Reklamcılık teorisi ve pratiği - Açık Öğretimden ücretsiz kurs, 15 haftalık eğitim, tarih 27 Kasım 2023.

İletişim çalışmalarının disiplinlerarası yapısını açıklamak. İletişim söyleminin tarihsel kökenleri alanına bir gezi. Temel ve uygulamalı iletişim bilimleri arasındaki ayrım. İletişim analitiği terminolojisi alanına bir gezi. İletişim kavramı. İletişim yapısı. İletişim olgularının sınıflandırılması. İletişim süreci. Kitlesel kamusal iletişim aracı olarak reklam. İletişim çalışmaları için reklam iletişimini çalışmanın epistemolojik değeri. Dersin eğitim materyalinin gelecekteki mesleki faaliyetlerde pratik olarak uygulanabilirliği.

Estetik iletişim kanallarının toplumun oluşumundaki kökeni ve temel rolü. Meta-estetik iletişim olarak dil. Dilin sözsüz unsurları ve bunların sözlü mesajların etkili bir şekilde iletilmesindeki rolleri. Sanata ilişkin söylem ve dile ilişkin söylem: Örtülü iletişim araştırmasının başlangıcı. İletişim biliminin örtülü bir prototipi olarak Aristoteles'in "Poetikası". İletişim çalışmaları paradigmasının oluşumunda dilin biçimsel yönlerini incelemenin rolü. Estetik iletişimin tür özellikleri. Estetik iletişimin tipolojisi. Reklam iletişiminin estetik unsurları ve bunların reklam mesajındaki esas hakimiyetinin nedenleri. Reklam mesajlarının “eksik yapısının” estetik karakteri. Reklamcılıkta bir estetisyenin değeri: reklam ürünlerinin dolaşımında estetisyen yeterliliklerinin dönüştürülmesinin sınırları.

İmza. Gösteren ve gösterilen. Anlam. Gösterenlerin ve gösterilenlerin değişimi olarak semiosis. Bir işaret türü olarak ticari marka. Estetik işaret ve ticari marka. Ticari marka anlamlarının pazarlama kapsamı. Ticari markaların pazarlama hiyerarşisi: ana ve çocuk ticari markalar. Anne ve çocuk markalarının göstergebilimi olarak reklam iletişimi. Bilgi açısından zengin marka ve sosyal çekiciliğinin yapısı: sembolik değişim ihtiyacını anlamaya yönelik. Bir markanın estetik ve iletişimsel tipolojisi: sözlü markalar ve çeşitleri, görsel markalar ve çeşitleri. Sözlü ve mecazi ticari markaların bölünmesine ilişkin iletişimsel sözleşme. Reklam iletişiminde yaratıcı faaliyetin sonucu olarak bilgi açısından zengin bir ticari marka projesinin oluşturulması.

Sözlü iletişimin sözsüz unsurları. Estetik mesajları aktarmanın bir aracı olarak sözlü ve yazılı konuşma. Sözlü sözlü reklam biçimleri. Yazılı sözlü reklam biçimleri. Basılı reklam: baskı formatlarına uygun tipoloji. Bir ticari markanın hedef kitlenin ruhundaki estetik anlamlarının sözlü olarak kodlanması olarak özlü sözlü reklam mesajı. En etkili özlü sözlü reklam mesajlarının analizi. Doğrudan posta mektuplarında estetik iletişimin unsurları. Bir reklam makalesinde estetik iletişimin unsurları. Açık ve gizli basılı reklamlar. Reklam amaçlı olmayan bir edebi eserin içindeki gizli reklamda estetik iletişim unsurları. Reklamcılık faaliyetlerinde temel işlevlerden biri olarak metin yazarlığı. Metin yazarlığının yaratıcı sorunları. Metin yazarlığı ürünlerinin dönüştürülme sınırları.

İşitsel iletişimin kökeni. Deneğin ruhundaki temel işitsel bilgilerin doğuştan gelen doğası. Sözlü konuşmanın ses kompozisyonunun değişmez doğası. Konuşmanın ses kuantumu. Konuşma mesajlarının fonolojik analizinin amaçları ve iletişimsel sonuçları. Konuşmanın tonlama yapısı. Estetik bir mesajın işitsel unsurları olarak tempo ve ritmin rolü. Sözlü sözlü iletilerde estetik anlam bağlamı olarak iletinin kaynağının konuşma imgesi. Müziğin estetik doğası Müziğin ses miktarı. Müzikal temalar. Müzik formatları. Teknik iletişim aracı olarak radyonun işitsel doğası. Radyo yayıncılığında estetik iletişimin unsurları. Yayın tasarımı. Radyo formatlarının tipolojisi. Radyo reklamcılığı konuşun. Müzik radyosunda reklam.

