Iş yerinde yarışı tüm öldürme: yaratıcılık, duyu ve

Lindsay Redding sadece yaratıcı bir kişinin hayal neler yapabileceğiniz hakkında her şey görünüyor: o birkaç sanat yönetmeni olarak çalıştı Daha sonra Londra ve Edinburgh ve içinde ajansları - Yeni Zelanda ajansları Saatchi & Saatchi, DDB, BBDO, Colenso ve Kampanya üst Sarayı. İlginç iş, çok para, aile., Çizim makaleler yazmaya ve müzik, yürüyüş: o kanser teşhisi konduğunda Lindsay istifa dinleniyor Waiheke Adası, adasında kendi evinde çekildi. Orada da eski bir reklam adam en etkileyici öğelerinden birini yazdı "Gelecek için kısa bir ders"onun blog yayınlanmıştır.

Bu makale, başarılı bir kişinin yaşamı ve kariyerinin sonunda bir tek reklamları gelmiş olabilir sonuçların sesinin tarihinin altında bir çizgi çizer olarak, ölümünden kısa bir süre önce yazılı. Onun sadece gücü dolu genç reklam ajansı tüm okumak zorunda fikirler hırs ve tüm diğer dağcılar ve.

İlk reklam sektöründe çalışmaya başladığında Yıllar önce, biz Lawrence genellikle sözde gece-çek ile uygulanan yaratıcı ortağı var. Biz büyük bir A2 sayfaları aldı ve şu anda üzerinde çalışıyoruz projeler için gün farklı fikirler boyunca kaydetti. Basit başlıklar, sözcük oyunları, dikkatsiz skeçler siyah kalem. yaprak günün sonunda fikirlerin gerçek dökümü oldu: biz sadece dil off başını ya da yırtılma giren kağıt her şeyi aşağı dökülür. Saçma saçma ya da tamamen uygunsuz olduğunu Tümü, süzülmüş ve akşam zaten odanın köşesine atık kağıt etkileyici bir dağ doldurmuştu.

gün kağıt yığınları dışında, üretken olsaydı, kahve kupaları ve kalabalık kül tablaları ayakta fikirlerin kalın bir tomar kalmıştır. Hala bir miktar gerçeklik ya da bir gülümseme bir belirti yoktu garip eğriler parçaları, - Bazıları neredeyse diğerlerini tamamlanmıştır. Bütün bu ofisin duvarlarında kilitleniyor ve bir bira için gitti.

Ertesi sabah, akşamdan kalma, yine ofiste toplanarak açık bir kafa ile fikri baktı., Değerli ve ilginç görünüyordu hemen çöpe gitti fikirlerin üçüncü hakkında: O gece hiçbir şey çekiciliğini kaybeder ve olmaya sabahın soğuk ışığında, değerli ve eğlenceli bir oldu.

kuşluk kahve Bir yerde, bizim departmanı canlandı ve biz normal bir sabah ritüeli yapıyorlardı: ofis etrafında dolaştım ve eleştirdi diğer reklamların oluşturulması.

Yaratıcı kişiler - çok hassas yaratık, yani tüm eleştiri her zaman çok nazik bir şekilde beslenir ve yapıcı oldu. Bu aslında eleme enkaz için harika bir araçtır: Bu, genellikle ofisimizde diğer takımlara gidip övdü ya da zaten bizim yarattıkları eleştirilmişti.

Ama gerçek bu ...

Gece onay fikirler harika bir araç ve eğlenceli bir uygulama oldu ama gecesi bulabilirsiniz zaman kullanılabilir. Biz 90. geldi ve dijital teknolojilerin bizim küre sular altında. Heyecan verici araçlar, yeni fırsatlar, yeni tarihler.

Bir fikir var - saat ve-ver birkaç uygular bunu.

Muhasebeciler yukarı hızlı bir şekilde bu teknolojilerle, aynı zamanda üç kat daha fazla yapabilir fark etti. Daha projeler - daha fazla para.

Çok yakında, biz aradan sonra fikirleri bir demet bakınca bir "yemek çek" dönüştü "gece çek". Biz bunu fark edemeden Sonra, biz hemen arkasında anlık erişte yemeye başladı çalışma masası ve yatmadan önce çocukları öpmek için eve gitmek için sırayla.

en kısa sürede daha fazla veya daha az fikir ayakta ofis duvarına gönderilir, o, kötü uyarlanmış takım kırmızı-yöneticisi başvurdu yırttı ve kaçtılar. Biz onların tecrübe ve içgüdü güvenmek gelmiş, yıllar içinde çalıştı. Çoğu zaman, bu her zaman olmasa da çalıştı.

Standartlar düşmüş, ama biz daha muhafazakar hale gelmiştir. Biz risk almaya ve egzoz devresi güvenmeyin. Çalışmalar kanıtlanmış fikirler daha iyi sonuçlar verdiğini göstermiştir ve aslında çalışmalar yeni bir Tanrı haline gelmiştir.

