Reklam sadece arzularımızı belirlemekle kalmaz, aynı zamanda hayatımızı nasıl değiştirir?
Miscellanea / / July 27, 2022
Sen de bir kurbansın, buna hiç şüphe yok.
Reklam ciddiye alınmaz. Eh, kelime doğru, her şeyi anlıyoruz! Şirketler bizi ürünlerini almaya teşvik etmeye çalışıyor ama biz de o kadar basit değiliz. Bir şeye ihtiyacımız olursa, elbette alırız. Ve bize gereksiz şeyleri empoze etmeyin! Dolayısıyla reklam, basitçe bilgi aktarımı olarak algılanabilir. Hatta uygun, aksi takdirde yeni ürünlerin veya markaların ortaya çıkışını nereden öğreneceksiniz. Böyle? Tam olarak değil.
Reklamların ve bannerların temel amacı ürün satışlarını artırmak ve üreticiye kazanç sağlamaktır. Ancak reklamın bir yan etkisi de vardır: Belirli bir kişinin ve bir bütün olarak toplumun yaşamını etkileyebilir. Ve bunun birçok örneği var.
Reklam bizi nasıl etkiler?
1. Seni daha kötü hissettiriyor
Reklam miktarı, yaşamdan memnuniyet seviyesini etkiler ve hiçbir şekilde olumlu değildir. Bilim adamları yürüttü ders çalışmaC. Michela, M. Sovinskyb, E. Protod, A. J. İnsan Memnuniyetsizliğinin Başlıca Bir Kaynağı Olarak Oswalde Reklamcılığı: Bir Milyon Avrupalıya İlişkin Uluslar Arası Kanıt / Mutluluk Ekonomisi
27 Avrupa ülkesinde bir milyondan fazla insanı etkileyen ve 30 yıl süren. Bu, GSYİH düzeyi veya işsizlik. Sonuç olarak uzmanlar, bir ülkenin reklama ne kadar çok para harcarsa, nüfusunun yaşamdan o kadar az memnun olduğunu buldu. Ayrıca, etki bir veya iki yıl devam etti.Bunun nedenlerinden biri reklam yayınlarının olmasıdır: Ürünümüz olmadan yeterince iyi yaşamıyorsunuz, yeterince mutlu değilsiniz, iyi değilsiniz. Ve bir şeker çubuğu söz konusu olduğunda bir şey, bir premium araba hakkında olduğunda başka bir şey. Ayrıca çok fazla reklam var, her şeyi satın alamazsınız. Ve tüketici kendisine gösterilen her şeyi satın almayı planlamasa bile tortu kalır.
Aynı zamanda, reklamı yapılan malları satın alanlar yakınlarda yaşıyor. Ve bu insan doğası kendini karşılaştır başkalarıyla, bu da neşe katmaz. Ne de olsa reklamlara ve pankartlara göre bu insanlar daha iyi, daha mutlu ve daha başarılı. Yani, reklam bir hiyerarşi oluşturmaya katkıda bulunur. Yalnızca insanlar, örneğin kimin daha yüksek bir konuma sahip olduğuyla değil, daha yeni bir akıllı telefonu olanlarla ölçülür.
2. Kendi standartlarını empoze eder
Reklam sizi bir şey satın aldığınızda daha mutlu olabileceğinizi düşünmeye teşvik ettiğinde, bu savaşın yarısıdır. Çoğu zaman şirketler daha sert davranır ve ürünleri olmadan kendinizi değersiz hissetmenize neden olur.
Örneğin, beden pozitifliği alanlarında, hala bir kişinin kendi başına karar verip veremeyeceğini tartışıyorlar. tıraş olmak ya da tıraş olmamak vücut kılı. Daha doğrusu iddialar ağırlıklı olarak kadınlara yapılıyor, erkeklere soru yok. Epilasyonun savunucuları genellikle daha güzel ve hijyenik olduğunu ve bir kadının sadece kafasında saç olması gerektiğini savunuyorlar.