Görsel iletişimin estetik parametrelerinin estetik kökeni ve çeşitliliği. Görsel gestaltlar, kökenleri ve çeşitleri. Görsel iletişimin temel unsurları. Astar. Renk. Perspektif. Hareket. Görsel iletişimin tür çeşitliliği mesaj taşıyıcılarının doğasına karşılık gelir. Çeşitli mesaj taşıyıcılarıyla reklamcılıkta estetik görsel iletişimin temel unsurlarının tipolojisi.

Açık alanda görsel yönlendirme yöntemleri. Açık ve kapalı alanda yönlendirme arasındaki temel fark. Görsel algının estetik koşullarına dayalı olarak dış mekan ve iç mekan reklamcılığını birbirinden ayırmaya yönelik bir model olarak ulaşım reklamcılığı. Estetik algı standartlarına göre açık hava reklam alıcılarının tipolojisi. Sürücülerin psikolojik eğilimleri. Yayaların psikolojik eğilimi. Kentsel çevredeki ana görsel algı modellerine göre açık hava reklam medyasının tipolojisi. Açıkhava reklam mecralarının kentsel görsel çevreye göre uyarlanması ve seçiminin ilkeleri. Kentsel topoloji ve kentsel altyapı ile bağlantılı olarak konulara göre estetik referansların hesaplanması. Açıkhava reklamcılığının farklı mecralarla etkinliğinin görsel algı koşulları kriterlerine göre yaklaşık tahminleri. Sentetik bir açık hava reklam türü olarak sokak reklam kampanyaları. Açık hava reklamcılığı ve modern sokak sanatı yöntemleri.

Sınırlı bir alanda, karmaşık organizasyonla yönlendirmenin devamı olarak satış noktalarında reklam. İçlerindeki tüketici yönelimi sorunları açısından satış noktası türleri. Mal satış noktaları ve hizmet satış noktaları. Tek markalı ve çok markalı noktalar. Tek hacimli ve çok hacimli noktalar. Perakende ve toptan satış noktaları. Tüketim için satış noktası ve iş için satış noktası. Satış noktalarında reklam medyasının sistematik kullanımına yönelik bir model olarak bir IKEA mağazasının perakende alanı. Satış noktalarında estetik mesajların iletilme olanaklarının analizi. Navigasyon yardımcıları. Satış öğelerinin sergilenmesi. Basılı materyaller. Hatıralık eşyalar ve çift kullanımlı ürünler. Örnekler. Personelin konuşma çalışması. Marka sadakatini sağlamaya yönelik promosyonlar. Satış noktasına sadakati sağlamaya yönelik promosyonlar. Satış noktasındaki reklam faaliyetlerinin sistematik doğası.

Sinestezi ve sentetik aistesis. Sentetik sanatlar. Sentetik reklam iletişimi türleri. Reklam sineması. Reklam dışı filmlerde ürün yerleştirme. Televizyon reklamları. Sahnelenen reklam kampanyaları ve bunlarda estetik iletişimin temel unsurları. Karmaşık sentetik reklam iletişim biçimleri olarak fuarlar, tanıtım gösterileri, çeşitli endüstrilerdeki döngüsel etkinlikler ve bunların içindeki temel estetik unsurların analizi. Sentetik tipte estetik bir fenomen olarak showroom ve estetik iletişimin doğasında olan temel unsurları. Sentetik bir reklam aracı olarak ambalajlama: Sentetik türden estetik bir reaksiyon olarak ambalajın açılması. Sanat sektöründe reklam iletişiminin sentetik doğası: sahnelenen bir etkinlik olarak açılış.

Estetik bir olgu olarak stil. “Eksik yapı” olarak stil. Stil unsurları. Reklam bilgilerinin meta taşıyıcısı olarak stil. “Kurumsal stil” kavramının kapsamı. Kurumsal kimliğin estetik unsurları. Kurumsal kimliğin iç ve dış alıcıları. Kurumsal konsolidasyonun, ekip oluşturmanın ve sözlü olmayan personel yönetiminin bir biçimi olarak kurumsal kimlik. Etkili performans ve kurumsal sadakat için personel motivasyonunu kontrol etmenin estetik araçları olarak kıyafet kuralları ve konuşma görgü kuralları. Kurumsal kimliğin kurumsallaşma doğası ve biçimleri. Kurumsal estetiğin teorik durumu. Reklam ürünleri pazarında kapsamlı bir teklif olarak kurumsal estetik. Uygulamalı tipte özel bir araştırma ve geliştirme geliştirmesi olarak kurumsal estetik. Kurumsal estetik projelerinin dönüşüm sınırları. Bir şirketin iletişim faaliyetleri sisteminin bir meta söylemi olarak kurumsal estetik. Felsefe Fakültesi mezunları için mesleki faaliyet alanı olarak kurumsal estetik, Estetik alanında uzmanlaşmak: yeni başlayanların sorunları ve uzmanlık pazarındaki yeterliliklerinin geliştirilmesi Hizmetler.