Salvador Dali'den 5 pazarlama püf noktası

Salvador Dali, hayatını bir performansa, imajını tüm dünyada bilinen bir sanat eserine dönüştürdü. Sürrealistin popülerliğinin sırrı sadece yeteneklerde değil, aynı zamanda başarılı pazarlama tekniklerinde de yatıyor. Kullanımları, sanatçının yaşamı boyunca bile çalışmalarından herhangi birinin çok pahalıya mal olmasına katkıda bulundu. para (sanatta son derece nadirdir) ve adı "ticari marka" olarak adlandırılabilir gerçeküstücülük.

Dali'nin herhangi bir markayı tanıtmak için faydalı olabilecek bazı tekniklerini burada bulabilirsiniz.

1. Benzersiz satış önermesi

Bu çok önemli bir pazarlama unsurudur. İzleyiciye, yaratılan ürüne duyulan güven ve benzersiz ve özel olarak konumlandırılması iletilmesi gereken şeydir.

Dali benzersiz bir ürün yarattı. Yapıtlarında, psikanalizi ve Rönesans sanatının motiflerini, parlak renkleri ve tuhaf imgeleri birleştirdi - ve bu zıtlıklar imza stili haline geldi. sanatçıve ayrıca onu tüm dünyada yüceltti.

Salvador Dali, fikirlerine ve değerlerine o kadar bağlıydı ki, etrafındakilere, onun münhasırlığına ve dehasına güvenerek ilham verdi. “Büyü Ustalığının 50 Sırrı” kitabında şöyle yazdı: “ On beş yaşında Dali olmak istedim - O oldum . Şimdi kırk beş yaşındayken bir şaheser yaratmak ve kurtarmak istiyorum modern Sanat kaos ve tembellikten. Ve hedefime ulaşacağım! " Ve gerçekten de öyle.

Tabii ki ürünün kendine has avantajlarını izleyiciye aktarmak için öncelikle ürüne koymanız gerekiyor. Teklifinizin alışılmadıklığı hakkında kesinlikle söyleyecek hiçbir şeyiniz yoksa, ürün oluşturma aşamasına geri dönün ve üzerinde değişiklik yapın. Tüketicinin istediği fikirleri üretin.

Örneğin, "nükleer mistisizm" döneminde Salvador Dali, İkinci Dünya Savaşı'ndan ve Hiroşima ve Nagazaki'deki nükleer patlamalardan sağ kurtulan toplumda yükselen ruh halini resimlerinde yansıttı. Bu dönemde yaratılan eserler (örneğin, "Nero'nun Burnu Altında Kaydileştirme", "Atomik Leda") ustanın en ünlü başyapıtlarından biridir.

2. Etkili hikaye anlatımı

Marka hikayesi ve marka hikayeleri her zaman bir ürüne kişisel bir tat katar, güven verir ve iletişim kurar.

Salvador Dali de sık sık hikaye anlatıcılığına başvurdu. Eksantrik sanatçının kişiliği her zaman olağanüstü öyküler ve eylemlerle ilişkilendirilmiş ve gizemle örtülmüştür. Dali'nin arama kartı haline gelen bıyıkla ilgili en azından hikaye nedir? Çocukken, Katalan politikacı Josep Margarita ve evde asılı duran ünlü sanatçı Diego Velazquez'in portrelerine baktı. Ve bu adamlar kadar enerjik, zeki ve yetenekli olmayı ve aynı şekilde büyümeyi hayal etti. bıyık. Yetişkinlikte dahi bıyığını taramaya başladı ve imajının ayrılmaz bir parçası oldular. Usta kendisi şöyle dedi: "Herkes bıyığıma bakarken, ben onların arkasına saklanarak işimi yapıyorum."

Kişisel markanız etrafında bir hikaye oluşturun. Sizi ve ürününüzü diğerlerinden ayıracak ve ilgi uyandıracak benzersiz bir görünüm oluşturun. Bir markanın arkasındaki hikayeler her zaman duygusal destek oluşturur.

Hayatta pek çok ilginç olay olmasına rağmen, çoğu zaman hikaye anlatımı yalnızca efsaneler ve efsanelerle ilişkilendirilir. Onlar hakkında konuşmak büyüleyici - zaten hikaye anlatmak.

3. Uzmanlık

Birçok marka, belirli bir konudaki yetkinliğini göstermek için aktif olarak çalışıyor. Uzmanlık sadece satış yapmakla kalmaz, aynı zamanda marka bilinirliğini ve bağlılık düzeyini artırmaya yardımcı olur ve aynı zamanda bir fırsat verir. rakiplerden ayrılmak.

