bir kombinasyonuna dayanmaktadır. Kurs konuları, pazarlamanın bir firmanın daha iyi kararlar almasına nasıl yardımcı olabileceğine odaklanarak belirli iş sorunlarına bağlıdır.
İktisadi Bilimler Adayı, St. Petersburg Devlet Üniversitesi İşletme Enstitüsü Enstitüsü Pazarlama Bölümü'nde kıdemli öğretim görevlisi, Avrupa Birliği üyesi Pazarlama Akademisi (EMAC) ve Pazarlama Bilimi Akademisi Pazarlama alanında 15 yılı aşkın deneyim Tüketici ve endüstriyel pazarlamada 6 yıldan fazla proje iş deneyimi, pazarlama disiplinlerini öğretmede 6 yıldan fazla deneyim dahil 10 yıl. St. Petersburg Devlet Üniversitesi ve Rusya Bilim Vakfı'nda tüketici davranışı ve marka yönetimi çalışmalarına ilişkin araştırma projelerinin katılımcısı. Kantitatif pazarlama araştırması, marka yönetimi, tüketici davranışı modelleme alanında uzman. L'Oreal, Microsoft, EMC, X5 Retail Group, Henkel, DuPont, JetBrains için uygulamalı, eğitim ve danışmanlık projelerinin yöneticisi ve geliştiricisi.
Pratik öğretmen, St. Petersburg Devlet Üniversitesi İşletme Yüksek Okulu Enstitüsü Pazarlama Bölümünde asistan, Avrupa Pazarlama Akademisi ve Amerikan Pazarlama Derneği üyesi. St. Petersburg Devlet Üniversitesi ve Rusya Bilim Vakfı'nda tüketici davranışı ve iş geliştirme çalışmalarına ilişkin araştırma projelerinin katılımcısı. MegaFon ve St. Petersburg Devlet Üniversitesi'nin 5G Laboratuvarı öğrenci projelerinin geliştirilmesine yönelik laboratuvarın koordinatörü. Araştırma, analitik ve danışmanlık projelerini uygulama deneyimi de dahil olmak üzere pazarlama alanında 8 yıldan fazla deneyim Baltika Brewing Company, NCC Housing Rusya, Cupli Surveys, Volga Volga Markası için pazarlama projeleri Kimlik.
İktisadi Bilimler Adayı, Doçent, St. Petersburg Devlet Üniversitesi İşletme Enstitüsü Enstitüsü Pazarlama Bölüm Başkanı, Avrupa Pazarlama Akademisi üyesi ve Amerikan Pazarlama Derneği, Ljubljana Ekonomi Üniversitesi'nde misafir profesör Pazarlama araştırmasında 18 yıllık deneyim Rus şirketlerinin stratejileri ve Rusya'daki tüketici davranışları Önde gelen uluslararası dergilerdeki makaleler de dahil olmak üzere 70'ten fazla bilimsel yayının yazarı - Endüstriyel Pazarlama Yönetimi, Pazarlama Teorisi ve Uygulaması, İşletme Araştırmaları Dergisi, Satın Alma ve Tedarik Yönetimi Dergisi, Pazarlama İstihbarat ve Planlama vb. Niceliksel ve niteliksel pazarlama araştırması, yapısal eşitlik modellemesi alanında uzman. Rus Demiryolları, Severstal, Rosneft, YIT, Krylovsky için uygulamalı, eğitimsel, bilimsel ve danışmanlık projelerinin yöneticisi ve geliştiricisi Devlet Bilim Merkezi, L'Oreal, Schwarzkopf, Nokian Tyres, Nokia, Elisa, Valio, YIT, EMC, X5 Perakende Grubu, Roscreative, VTB, Megafon
Modül 1. Pazarlama ve pazarlama yönetimi kavramları
Modül 2. Pazarlama sistemi ve pazarlama ortamı
Modül 3. Pazarlama bilgisi ve pazar araştırması
Modül 4. Tüketici pazarlarında alıcı davranışı
Modül 5. Dijital ekonomi ve tüketici davranışı
Modül 6. STP çözümleri
Modül 7. Bir ürün yaratmak ve yaşam döngüsünün çeşitli aşamaları için bir pazarlama stratejisi seçmek. Fiyatlandırma
Modül 8. Pazarlama kanalı yönetimi. Pazarlama iletişimi
Modül 9. Markalaşma. Marka Yönetimi
Modül 10. Pazarlama Yönetimi