İnceleme: Tom Peters - "Bir marka haline Teslim ol! "Vasat olmaktan durdurmak için 50 en emin yolu
İpuçları / / December 19, 2019
kişi merkezli postmodern ekonomik model adanmış Bu serinin (ve diğer monografi - - "50 şirket sağlayan profesyonel hizmetler" "50 Proje") bir kitap. Yetenekli, kendine güvenen, özverili işini seviyor. Onun adı bilinen ve saygı duyulur. o Çünkü - profesyonel.
Yazar tarafından Böyle bir kişinin bir örneği - Tom Peters. eğitimi almış olan mühendis, o da bir Beyaz Saray'da danışman ve olarak çalıştı birkaç yıldır Vietnam'da savaşmış - Geniş ABD şirkette. Çekme, o kitabı yazmaya başladım.
"Yirminci yüzyılın iş hakkında en iyi kitap", "tarih iş kitapta büyük" - Tom ve onun eserleri hakkında tüm.
Bugün, Tom Peters Uluslararası danışmanlık şirketi yönetiyor «Tom Peters Şirketi». insanların yaptığı seminer ve eğitim binlerce gelip de: küçük katip ve «Microsoft» gibi şirketlerin baş yöneticileri, «Intel», «Coca Cola», «Starbucks», «Rolls-Royce» ve diğerleri.
Tom Peters - kendi adının bir marka yaratarak tek kişinin şirketin inşaat, canlı bir örneği. I-marka.
Dedi: "iş önemli." İşinizin Çünkü - sen ve var. I-markalar hayatları için sorumluluk almak. Onlar bencildir. Kelimenin iyi anlamda.
Devrim I-markaları
Biz inanılmaz bir zamanda yaşıyoruz. Ve güzel tarihi yeni yüzyılın başında ile bağlantılı olarak bize düştü ve o. Bildiğimiz kadarıyla ekonomi, değişim üzeredir. Happen zaten devrimi gerçekleşiyor.
En azından, yazarı ikna "Bir marka haline Teslim ol". sosyal istikrar sistemleri uçları ile "büyük firması" dönemi (büyük ölçüde bilgisayar teknolojisi ve internetin gelişimine.)
Yakında, "beyaz yakalı" yapan tanınmayacak kadar değişti ve çok "ofis köle" olan işin,% 90'ı gereksiz ve ekonomik olarak kârsız olurdu. geride kalacak. Onlar kendilerine bırakılacaktır.
Peters göre bu soru önümüzdeki 10 yıl (+/- 2 yıl) 'dir. Bence, şeyler (Rusya'da en azından) daha az hızla değişiyor. Ama buz kırıldı gerçeği - kuşkusuz.
Bir kişiden gelen ilk duygu bu anlar - korkuyorlar. Nasıl yaşayabilir? Yüzemem! Su denize çok soğuk!
Doğal reaksiyonu. "Büyük patron" konulu çalışmanın yıl sonra girişimi, sürücüye ve cesaret (kendi elleri ile, bazen) bizi boğmak için. sadece de_la_yut - milyonlarca insan işlerini sevmiyorum nedeni budur.
Doğal olarak, onlar korkuyorlar söyledi. Maaş, sosyal paketi ve işsizlik yardımları güven duygusu verdi. Ve şimdi ne olacak?
Şimdi, Peters göre, biz temelleri geri dönün. Amerika'da demokrasinin ilk yıllarında her kendisi ve ailesi için çalıştı. (Ayrıca böyle Biz NEP döneminde, ama çok daha az zaman ve ölçek. Daha mütevazi) Kimse bunun ilgilenir bekleniyor. Ve güvenlik duygusu çok güçlüydü - bu bağımsızlık ve özgürlük takviye edildi.
Bu Düzgüler yazar başka parlak kitabın hatırlattı - Ayn Rand tarafından "Atlas Vazgeçti". kelimenin en iyi anlamda Bencillik. Saf formda. Bu, belki de, özgürlük ve bağımsızlık garantisidir. kahramanları bir kişinin şirket olacağı yeni bir ekonomik modelin temeli.
Nasıl değil değişim zamanlarında inmek? Sen lanet iyi profesyonel ve ne yaptığınızı ilgili olarak sorumlu olması gerekir. Demek adın birinci sınıf çalışmaları ile özdeşleşmiştir gereklidir.
Kendinize sorun: Ben kimim? devrim Ben markaları başladı. Yaşasın Devrim!
Nasıl bir marka haline teslim olman?
Sen - bu senin projeler olduğunu
Hayat - bir projedir. Okul futbol takımında anaokulu kaptanlığı içinde matine Konuşma, bir üniversite diploması, konferans hakkında bir rapor ve günün organizasyonu, hatta bir arkadaşının doğum günü - tüm projeleri. Kılıflar. Bunlar nihayetinde hayat kurmak, birikir ve. Hayatın. Ve nasıl soğutmak da bunların her yaptığını kim olduğunu bağlıdır.
mükemmellik yolu - işler kusurlu yapıyor durdurmak için. Yaptığın her şey kişilik ve beceri ile aşılanmış olmalıdır. I-markalar bu tam olarak eğilimindedir.
araçlar şey bu çalışma - "WOW projeleri" dir. Çevresinde ruhunuzu ve ruhu heyecanlandırmak olanlar. ne yaptığınızı varsa, motive eder, ilham veren, sen saçma acı, çalışmıyor.
hafife götürün: Teşekkür - bu sizin projeleridir. Eğer vasat olmaktan durdurmak istiyor musunuz, vasat şeyler yapmak kalkar.
tasarım, değer ve güven: gerçekten harika projeler üç kritere ile karakterizedir. Tom Peters bu yakın ilgi aramalar okuyucu.