Dali ile ilgili olarak, canlı bir örneği hatırlayabiliriz - 1938 kışında Paris'te sürrealist sanatçıların uluslararası bir sergisine katılım. Sürrealistlerin lideri ve teorisyeni Fransız yazar André Breton ve şair Paul Éluard tarafından düzenlendi. Salvador Dali konuştuEfsanevi Uluslararası Sürrealist Sergisi'nin Perde Arkası uzman danışman olarak. Proje, sürrealistlerin çalışmalarına katılmak isteyen birçok ziyaretçinin ilgisini çekti. Açılış gecesi 3.000'den fazla kişi bir çarpışmayı önlemek için sergiyi görmek istedi, hatta polis müdahalesi gerekiyordu.

Paris'teki Eski Dovecote Tiyatrosu'nda da ders veren Salvador Dali'den bilgi edinin ve Londra'daki New Burlington Galerisi'nde: etkinliklere katılımcı olarak katılın veya hoparlör. Ayrıca saygın profil medyasında yayınlanmak için de çalışabilirsiniz. Önemli olan güncel eğilimler hakkında konuşmak, kendi tarzınızı geliştirmek ve kişisel örnek ve başarılı deneyime odaklanmaktır.

4. Başarılı işbirlikleri

Bilgi ve birbiriyle aynı rakip ürünlerle dolu günümüz dünyasında, sözde afiş körlüğü giderek daha fazla gözlemleniyor - reklamların bilinçli veya bilinçsiz cehaleti. Üreticilerin yeni formatlara ve markalar arasında işbirliğine başvurması gerekiyor - diğer müşteriler pahasına hedef kitlenizi artırmanıza olanak tanıyan bu tür başarılı pazarlama hareketlerinden biri şirketler.

Salvador Dali'nin stili tüm dünyada tanınır ve benzersizdir, ancak yine de sürrealist, hem sanat alanından hem de diğer endüstrilerden markalarla işbirliğine açıktı. Örneğin, sanatçı geliştirdiSalvador Dali'nin Chupa Chups logosu Fransız çikolatası Lanvin reklamında gösterilen Chupa-Chups logosu,Dalí ve Schiaparelli Sanatı İcat Etti - Moda İşbirliği - Yeni Bir Sergi Şok Yapan Çalışmalarını Kutluyor Parisli tasarımcı Elsa Schiaparelli ile bir kıyafet koleksiyonuHalsman Arşivi - Dali seçkin fotoğrafçı Philippe Halsman ile çekimlere katılım.

Modern dünyada, tüketicilerin gittikçe daha fazla güven gösterdiği mikro etkileyicilerle işbirliğinin iyi çalıştığını belirtmek gerekir. Farklı nişlerden markaların bariz olmayan işbirlikleri de halkın dikkatini çekmeye yardımcı olur.

5. Kişisel marka geliştirildi

Promosyon yaparken kişisel marka Şirketin sahibi, üst yöneticisi, çalışanı veya şirket dışı büyükelçinin işin içinde olduğu durumlarda, şirketin kendisini veya ürününü de tanıtmaktadır.

Kişisel bir marka her zaman benzersizdir, ancak sürece yüksek derecede kendi kendine dahil olmayı gerektirir. Salvador Dali, hayatını sürekli gerçeküstücülüğe dönüştüren ve bireysel resimleri değil, kendisini tanıtmaya başlayan abartılı bir adam olarak biliniyordu.

Sanatçı, 1934'te sürrealistlerle bağlarını kopararak "Gerçeküstücülük benimdir" diye ilan etmesi boşuna değildi.

Kışkırtıcı konuşmalar, skandal eylemler, sırlar ve varsayımlar, iyi yapılandırılmış bir pazarlama stratejisinin parçası haline geldi. Sanatçının tüm çirkin maskaralıkları, adının her zaman duyulmasına katkıda bulundu. Örneğin, Salvador Dali bir kıyafet bulduAfrodizyak Yemek Ceketi (Veston Aphrodisiaque)Afrodizyak Akşam Yemeği Ceketi olarak bilinir. Smokinin üzerine 83 bardak nane likörü ve ölü sinek astı ve gömlek önü yerine sütyen taktı. Bu abartılı görüntünün kendisi bir sanat nesnesi haline geldi.

Elbette şok edici bahislere girmek gerekli değildir. Önemli olan, kişisel markanızın izleyiciler arasında tanınabilir olması, ürününüzle ilişkilendirilmesi ve gerekli tepkiye neden olmasıdır. Kendi değerleriniz ürünün algısına aktarılacak ve yüksek kalitesiyle müşterilere güven katacaktır.

Belki bir gün, Salvador Dali'nin yaptığı gibi, bıyığınızdaki saçları 10.000 dolara bile satabilirsiniz. Doğru, sanatçı satın almak isteyen Yoko Ono'yu kandırdı, yerineSalvador Dali, Yoko Ono'ya 10.000 dolara çim bıçağı sattı bir çimen kılı. Bu muhtemelen yapmaya değmez. :)