Şirketin değerini artıracak isim nasıl seçilir?

Bildiğiniz gibi ilk izlenim büyük önem taşıyor ve potansiyel müşterilerin ve ortakların ilk karşılaştığı şey şirketin adıdır. Doğru olanı nasıl seçeceğimizi bulalım.

Adlandırma nedir ve bir şirketin buna neden ihtiyacı vardır?

Adlandırma, markalar, ürünler, hizmetler ve hizmetler için benzersiz ve akılda kalıcı adlar oluşturma sürecidir. ticari markalar. Bir şirketin markalaşma ve pazarlama stratejisinin en önemli parçalarından biridir. İsim sayesinde ürün veya hizmetleri tanınabilir hale getirebilir, aynı zamanda tüketiciler arasında belirli çağrışımlar oluşturabilirsiniz.

İşte adlandırmanın bu kadar önemli olmasının birkaç nedeni.

• Benzersizlik. Farklı ürün ve hizmetlere doymuş bir dünyada benzersiz bir isim, bir şirketin rekabette öne çıkmasına yardımcı olur. Özel bir imaj yaratır ve markanın pazarda belirli bir konum oluşturmasına yardımcı olur. Örneğin Apple bir elektronik ve yazılım şirketidir. Adı doğrudan ürünlerle ilgili değildir ancak yenilikçi, taze ve benzersiz bir şeyle çağrışım yaratmıştır.
  instagram viewer
• Unutulmazlık. Hatırlanması kolay bir isim, tüketicilerin bir markayı veya ürünü tanımasını kolaylaştırır. Ayrıca tekrar satın almaları ve müşterilerle uzun vadeli ilişkiler kurulmasını da teşvik eder. Örneğin Nike, alanının en tanınabilir ve başarılı markalarından biridir. Spor giyim ve ayakkabılar. Kısa ve basit adı kolay hatırlanır ve dinamik, spor ve kaliteyle ilişkilendirilir. Bu sayede yeni spor giyim veya ayakkabı arayışında olan kişilerin aklına hemen marka ismi gelebilmektedir.
• duygusal etki. Şirketin adı tüketicilerde belirli duygusal tepkilere neden olabilir: ilgi, ilham ve güven. Bu da marka imajına olumlu etki ediyor. Örneğin, Disney büyü, çocukluk ve fanteziyle ilişkilendirilen bir isimdir. Şirket, birçok neslin hayatında silinmez bir iz bırakan çizgi filmleri, eğlence parkları ve karakterleriyle tanınıyor. Bu nedenle Disney adı güven verir, neşelendirir ve genel olarak olumlu duygular yaratır.
• İletişimin basitleştirilmesi. Bir ürün veya hizmetin özü açıkça yansıtıldığında tüketiciler, şirketin ne yaptığını ve onlara nasıl yardımcı olabileceğini daha kolay anlıyor. Diyelim ki Burger King'in adı burasının kraliyet alabileceğiniz bir yer olduğunu söylüyor (kaliteli ve lezzetli) hamburger. Ayrıca şirketin fast food konusunda uzmanlaştığı hemen anlaşılıyor.
• Doğru dernekleri oluşturun. Bir marka ismi tüketicilerde belirli duygu ve beklentileri uyandırabilir. Örneğin yüksek kaliteyi, yeniliği, uygun fiyatlılığı vb. temsil edebilir. Doğru isim istenilen çağrışımları oluşturabilir ve şirketin imajını koruyabilir. Örneğin Rolex adı lüks, prestij, stil, zarafet ve yüksek kaliteyle ilişkilendirilir. saat.

Bir şirketin veya ürünün adı anlamlıysa ve hatırlanması kolaysa, markanın pazarda başarılı bir şekilde tanıtılması için güçlü bir kaldıraç olması muhtemeldir.

Şirketler isim seçerken ne gibi sorunlarla karşılaşıyor?