Bir marka, onun küçüğüm ve site harika görünmelidir. Ben marka ve pazar kendiniz öğrenmiş ve onu alır tam olarak ne bilir. ikiyüzlüler olmayın - insanlar bir parasal değeri yoktur. Roberto Carlos ve Sarah-Jessica Parker değildir. güvenilen bir - Son olarak, marka benim. Bir kişinin ismi duygular uyandırmaktadır ve bir atmosfer yaratır. Eğer «BMW» duyunca ne düşündünüz? Konfor, güvenlik, durum?
Başka ne iyi bir iş yapmak gerekir?
- yaratıcılık;
- konuşmak yeteneği;
- becerilerini pazarlama;
- iyimser;
- Sürekli öğrenme;
- sabır;
- tutulumu;
- açıklık;
- kurşun yeteneği (ve sadece ben).
Bir çok değil mi? Ama kimse bunun kolay olacağını söyledi. Projeniz serin denilen edilemiyorsa", siz de serin denilen edilemez. Noktası. "
Sen - bu müşterileriniz var
Eski gerçeği "... arkadaşlarının kim olduğunu söyle" XXI yüzyılda kaybetmek alaka yok. Bu yazının başında ben (bazı) müşterilerine Tom Peters listeledik. Etkileyici liste, öyle değil mi?
Kiminle ve kimin için çalışmak - belirleyen faktör. sizi tanımlar. Sadece onlara karşı tutumu hakkında da müşterileri seçmek, ama nasıl hakkında değil.
Peters onları sevmeye bize öğretir. Çok zor. Ama marka davranır müşterilerinin dikkatle dikkatle, empati aşırı derecede. O sadece niteliksel onun için özel bir hizmeti yerine getirmeye hazır, o yardım istiyor vermedi.
Böyle bir tutum ile kolayca geri bildirim alabilirsiniz. İyi yorumlar. İyi yorumları ve "ağızdan ağıza" - bu markanızın ücretsiz reklam olduğunu.
Sen - bu takvim var
Zaman - Elimizdeki bütün bu. herhangi bir yatırım yapmadan, ücretsiz verilen tek bir kaynak. Sadece yenilenemeyen kaynaklar.
Onların WOW proje dışında başka bir şey üzerinde zaman harcamak, tekrar saçma muzdarip.
"O zaman", "yarın", "birgün" - Ben marka bu kelimeleri bilmiyor. O gün, ay ve hatta yıl için net bir eylem planı vardır. O zaman yönetimi birden fazla kitap okumak ve mükemmel bir zamanlama sistemi bulundu.
ilgi odağı - sadece onun projesi. Her şey onunla doğrultusunda olduğunu veya bunun uygulanması müdahale etmez. Bunun dışındaki her şey - öz marka hayattan. Zor. Ama gereklidir.
Sen - bu adres defteri var
kelimenin en iyi anlamda Bencillik. Saf formda. Bu Peters teşvik budur. Paradoks şu ki, beyan ederken: Ben marka - takım sporu.
İlk başta beni çapraşık yapılmış, ancak yavaş yavaş ben aklımda var olduğunu fark etti.
oyunu «The Sims» hatırla kariyer merdivenini tırmanmak için, arkadaş edinmek gerekir. kontaklar desteklenmez Bu durumda, dostluk, söner.
Modern dünyada ilişkilerin çok gösterge modelidir. Biz iletişime ihtiyacımız. Hayır, senin için bir kelime bile isteyenler ilgili değil.
Adres defteri kullanışlı temasların kendini marka bir çok şey var. sadece ilham güçlü bir ortaklık inşa edebilirsiniz kiminle şeyler öğrenebilir insanlar.
Her birinin bir marka iletişim kurar duyuyorum. Aramalar, e-postalar, eklem yemekleri - kendi programında düzenli olarak tüm bu.
Buna ek olarak, ben marka sadece yaşıtları ve eleştirmenler ile iletişim kurmaları gerekir. "İnsanların nasıl iletişim serin ile çok havalı insanları değilim."
İşte bu kitap bana verdiği?
Bir arkadaşım bir gün bana dedi ki: Eğer çok daha iyi kendilerini satmak için daha yazın. Bu doğru. Her zaman bu yeterli olduğunu düşündü. Øúverenler benim potansiyelini ve kitap metinlere acele çıkarmak.
Ama müşteriler saman gelen buğday seçmek için zaman yok. Başlamak için spodviglo bana bir şeydir Blogdaha sosyal alanda aktif ve daha olmak. Ben - Tom Peters I sayesinde dünyayı iddia öğrenmek gerektiğinin farkına? Ben ne yapıyorum? Benim amacı nedir?
Her birimiz değer bir şeydir. para - - Bu gerçek öğrenmek bilen bir marka maliyeti.
özet
bütün kitap bir nefeste okunur. Çok ironik. Ben onun alıntıları götürmek istiyorum.
Ama ana "bir marka haline Teslim ol! 50 en emin yolu vasat "motive eder olmanın durdurmak için! Hemen hemen her satırı: "bunu!", "Artık!", "Let en!".
Her bölüm listeleri sonra. Yazar, hepsini yürütmek zorunda değildir. Onun tavsiyesi en az 50 izlerseniz Ama kendi kendine marka yolunda çok ileriye taşımak, (ve daha pek çok vardır).