İnternet pazarlamacısı - kurs 45.000 ruble. Teachline'dan, eğitim 2,5 ay, Tarih 28 Kasım 2023.

giriiş

Sizi bir İnternet pazarlamacısının terminolojisi ve görevleriyle tanıştıralım. Hedef kitlenizi nasıl belirleyeceğinizi ve anlayacağınızı size öğreteceğiz. Uygulamamızdaki vakalara bakalım.

İnternet Pazarlamasına Giriş. Pazarlama ve İnternet Pazarlaması: Fark Nedir? Gerilla pazarlama örnekleri. Bir İnternet pazarlamacısının ana görevleri. Bir internet pazarlamacısı ne yapar? Bu meslek neden bu kadar umut verici? Temel terimlerin analizi. Uygulamamızdan vakalar.

Hedef kitleyle çalışmak. “Hedef kitle” nedir ve neden analiz edilir? Devam eden bir proje için veri kaynakları. Başlangıç ​​projesi için veri kaynakları. Segmentasyon.

Rakip analizi. Rakiplerin çalışmalarını neden analiz etmelisiniz? Rakipler nasıl belirlenir? Hipotezler ve istatistikler. Sayılarla ne yapmalı? Bir rakibin içeriğini analiz etmek – nasıl değerlendirilmeli? İçerik derecelendirmelerini otomatikleştirmek mümkün mü? Rakiplerin kritik hataları. Neler var? Saçmalığın haklı olduğu zaman. Tahmin kalıpları. Sonuçlar.

İş analitiği

Kendinizi pazarda nasıl konumlandıracağınıza ve müşteriler için nasıl bir teklif oluşturacağınıza bakalım. İzleyiciyle iletişimin tonunu belirleyelim. Size proje hedeflerini nasıl tanımlayacağınızı, takip edeceğinizi ve nişiniz için bir satış hunisi oluşturacağınızı öğreteceğiz.

Pazar konumlandırması. Konumlandırma nedir? Bir USP arıyoruz. Tüketici içgörülerini belirliyoruz. Marka mesajı oluşturuyoruz. Markanın karakterini belirliyoruz. Bir iletişim tarzı seçmek. Marka itibarı ile çalışıyoruz.

CRM pazarlamanın hizmetindedir. CRM sistemi nedir? Ne tür CRM sistemleri var? CRM pazarlama. Bitrix24 yetenekleri. AmoCRM özellikleri.

SEO

Metni arama motorlarına göre optimize ediyoruz. Anlambilimi toplamayı ve işlemeyi öğrenmek. Yandex'de satış reklamları oluşturmaya yönelik algoritmayı analiz edelim. Google'da Direct ve kampanyalar. Reklam.

Arama motorlarının çalışma prensipleri. Arama motorlarının asıl görevi. Arama motorlarında indeksleme. Uygunluk kavramı. Yandex araması nasıl çalışır? Google arama nasıl çalışır? Sıralama faktörleri. Arama motorlarındaki filtreler. Hangi web sitesi ölçümlerini düzenli olarak izlemelisiniz?

Anlamsal çekirdekle çalışmak. Anlamsal çekirdek nedir? Anahtar sorgu nedir? Anahtar sorguların sınıflandırılması. Anahtar sorgular nereden alınır? İstekleri topluyorum, anahtarlar nereden alınır? Sorgu kümeleme. Daha fazla eylemler.

Dahili web sitesi optimizasyonunun temelleri. URL optimizasyonu. Uçtan uca blokların optimizasyonu. Başlık nasıl optimize edilir? Açıklama nasıl optimize edilir? H1 – H6 Başlıkları nasıl optimize edilir? Sitedeki metinler. Neler bağlanıyor? Bağlantılarda hatalardan nasıl kaçınılır?