Ancak 20. yüzyılın başına kadar, örneğin Amerikalı kadınlar, büyük miktarlarda hiçbir şeyi çıkarmadı. Fakat sonrasındaC. Umut / Kafkas Kadın Vücut Kılları ve Amerikan Kültürü / Amerikan Kültürü Dergisi Gillette seyirciyi genişletmeye karar verdi. Tıraş makinelerini erkeklere sattılar, kadınlara geçme zamanı geldi. Ancak ikincisinin sakalları yoktu. Böylece 1915'te dergiler koltuk altı kıllarına şiddetli bir saldırı başlattı. Hijyen konuları zaten oyundaydı. Ayrıca reklamda gerçek kolsuz elbiselere dikkat çektiler - epilasyon olmadan nasıl giyilir? Olmaz, işte sana özel bir tıraş bıçağı. 1919'da, ana odak hala koltuk altlarında olmasına rağmen, reklamlar kol ve bacaklardaki kılları da içermeye başladı.
Genel olarak, 20. yüzyıl boyunca, kadınlara, önce koltuk altlarından, sonra bacaklardan (kıllar çorabın içinden görünen), sonra hemen hemen her yerde tüylerin alınmasını emreden reklamlarla saldırıya uğradılar. Şık bir gövde standart olarak kabul edilir - ve hepsi reklamlar sayesindedir.
Başka bir örnek: dövüş selülit. Deri altı yağındaki değişiklikler nedeniyle kendini gösteren bu görünüm özelliği, 85–98%M. M. Avram. Selülit: fizyolojisi ve tedavisinin gözden geçirilmesi / Journal of Cosmetic & Laser Therapy kadın. Yani, bir patoloji değil, bir normdur. Ancak New York güzellik salonu sahibi Nicole Ronsard, 1973'te selülit karşıtı bir mücadele başlattı. vücuttaki birikime bağladığı bu sorunla mücadele etmek için "eşsiz" diyetinin reklamını yaparken toksinler. Ve kendine saygısı olan her kadının hayatını selülitten kurtulmaya adaması toplumda yerleşik hale geldi. Bu tamamen görsel olsa da tuhaflık, ondan hiçbir sorun yok.
3. Korku enjekte eder
Çoğu zaman, üreticiler ürünlerini tanıtmak için tüketicilerin korkuları üzerinde oynarlar. Her şeyden önce, bu, bunlarla sınırlı olmamakla birlikte, sağlıkla ilgilidir. Örneğin, laktoz intoleransı veya glüten intoleransı olan kişilerin her zaman olduğu açıktır. Ancak onlardan biri değilseniz, prensipte bu tür sorunların var olduğunu tam olarak ne zaman öğrendiğinizi hatırlayın? Aynı zamanda bu maddeler içermeyen ürünler raflarda görünmüyor mu?
Ayrıca, çeşitli yayın türleri sayesinde, insanda şu izlenimi edinir: glütensiz Ve laktozun kelimenin tam anlamıyla herkes tarafından terk edilmesi gerekiyor. Özellikle sosyal ağlardan eğitim almayan gurular bu konuda ısrar ediyor. Bilim böyle bir yaklaşıma karşı olmasına rağmen. Glüten zararlıGluten: Vücuda Fayda mı Zarar mı? / Harvard T. H. Chan sadece hoşgörüsüzlüğü olanlar için. Ancak glüten içeren ürünlerin mantıksız bir şekilde reddedilmesi, tam tersine sorunlara yol açabilir. İnsan ölçeğinde laktoz intoleransı oluşur daha sıkT. F. Malik, K. K. Panuganti Laktoz İntoleransı / StatPearls. Ama çoğu hala süt içebilir panik olmadan.
Bununla birlikte, giderek daha fazla insan glüten ve laktoz içermeyen yiyecekleri seçiyor. Açıkçası, birçoğu bunu hiç yapmıyor çünkü bazı çalışmaları okudular, testleri geçtiler, bu maddelere karşı hoşgörüsüzlüklerini ortaya çıkardılar ve diyetlerini değiştirdiler.
4. Bir yaşam tarzını teşvik eder
Tekrar tarihe dönelim. Kükreyen 20'li yaşlar, birçok kişi tarafından düşük belli elbiseler içinde, hepsi uzun ağızlıklı sigara içen özgür kadınlarla ilişkilendirilir. Ancak genel olarak, yüzyılın başında sigara içmek kadınlar için uygun değildi, erkeklerin ayrıcalığı olarak kabul edildi. Sigara üreticilerine ne uymadı - ne bir satış pazarı yok oluyor! Ardından Lucky Strike şirketi, pazarlamacı Edward Bernays'a bu konuda bir şeyler yapması talimatını verdi. Ve kitlesel etkinliklerden birinde "Özgürlük Meşalesi" sloganının yanında sigara içmesi gereken bir grup sosyeteyi tuttu.
