Pazarlamacılar rüyalarda reklam yayınlamayı planlıyor

yeni göre makaleMassachusetts Institute of Technology (MIT), Harvard ve University of Montreal'deki uyku bilimcileri tarafından yayınlanan pazarlamacılar, aktif olarak rüyaları istila etmenin bir yolunu arıyorlar. Son anket 400 ABD'li pazarlamacı ayrıca %77'sinin önümüzdeki 3 yıl içinde bir tür rüya reklamı kullanmaya başlamayı planladığını gösteriyor.

Uyku hackleme cihazları (TDI) zaten var - örneğin, aynı MIT'den Dream Lab ekibi, 2020'de, adı verilen bir gadget'ın oluşturulmasından bahsetti. yurt. Bu, uyuyan bir kişinin göstergelerini ve hipnogojik aşamadayken okuyan bir eldivendir. (uyku ve uyanıklık arasındaki ara durum), sesleri ve kokuları yeniden üretir ve ayrıca kayıt yapar. reaksiyon. Bu, etkiyi pekiştirmek için uyku sırasında birçok kez tekrarlanır.

Dormio tarafından test edildiDormio: Hedefli Bir Rüya Kuluçka Cihazı Eldivenin birkaç seansta "ağaç" kelimesini tekrarladığı 25 gönüllünün katılımıyla. Sonuç olarak, 67 uyku raporunun 45'i ağaçlardan bahsetti - arka plan nesnesi olarak değil, rüyanın önemli bir parçası olarak. Örneğin, bir denek, "ağaçların köklerinin garip bir enerjiyle çarptığını, örneğin sanki yolu gösteriyormuş gibi, "ve bir başkası rüyasında onun ağaçlardan çok daha yüksek olduğunu ve onları yiyebileceğini hatırladı. meze.

Hacklenen rüyaların yaratıcılık ve parlaklık ile ayırt edildiği ve bu durumun yazarlar, sanatçılar ve müzisyenler için bir ilham kaynağı olabileceği belirtiliyor. Ancak pazarlamacılar, elbette, bu tür gelişmelerin yaratıcı yönü ile ilgilenmiyor.

Dahası, üç makale yazarından ikisi Dormio üzerinde çalıştı ve bunlardan biriyle TDI'yı ticarileştirmekle ilgilenen birkaç şirket zaten iletişime geçti. Ancak bu tür cihazların temel ilkelerini anlamak ve ustalaşmak nispeten kolaydır - bu, pazarlamacıların yakında bilim adamlarının yardımına ihtiyaç duymayacağı anlamına gelir.

Amerikan bira fabrikası Molson Coors bu yılın başlarında zaten harcanan benzer bir tekniği test etmek. Şirket, gönüllüleri ücretsiz bira karşılığında TDI reklamlarını test etmeye davet etti. Bu süreçte, katılımcılar yatmadan önce gösterildi video klip dans eden bira kutuları, konuşan balıklar ve diğer garip unsurlarla. Markanın temsilcileri, 18 denekten 5'inin Coors birasını hayal ettiğini, ancak çalışmanın sonuçlarının hiçbir zaman yayınlanmadığını söyledi.

Bilim adamları, bu tür teknolojileri kullanmanın asıl tehlikesinin, bir kişinin hiçbir şey hatırlamayabileceğine inanıyor. Makalede, yazarlar çalışmadan alıntı yapıyorUyku sırasında koku alma önleyici şartlandırma, sigara içme davranışını azaltırbilim adamlarının uyuyan sigara içenlerin yanında çürük yumurta veya balık kokularını sigara dumanıyla karıştırdığı. Sonraki hafta boyunca denekler normalden %30 daha az sigara içtiler, ancak uykularında kokladıklarını hatırlamadılar.

Bilim adamları, rüyaları istila etme girişimlerinin durdurulmasa bile en azından kontrol altına alınması gerektiğine inanıyor ve Molson Coors'un sağlıksız malları bu şekilde satma planlarını kabul edilemez olarak adlandırıyorlar.