Harici web sitesi optimizasyonunun temelleri. Bağlantılar: kavram, türleri, özellikleri. Bağlantı Stratejileri. Bağlantıların kalitesi. Bağlantılar için gereksinimler. Bağlantıların kalitesini etkileyen faktörler. Web yöneticisi araştırması. Şirket hakkındaki bilgilerin yayılması. İçerik pazarlama. Kalabalık pazarlama. Karşılıklı yerleşimler. Banner yerleşimleri (grafik bağlantıları). Uygun bir donör nasıl bulunur?

İçerik pazarlama

İşletmeniz için en uygun sosyal ağları nasıl seçeceğinizi, içerik ve medya planının nasıl hazırlanacağını ve bir metin yazarı için teknik şartnamelerin nasıl hazırlanacağını size öğreteceğiz.

İnternet pazarlama stratejisi. Strateji nedir ve neden gereklidir? SOSTAC pazarlama modeli. Stratejinin süresi. İçerik işletmeye nasıl yardımcı olur: içerik pazarlama hedefleri. Bir kez daha hedef kitle hakkında: hedef kitlenin portreleri, içgörüler ve 7 dokunuş teorisi. İçerik türleri ve sıralama faktörleri. Puanlayıcı, içerik planı ve zaman çizelgesi.

Site için içerik oluşturulması. Zaten içerik nedir? İçerik ne yapmalı? Neden onun için çabalayasınız ki? Etki yaratan içerik. Satan içerik. Farkındalığı artıran içerikler. Hedef kitlenizin bir portresini oluşturun. Rakiplerin web sitelerini inceleyin. USP'nizi anlayın. Site yapısını belirleyin. İçeriğinizi optimize edin. Sonuçları analiz edin. İçerik etkililiğini ölçmenin temel ilkeleri. Anahtar değerlendirme parametreleri: birincil, ikincil. Kullanışlı araçlar. Sitenin hedeflerini tanımlayın.

Sosyal ağlarda toplulukların oluşturulması ve sürdürülmesi. Sosyal ağlara neden ihtiyaç duyulur? İşletmeniz için sosyal ağlar nasıl seçilir? Rusya'nın en popüler platformlarıyla çalışıyoruz. İçerik planı ve medya planı. Hizmetler.

Video pazarlama. Video Pazarlama Nedir? Amaçlar ve hedefler. Çeşitler. Kimin buna ihtiyacı var ve ihtiyacı yok. Nereden başlamalı? Video pazarlamadaki roller. Video üretim süreci. Hatalar üzerinde çalışın. Promosyon kanalları. Birkaç araç. SSS.

Hedefleme ve e-postayla pazarlama

Web sitenize trafik çekmeyi, sosyal ağlardan gelen ücretli trafiği nasıl dönüştüreceğinizi ve yetkin bir e-posta pazarlama stratejisini nasıl uygulayacağınızı size öğreteceğiz.

Sosyal ağlarda hedefli reklamcılık. Hedefli reklamcılığın temelleri. Reklam kampanyalarının temel amaçları. Hedef seyirci kitlesi. Reklam hesapları “VKontakte”, “Odnoklassniki”, myTarget. "Metin satmaya" yönelik reklam formatları ve formülleri. Reklam kampanyası analiz hizmetleri. Bir reklamverenin reklamı başlatırken kullandığı kontrol listesi.

Eposta pazarlama. Çoğu durumda bu ilk dokunuş değildir. Yazmak bir müdahaledir. Mektup, başka bir kanala giden yolda bir bağlantı halkasıdır. Kararlılık, e-posta dağıtımının bir işaretidir. Aboneleri çekmek için bir araç olarak web sitesi. Bültenleri bir blogda yeniden basmak mümkün mü? “Bir insanı ve bir hayvanı ancak telkinle etkileyebilirsiniz.” Harf türleri. Harflerin yapısı.

Sitede çalışmak

Sıfırdan bir web sitesi oluşturmanın aşamalarını detaylı olarak analiz edeceğiz. Rekabet ortamını analiz edeceğiz: bunu yürütme yöntemleri, analiz hizmetleri, sonuçların çıkarılması. Bağlantı kurmada ustalaşalım. Tasarım araçlarının analizi ve sitenin görsel tasarımı.