Gerçek yaratıcılık ihtiyacı tamamen rahat olmak için, iç Denetçiyi devre dışı bırakmak ve bu konuda başkalarına anlatmak sanmıyorum.

Hiçbir - Çocuklarda, bu nedenle onlar iyi yapmak o kadar, ve Volkswagen, bir ipotek ve adalet ve uyum kapsamında olan yetişkinlerde vardır.

Yaratıcı düşüncenin Ücretsiz uçuş süresi ve güvenli, sakin bir atmosfer gerektirir., Onlar düşünmek özgür olabilir konuşmasını akla gelen her şeyi, ve alay edilme korkmayın: Daha önce, bölümler ve yaratıcı tasarım stüdyosu tüm bu reklamları sağlarlar.

Sonra bazı deha işi alır kazanan hangi bir yarışma, yarışma, yarışı organize etmeyi gündeme geldi.

Şimdi her şey ateş bulaşmıştır. Tüm teknolojiler hızlandırılmış ve daha bizim aşırı yüklü nöronlar Bilgisayarlar yetişmek için mücadele ediyor. Anlık kararlar. gibi ortaya koymuştur. Paylaşılan. Ortaya çıktı olgunlaşmamış bir düşünce. Bunu bildirin. beklemeyin. Utanma. anı yaşa. gerisinde etmeyin. Sonra o doğmadan yaptıklarının tövbe için bol zaman olacaktır. Evet ve kıçını, sonunda gülen yüz koymak unutmayın ve sonra aniden cesaretle çok ileri gitti?

"Gece çek" - harika bir araç, ancak geceleri atlandı yanı sıra hafta sonları. Bir hafta boyunca tatil? Mükemmel! Bir ay? Lüks. Şimdi onların zorla altı aylık tatil "keyfini". Onun işten ve ben her zaman bir iğne deliğinden kalça, danstan ateş ettiği hayatımın son yol, yukarı baktı ve tüm gücünü geçirdi. Altı ay boyunca Zorla ayrılık hayatınıza geriye bakıp takdir yardımcı oldu. Bu ayılma edilir.

Şimdi benim eski yaşam tarzı görünüm ve daha önce olduğu gibi aynı değildir.

Ve olay şu

Bu daha önce görünüyordu olarak benim hayat kadar benim gibi olmadığı ortaya çıktı. Benim eski tanıştım çünkü bu biliyorum meslektaşları. Bu heyecanla, en son projeler hakkında söyle Benim fikrimi soracak, becerilerini göstermek. onlar övünme gibi daha az uyuduğu ve daha fast food restoranlarında yemek yerken kibarca dinledi. "Ben eşim Ocak ayından bu yana, ben fast food, yorgunluk gelen bacaklarını hissetmiyorum ve yakında iskorbüt başlayacak görmedim, ancak müşteri, tatile gidiyor böylece üç hafta daha bu tempoda pulluk. Ne düşünüyorsun? "

Ben ne düşünüyorsunuz?

Delilik - Bence düşünüyorum. Yani onu bile komik olmadığını gerçekliğin dışına düşer. Her lanet tv ticaret bu. Ben sadece şok oldu anlatmak istiyorum. Tüm sadece bir aldatmaca, bir aldatmaca, bir aldatmaca olduğunu geldi bana.

aşağıdaki gibi bu oyun düzenlenmiştir:

1. Yaratıcı endüstri dengesiz düşük benlik saygısı yaratıcı insanların benlik algısı ve kontrol egonun dışına giderek büyük ölçüde çalışır. Biz yalnız kendimizi en yüksek standartlar ve - kendisi için en ağır eleştiri.

Tanışma yüksek talepleri çok daha zor benim deneyim, memnun etmek zor değil, müşterinin ihtiyaçlarına göre daha yüksektir.

Bütün sanatçılar bilinçaltında kendilerini düşünüyorum dolandırıcılık ve şarlatanlar ve maruziyet korkusuyla yaşıyor. biz bulamadık olduğunu gizleme ve tüm insanları, yaratıcı insanları istismar sanki biz aşınma için çalışıyorsanız, bu zayıflığın iyi bilmektedirler.

2. Gerçekten yaratıcı insanlar paranın motivasyon görmüyorum. Bizim için Servet - bizim fikir ve projelerin tanınması bir işareti. Basit ama içten para ödülleri ve ikramiye daha bize saygın kişi dearer gelen "aferin". Yine, sektörümüzün sahipleri akıllıca bu özellik, güvensizliklerini ve kibir kullandı. Çekici ve yararsız biblolar, farklı ikramiye - bütün bunlar bize yeni başyapıtlarından oluşturmak için motivasyon vermek amaçlanmıştır.

Biz, magpies olarak birbirine gözlerinin vyklovyvaya parlak heykelcikler uçmak ve yönetim veya hissesini gemide koltuk şeklinde ödül daha ucuzdur.