Bernays reklam için para bile ödemek zorunda değildi. Basın, sayfalarına sigara içen kadınların fotoğraflarını yerleştirdi. Kadınların elindeki sigara, özgürleşmenin sembollerinden biri haline geldi. Buna paralel olarak, sigarayı kilo verme aracı olarak tanıtan bir reklam kampanyası vardı. Genel olarak, kötü alışkanlık her iki cinsiyeti de uzun süre ele geçirdi.
Ve bu tek örnek değil. Diyelim ki insanlar günde 10.000 adım yürümeye çalışıyorlar. Buna rağmen pazarlama buluşu. Ya da yavaşlamamamız söylendiği için çubuk şekerler atıştırmak, acıktığınızda siz siz değilsiniz diye kıs kıs gülmek. Her ne kadar bu günün en sağlıklı öğünü olmasa da.
Reklam sadece bir şeyler satın almamızı sağlamaz. Daha sonra sizi düzenli olarak para harcamaya teşvik eden alışkanlıklar oluşturur.
5. Stereotipleri güçlendirir
Bir stereotip, bir şey hakkında önceden oluşturulmuş bir fikirdir. Bir yandan hayatı çok kolaylaştırıyorlar. Onlar sayesinde tekrarlayan durumlarda hızlıca karar verebiliriz. "Karanlık sokaklarda tek başına yürümek tehlikelidir" iyi bir klişe örneğidir diyelim. Ancak, özellikle diğer insanları ilgilendiriyorsa, zararlı fikirler de vardır. Bu tür klişeler, resmi bir niteliğe dayanarak bir kişinin gıyabında değerlendirilmesini gerekli kılar. Örneğin, “dövmesi olan bir kişi başarılı olamaz” veya “biri televizyonda gösteriliyorsa güvenilirdir”. Dünya biraz daha karmaşık.
Ancak reklamcılar klişeleri kullanmaktan, onları güçlendirmekten ve hatta yenilerini bulmaktan mutlular.
Yani herkes pembenin kızlar için, mavinin kızlar için olduğunu bilir. erkekler. Ama neden? Çünkü bu şekilde daha fazla satabilirsiniz. Ne de olsa parası olan insanlar, daha büyük bir çocuğun kıyafetlerini ve oyuncaklarını, karşı cinsten olan daha küçük bir çocuğa artık vermeyecekler. Aynı renk değiller. Ama 20. yüzyıla kadar ayrılık yok sahip değilM. Del Giudice. Pembe-Mavi Cinsiyet Kodlamasının Yirminci Yüzyılda Tersine Dönüşü: Bilimsel Bir Kent Efsanesi mi? / Cinsel Davranış Arşivleri.
Öte yandan, reklam çağa ayak uydurmak zorundadır. Çünkü gerçeğe uymayan fikirleri yayınlarsa, bu genellikle öfkeye neden olur. Örneğin çok uzun bir süre çocuklara yönelik mallarla ilgili reklamlarda babalar ya yoktu ya da beceriksiz, çocukla baş edemeyen babalar olarak gösterildi. Ancak Huggies 2012'de ikinci bir senaryo reklamı yayınladığında bir olumsuzluk dalgasına neden oldu. Çünkü bu zamana kadar babalar zaten ebeveynliğe yeterince dahil olmuşlardır.
Reklam hilelerine nasıl düşmezsiniz?
Dürüst cevap kesinlikle hayır. Bazı videolar ve reklamlar sizi geçecek, bazıları hedefi vuracak. Ancak reklamcılığa daha rasyonel bir yaklaşım, geliştirilmesine yardımcı olacaktır. kritik düşünce ve farkındalık.
Ayrıca okuyun🧐
- Akıllı insanlar bile neden reklamcılığa düşüyor ve bunu yapmaktan nasıl vazgeçilir?
- Süpermarketler bizi nasıl aldatıyor: Bilmeniz gereken 10 numara
- Kandırdığımız 9 Reklam Hilesi