Adlandırma her ne kadar yaratıcı ve ilgi çekici bir süreç olsa da bu kolay olacağı anlamına gelmez. Şirketlerin benzersiz bir ad seçerken karşılaşabileceği birkaç sorunu burada bulabilirsiniz.

Başka bir şirket ismine benzerlik

Herhangi bir seçeneğe karar vermeden önce, istediğiniz adın yanı sıra alan adresinin de olduğundan emin olmalısınız. alan ve e-posta mevcuttur. Ancak burada önemli bir nokta daha var.

Ses veya yazım açısından mevcut ticari markalara çok yakın olan bir ad, aynı zamanda ciddi hukuki sorunlara ve anlaşmazlıklara da yol açabilir. Ayrıca tüketicilerin başka bir şirketle ilişki kurma riski de ortaya çıkacak.

Örneğin, 1968'de The Beatles, Apple Records etiketini yarattı. Ve 1976'da Steve Jobs, Steve Wozniak ve Ron Wayne, şu anda Apple olarak bilinen Apple Inc.'i kurdu. Bu neden olmuş Aralarında uzun yıllar devam eden hukuki anlaşmazlıklar.

"Apple" kelimesi her iki markada da ortak bir unsurdu ve farklı sektörler olmasına rağmen tüketiciler arasında kafa karışıklığına neden olabiliyor ve iki şirket arasında bir tür bağlantı olduğu izlenimini veriyordu.

Telaffuzu zor kelimelerin veya başarısız formülasyonların varlığı

Bazen firmalar markanın özünü ve değerlerini yansıtmayan veya hedef kitlede ilgi uyandırmayan bir isim seçerler. Ayrıca çok karmaşık veya telaffuz edilemez ismin müşteriler tarafından unutulması veya yanlış anlaşılması, aynı zamanda pazar konumunun kaybedilmesine de yol açacaktır.

Örneğin 1985'te Coca‑Cola karar verdi: yeniden isimlendirmek New Coke'taki efsanevi Coca‑Cola içeceğiniz. Bu karar, yıllarca pazara hakim olduktan ve Pepsi ile rekabet ettikten sonra alındı. Ancak bu isim markanın sadık hayranları arasında protestolara neden oldu.

Yeni formül de pek çok kişiyi memnun etmedi ve Coca-Cola, Coca-Cola Classic adlı eski versiyona dönmek zorunda kaldı. New Coke içeceği neredeyse anında durduruldu.

Negatif çağrışımların ortaya çıkışı

Bazı kelimeler olumsuz olabilir veya uygunsuz çağrışımlar Şirketin imajına kesinlikle zarar verecek belirli insan grupları veya kültürler.

Örneğin Chevrolet bir isimlendirmeyle karşı karşıya kaldı soruntemsilcileri Nova araba modellerini İspanyolca konuşulan ülkelerde satmaya karar verdiğinde. İspanyolca'da "No va", "çalışmıyor" veya "gitmiyor" anlamına geliyor; bu da tüketiciler arasında olumsuz çağrışımlar yarattı ve araca olan talebi azalttı.

Bu tür sorunlardan kaçınmak için şirketler, en uygun ve başarılı ismi seçme konusunda yardım almak için sıklıkla isimlendirme uzmanlarına başvuruyor.

İsim seçerken hangi kurallara uyulmalıdır?

İşletmeniz veya ürününüz için iyi bir yaratıcı isim seçmenize yardımcı olacak beş kurala bakalım.

1. Adın hatırlanması kolay olmalı

Orijinal ad, rakipler arasında öne çıkmanıza ve iş dünyasında benzersiz bir imaj yaratmanıza olanak tanır. Tüketiciler olağandışı durumlarla karşılaştıklarında akılda kalıcı isim, bunu belirli ürün veya hizmetlerle ilişkilendirme olasılıkları daha yüksektir.

Böyle bir isim nasıl oluşturulur? Ortak kelimelerden ve ortak dilden kaçınmak ve ismin internette ve sosyal ağlarda kullanılabilirliğini kontrol etmek önemlidir.