Web sitesi oluşturma algoritması ve tuzaklar. Ne tür siteler var ve aralarındaki farklar neler? Bir hedef belirlemek. Site türünün belirlenmesi. Nasıl bir web sitesi oluşturabilirsiniz? Web sitesi geliştirme aşamaları. Ne tür siteler var ve aralarındaki farklar neler? Rakip analizi. Gelecekteki web sitesinin yapısının geliştirilmesi. Anlamsal bir çekirdek toplamak ve bir alaka haritası oluşturmak. Birleştirilmiş yapıya dayalı prototipleme. Tasarım düzeninin geliştirilmesi. Düzen. Programlama. Bir alan adı satın almak ve siteyi barındırmak ve barındırmak. Sitenin hazır olduğu nasıl anlaşılır? Yayınlandıktan sonra sitenin teknik desteği. Açılış sayfaları nedir ve neden popülerdirler?

Açılış sayfası nedir? Bir açılış sayfası nelerden oluşur? Açılış sayfası mı yoksa web sitesi mi? Uygulama yöntemi: saf HTML. Uygulama yöntemi: CMS. Uygulama yöntemi: SaaS sistemi (yapıcı). Uygulamaya özel yaklaşımlar.

Kullanılabilirlik Temelleri. Fonksiyonel tasarım. Kullanıcı deneyimi ve kullanılabilirlik. Bilimsel araştırma. Giriş verilerinin toplanması. Örnek: araştırmanın nasıl yürütüldüğü. Ne kullanılmalı? Başka nelere dikkat edilmeli?

İçeriksel ve medya reklamcılığı. İçeriğe dayalı ve görüntülü reklamcılık hangi iş sorunlarının çözülmesine yardımcı olur? Yandex'deki ana reklam türleri. Doğrudan ve Google Reklamları. İçeriğe dayalı reklamcılık ilk adımdır: anlambilimin toplanması ve işlenmesi. Operatörleri kullanarak anahtar sorguları netleştiriyoruz. Yandex. Doğrudan – ilk arama kampanyasını oluşturma. “Çalışan” bir reklam nasıl oluşturulur? Doğru görüntüleme stratejisi nasıl seçilir? Google Ads'de kampanya oluşturma. Yandex'den farkları Doğrudan ve aktarma yöntemleri. Reklam kampanyalarının etkinliğinin analizi.

Web tasarımı

Web tasarımının temellerine bakalım ve CMS, tasarımcılar ve kendi kendine yazılan web siteleriyle çalışmanın temel nüansları hakkında konuşalım.

İnternet pazarlamasında tasarımın rolü. Dijitaldeki tasarım trendleri. Arayüz tasarımının temelleri. Etkileşim ilkeleri. Dahili sayfalarla, ana sayfalarla, dış unsurlarla çalışma. Ürün tanıtımı. Görüntülerle çalışma. İşe yönelik programlar.

CMS sistemleri, tasarımcılar ve kendi kendine yazma. Web sitesi motoru nedir ve türleri. Tasarımcılar. Kendi kendine yazılan motorlar. Hazır motorlar veya CMS sistemleri. Her birinin artıları ve eksileri. Her biriyle çalışmak için algoritmalar.

Sonuçların analizi

Yandex'de bir markanın bahsini takip etmeyi, raporları derlemeyi ve analiz etmeyi öğreniyoruz. Projenin hedeflerine bağlı olarak Metrica".

Strateji sonuçlarını takip etmek ve analiz etmek. Raporlamaya neden ihtiyaç duyulur? Metriklere karar verelim. Pazarlama raporu ve örneği. "Yandex'te. Metrica mı yoksa Google Analytics mi? Yandex'deki temel raporlar. Metrikler". Proje geliştirme senaryoları.