“Dijital ortamda markalaşma” - kurs 49.000 ruble. MSU'dan, 8 hafta eğitim. (2 ay), Tarih: 28 Kasım 2023.
Miscellanea / / November 29, 2023
Pazarlamanın temel amaçları, pazarlama iletişimi, mal ve hizmetlerin tanıtımı, iletişim stratejilerinin geliştirilmesi ve pazarlama konularında temel bilgilerin sağlanmasıdır. bunların uygulanması ve marka yönetiminde modern marka liderliği, eşitlik, marka kimliği ve mimarinin yanı sıra kişisel eğitimi öğretmek markalaşma.
Bu programın tamamlanması İktisat Fakültesi MBA programına kabul için sayılacaktır.
Programın bitiminde belgeler: Moskova Devlet Üniversitesi'nden ileri eğitim sertifikası
Süre
2 ay, 72 saat
Çalışma şekli: mesafe teknolojilerini kullanarak yazışma
1 Bütünleşik pazarlama iletişimi nedir
Pazarlama iletişimi ve bunların tüketicilere malları tanıtmak için kullanılması. Çeşitli pazarlama iletişimi mesajlarının tanımı. Bütünleşik pazarlama iletişiminin (IMC) tanımı. IMC'nin avantajları. IM ve pazarlama arasındaki ilişki
2 Entegre pazarlama iletişimi için araçlar
Reklamın tanımı ve türleri. Reklamcılığın güçlü ve zayıf yönleri. Reklamcılık nasıl çalışır? Reklam oluşturmanın üç aşaması. Reklamcılığı etkili kılan nedir ve etkinliği nasıl değerlendirilir?
3 IMC için fon tahsisi, gelecekteki maliyetlerin değerlendirilmesi ve planlama sürecinin organizasyonu
Stratejik bütçe planlama süreci nasıl yürütülür? Reklam, doğrudan pazarlama ve kişisel satış maliyetlerini belirleme yöntemleri.
4 Marka yönetiminin teorik temelleri: klasik model ve modern marka liderliği kavramı
Marka kavramının çok boyutluluğu. Marka, marka, ticari marka kavramlarının ilişkisi ve sınırları. Marka değeri eklendi. Marka çekiciliğinin faktörleri: gerçek kalite vs. algılandı. Lider markalar: başarı kriterleri.
5 Marka değeri kavramları ve yapısı
Marka değeri yapısı: algılanan kalite, marka çağrışımları, marka bağlılığı. Marka sadakati: programlar ve bağlılık düzeyleri. Marka ilişkilendirme haritası
6 Kimlik ve etkili marka konumlandırma.
Sözlü ve görsel marka tanımlayıcılardan oluşan bir sistem. D'ye göre bir marka kimliği oluşturmak. Aaker: marka özü, çekirdek ve genişletilmiş kimlik. J.N. Kapferer'e göre kimlik ve marka piramidi. Etkili marka konumlandırma için kriterler ve modeller.
7 Marka mimarisi ve marka portföyü optimizasyonu
Şirket içindeki markalar arasındaki ilişkiler. Markalı ev ve markaların evi. Kurumsal ve ürün markaları: etkileşimin sınırları. Dar ve geniş “şemsiyeler”, alt markalar. Portföy ve marka mimarisi: kavramların korelasyonu. D. Aaker'a göre markaların rolleri: stratejik, lansman, "gümüş kurşun", "nakit ineği". Hiyerarşik marka ağacı.
8 Marka oluşturma ve tanıtmada pazarlama iletişimi.
Güçlü markalar oluşturmada pazarlama iletişiminin rolü: kısa vadeli ve uzun vadeli etki. Pazarlama iletişiminin entegrasyonu. Marka tanıtımında ortam reklamcılığı. Pazarlama iletişiminde modern trendler: küresel ve Rusya kapsamı
9 Şirketin marka stratejileri: genişleme, ortak markalaşma ve çeşitlendirme. Markanın yeniden canlandırılması ve canlandırılması: yeniden konumlandırma ve yeniden markalama.
Marka genişletme ve genişletme, ortak markalaşma: avantajlar ve riskler. Marka çeşitlendirme stratejisi. Marka yamyamlığının etkisi. Marka değeri denetimi ve markanın yeniden canlandırılması faaliyetleri: yeniden konumlandırma, yumuşak ve radikal yeniden markalama, yeniden şekillendirme, yeniden adlandırma
Kişisel markalaşma üzerine 10 sunum: kendi kişiliğinizi marka düzeyine çıkarmak
Kişisel sunum sanatı. Kişisel bir imaj yaratmak için modern pazarlama iletişimi yöntemleri.
Eğitim. Program hacmi 32 saattir. Uzaktan moda kursu tekstil, giyim ve örme ürünlerin etkin yönetimi konusunda bilgi, beceri ve yetenek kazanmayı amaçlamaktadır. Giyim ürünlerinin tedarik, teslimat, depolama, nakliye ve satış süreçlerini yürütmek, rekabet avantajı sağlamak amacıyla maksimum kar.
2,8
20 000 ₽