Harika bir örnek, İnternet aramasıyla eşanlamlı hale gelen Google adıdır. Şirketin kurucuları bunu, 1'in ardından 100 sıfır gelen bir matematik terimi olan İngilizce googol kelimesiyle oynayarak seçtiler. Böylece, büyük miktarda bilgiyi organize ederek kullanıcıların kullanımına sunma hedeflerini vurguladılar.

2. İsim, markayla ve hedef kitlesiyle eşleşmelidir

Firma ismi kural olarak marka ile kolaylıkla ilişkilendirilebilmeli ve tüketicilere doğru duygu ve mesajları aktarabilmelidir. Bu, hedef kitleyi incelemeye yardımcı olacaktır. İlgi alanlarını ve tercihlerini anlamak, potansiyel müşterilerden olumlu tepkiler alacak yaratıcı bir isim bulmayı kolaylaştıracaktır.

Örneğin, bir şirket Amazon e-ticaret, bulut bilişim ve çeşitli ürün ve hizmetlerde küresel bir liderdir. Adı İngilizce'den güçlü bir nehir olan "Amazon" olarak çevrilmiştir. Şirketin kurucusu Jeff Bezos, şirketin müşterilerine sağlamaya çalıştığı bolluk, hırs ve sınırsız olanaklarla çağrışımlar yaratmak için onu seçti. Aynı zamanda genişlemeyi ve büyümeyi de sembolize eder.

3. Ad genişletilebilir ve genel olmalıdır

Şirketin adı hiçbir durumda gelişimini sınırlamamalıdır. Sonuçta, gelecekte alanınızı genişletmek istemeniz oldukça olası. aktivite, yeni ürün ve hizmetler sunmak, küresel pazara girmek.

Bu nedenle, ilk aşamada esnek bir isim seçmek ve farklı anlamlara sahip veya kulağa komik gelen kelimelerden kaçınmak faydalı olacaktır. ülkelerölçeklendirmeyi düşündüğünüz.

Böylece, 1971'de Ford tanıtıldı Amerika pazarında başarılı olan Pinto arabası. Ancak küresel pazara açılmaya çalışırken sorunlar ortaya çıktı. Gerçek şu ki, Portekizce'de pinto kelimesi hoş olmayan bir bağlamda kullanılabilir ve erkek cinsel organına atıfta bulunabilir.

Bu, potansiyel müşterilerle karışık ve olumsuz ilişkiler yaratacaktır; bu da satışlar ve marka algısı üzerinde olumsuz etki yaratabilir. Her şey şirketin Pinto'yu Portekiz pazarına tanıtma planlarını revize etmek ve isimde değişiklik yapmak zorunda kalmasıyla sona erdi.

Sonuç olarak Portekizce'de "at" anlamına gelen Corcel kelimesi seçildi. Bu, otomobille olan ilişkiyi daha tarafsız ve olumlu bir hale getirdi ve şirketin, ürününü Portekiz pazarına başarılı bir şekilde tanıtmasına yardımcı oldu.

4. İsim alınmamalıdır

Nihayet bir isim seçimine karar vermeden önce, onun kullanılabilirliğini kapsamlı bir şekilde kontrol etmek gerekir. Bu süreç şunları içerir: internette arama ve şirketlerin, ticari markaların ve alan adlarının veritabanları. İstediğiniz isim veya domain alınmamışsa markanıza tahsis edebilirsiniz.

Yasal koruma önemli bir husustur, bu nedenle benzersiz ve akılda kalıcı bir isim yaratarak şirketin sağlamak onun yasal koruması. Örneğin, bir ticari markayı tescil ettirin veya bir marka adı için telif hakkı tescil ettirin.

Bu basit kuralları izleyerek markanızın veya ürününüzün öne çıkmasına ve tüketicilerin dikkatini çekmesine yardımcı olacak benzersiz ve akılda kalıcı bir isim oluşturabilirsiniz.