3. yaratılması için özlem. Bu ihtiyaç sadece tatmin etmek gerek yaratıcı insanlar. Altı ay boyunca çalıştı, bu çizmek için bir şey, yazma, oluşturma kötü müzik var her gün. Sadece bir kaşıntı ya da bir şey sıfırdan sadece ihtiyaç var. Bu garip, eksantrik özelliği, ancak ticari açıdan çok faydalı.

Şimdi sanayi devrimi anımsatan yaratıcı küre ile neler oluyor: akışında fikri koymak, onlar için tek kullanımlık eşyalar ve düşük fiyata satılan olurlar.

En kısa sürede Çin, memnuniyetle irade fikir dış kaynak bir yol bulmak.

FikirBiz en sadece ucuz plastik oyuncak, ürünlerini öven için biblo oldu değerlidir. Şimdi program içine fikirlerin yüzlerce ve aynı zamanda uyum de damga gerekir. "Sabaha kadar altı fikirler var. İstemci tatile gidiyor, onu göstermek zorunda. Aksi düşünmeyin, sadece bu yüzden orada bir şey söndürmeye, biri için ödeme yapar. Aaa, o yeşil sever. Sabah görüşürüz, ben kulübe üyeyim. "

Hiç silah zoruyla fikirler denediniz mi? Reklamlar her gün yapmak ve fikri bakarken, sonra bir saat içinde düşünce, onun korkunç eleştirmeni ile yüz yüze gelir - kendisi. Ve tüm diğerleri. Ve aşağıdaki alır: "Müşteri oldukça yeşil gibi sadece yazı, resim, kelimeler ve fikirler değiştirmeniz gerekir olduğunu. Ve yine, belki de logo büyük yapmak. "

Bu tehlikeli ve sıkıcı bir iştir. Ve ödül ne? Altın heykel mi? Sonunda aralarında olduğu ortaya çıktı yaratıcı insanların, çok gördüm. Alkol, uyuşturucu, sürekli anksiyete, stres, harap aileleri, intihar bile bir çift. Adam böyle bir düşman çevre ve zehirlenme hayatta gelmez. Yine de, hala genç profesyonellerin hiçbir sıkıntısı yoktur. haline sırayla Enerjik ve yaratıcı gençleri, reklam şanslarını denemek için.

Nasıl 30 yıl hayatta? Bu bir bıçak sırtında çalıştırıldı. İçerde, ben çok hassasım I yüzden sadece hid Onun belirsizlik ve korku ve çok hızlı bir şekilde kimsenin fark ettiğini kaçtılar. Ben de, benim gerçek arama ve ben bunun için ödeme anlamına inanılmaz şanslı olduğunu reklam tercih ediyorum artık herhangi bir vaka olduğuna kendimi ikna etti.

sonuçta destansı bir kendini aldatma eylemi ve sayısız geceleri ve hafta sonlarında, tatillerde ve yıldönümleri, okul konserleri ve doğum günü partisi - işlerinin sunak üzerine koydu tüm bu ben. her zaman kapalı ödeyecek Üst düzey, ama sonra, o zaman ...

Şimdi bunun bir hile olduğunu anlıyoruz. Gerçekten önemli ve yüksek bir şey yoktu. Bu sonuçlarla yüz yüze olmadan sadece bir mekanizma oldu. Biz sadece ürün satmak. Şimdi onu aramak gibi sadece, canavar beslenirler.

Yani buna değdi?

Tabii ki hayır. çıkıyor sadece bir reklam oldu. Hiçbir yüksek çağrı, hiçbir ödül değerinde mücadele vardır. Sadece kaybı, sararmış kağıt ve eski kasetin çok istediğim bile göremiyorum. Oh, ve çerçeveler ve küçük altın heykelciği içinde sertifikalar. Prozac ve boş şişeler, gri saçlı ve kanser belirsiz boyutunun paspas Dağ paketler.

Kendimi pişman olduğunu görünebilir. Bu öyle değil. Bu eğlenceli ve ilginç, soğuktu. Ben, yaptığının iyiydi bir sürü buluştu yetenekli ve akıllı insanlar, kalıcı, yaratıcı kaşıntı tatmin olabilir, gerçek bir yanlısı olmak ve hatta bazen görülür ailesi, sağlamak için yeterli para kazanmıştır.

Ama bir şey gerçekten yaşam için ayakta yapmadım. eserlerinde En azından. Birkaç şirketlerin karlarını artmış, bazı ürünlerini tanıtmak için yardım etti ve bir ya da iki kişi daha zengin yaptı.

O zamanlar çok iyi bir fikir olduğunu düşündüm.

Ama gece testini geçti sanmıyorum.

üzgünüm

Eğer elle ev kadını çamaşır deterjanı almalıdır ne söz karanlık stüdyoda oturan veya işkence, bu okuyorsanız - sağa veya sola doğru, bir iyilik ve kesim elektriğe aşağı yapmak. eve gidip karısını ve çocuklarını öp stüdyo kilitleyin.