Tim Cook, Apple uzun vadeli temellerini ihlal

Gazete Wall Street Journal Apple hakkında ilginç bir makale yayınladı Tim Cook kontrolü altında. Bu şirketin temellerini çelişki birçok eylemler Cook, inceler. Sizler için bu malzemenin bir çeviri hazırlanmış ve aşağıda bir göz sunuyoruz var.

Nisan ayının sonundan itibaren altı hafta içinde, Tim Cook, şirketin vizyonu kamu inceleme altında olacaktı. nakit birikiminin yıllar sonra, Apple çok daha hiç herhangi bir ABD şirketi banyo daha 100 milyar $ tutarında hisselerini geri satın almayı kabul etti. İşler bir "kutsal savaş" ilan etti Google ile ayrıca temperli düşmanlığı pişirin.

geçenlerde satın Beats Electronics için Tim kabul etti 3 milyar dolar ve oldukça ürünleriyle ile birleştirme yerine, marka tutun. daha erken O Angela Ahrendts işe alındı (Angela Ahrendts), İngiliz perakendeci Burberry, perakende yönetimi başkanı ve Apple'ın online satış.

Elma Tim Cook Yeniden YapılanmaBir "gri eminens" tüm hızıyla olduğu gibi kim kariyerine inşa etti. ince içsel değişimler sonra, şirket çok iyi yapıyor. O Apple artık Google'da ve onun Android işletim sistemi de dahil olmak üzere piyasadaki diğer oyuncular, etkileşim olduğunu her şeyi yapar. Bu şekilde, en başından beri bunun doğasında olan belirli görevler lap, odaklanma şirketin efsanevi yeteneği en aza indirmek için çalışır.

Elma Steve Jobs bir kez iflastan kurtarıldı gerektiğini artık zayıf bir şirkettir. Kim dünyanın en pahalı şirketi ve teknoloji endüstrisinde en karlı. Eylül 2013 yılında sona eren mali yıl için kar Google'dan üç kat fazla oldu ve en yakın rakibinden 9 milyar kâr fazlası - Samsung.

"Steve savaş sırasında CEO'su oldu ve Tim barış zamanında şirketinin başında" - Düşüncelerini, şirketin eski çalışanı paylaşır.

On yılı aşkın bir süredir şirket karizma ve yetenek İşler sayesinde kurtuldu. Cook da, sıradan bir yöneticisi gibi daha ve o Steve ile tartışmaya korkuyorsun affedilemez. Kısacası, Apple Tim ayrım yapmadan sıradan bir şirket haline gelir.

"Steve endişelendiren tek şey ürünü oldu. şirket ve çalışanları hedefe ulaşmak için sadece araçlardır vardı "- başka eski Apple çalışanı diyor. "Ve Tim fazla şirkette neler olduğu ile ilgilidir" dedi.

Cook da şirketin Apple etkisi hakkında endişe duymaktadır. Onun etkisiyle, şirketin yenilenebilir enerji veri merkezleri ve ürünler için ürünleri satın almak için nerede ve nasıl karşı sorumlu bir tutum besleyen, örneğin, daha çevre dostu hale gelmektedir. Tim, Steve yapmak istemiyorum çalışanlar arasında bağış programı uyguladı ve aktif gey haklarını savunur.

başarısının tam onayı için hâlâ her zaman ünlü Elma olmuştur mükemmel bir ürün üretme kabiliyetini kanıtlamak zorundadır. onlar şirketin incelenen çalışanlarının onlarca dediği gibi, Cook çok nazik ve işyerinde naziktir. Ne yazık ki, Tim Bu yazı için röportaj vermeyi reddetti.

Dört yıl önce ilk iPad piyasaya sürülmesinden sonra, şirketin ürün hattı özellikle değiştirilmez. Ama yarışma her yıl büyüyen ve pazar daha zorlaşır oynarlar. Akıllı telefon satışlarında büyüme yavaşlamış ve yavaşça iPhone Android'de aşağı rakipler. Bu arada, iPad hala tablet bilgisayarlar için pazarına hakim ama bir bütün olup pazar payı azalır olarak.

Cook, Apple bu yılın sonunda yeni bir ürün kategorisi yayınlayacak söz verdi. Şirketin planları aşina İnsanlar birçok sensorler ile akıllı nöbet çalıştıklarını söylüyorlar. Yeni ürün erken sonbaharda iPhone ile birlikte görüntülenebilir.

Cook karşı karşıya sorunlardan biri çok sayıda Wall Street hukuk çağırdı. Hatta başarılı bir yenilik geçen mali yıl gelirlerinde 171000000000 dolar bildirilen sadece küçük bir artış performansı Elma vardır.

o ürün geliştirme söz konusu olduğunda, Cook iyice yerine İşler daha tüm modelleri inceler. Steve kolayca ıskarta, fikirlerin en iyi bırakarak başladı. kar açısından en uygun s seçmek çalışırken Tim, sırayla, her seçeneği araştırıyor.

İşler şirket birkaç ürünlerde sadece çalışmalıdır inanıyordu ve sıkılmalıdır gerekli değildir nicelik peşinde iken Cook devreye girer süreçlerin sayısını artırmak için başlar Elma.

" 'Hayır' demek için Steve işi olduğunu," - çalışanlarından birinin söylüyor. "Tim, bu rahat değil."

"Ben Steve hayatta olsaydı, o da çizgiyi genişletmek olacağını düşünüyorum" - çok Apple'a blizkok olan adam, söyledi. O da hemen o bu ya o şeyi sevip sevmediğini biliyordum Steve daha sezgisel karar verme olduğuna işaret etti. Tim daha düşünceli ve çalışıyor "hataları en aza indirir."

Ayrıca sorumlulukları devretmek daha istekli pişirin. Daha önce şimdi sadece donanım tasarım projeleri ve kontroller ve yazılım geliştirme vardı Jonathan Quince, daha fazla kontrol verdi. Ayrıca, 5 9 yöneticisi olan terfi veya Tim işe alınmış.

Cook da yöneticilerin tam anlaşma çalıştı böylece tüm süreçlerini geliştirmek için çalışıyor. İşler tam tersini yapıyor. Bu yaklaşım önemli ölçüde karar verme sürecini yavaşlattı, ama aynı zamanda, Jobs'un yönetiminde olduğu kaos, daha az vardır.

İşler spot hakim olsa da, Cook diğerleri kendilerini göstermesine olanak tanır. Örneğin, sahnede Worldwide Developers Konferansı'nda çoğu zaman Craig FEDERIGHI geçirdi.

Apple son zamanlarda miktar kendileri için alışılmadık Beats şirketi satın aldı. Steve Jobs' şirket yönetimindeki pahalı satın almalar kaçınmıştır. Onun en büyük anlaşma, yakın zamana kadar Apple'da Steve dönüşü izin 1997'de 400 milyon $ için NeXT Yazılımı satın alma oldu. Cook şirketin devrinde aynı zamanda küçük satın almalar bir dizi yapılmış - Şirketin 24 18 ay boyunca.

"Biz sadece büyük olmak için şirket satın almayın. Biz yardım bize "yüksek kaliteli ürünler yapmak için sadece bu şirketleri satın - Cook Şubat ayında bir röportajda söyledi.

Tim aynı zamanda o asla kendini sorar, "Ne Jobs yapacak?" Dedi. Ölümünden önce, Steve bu soruyu sormak için onu yasaklamıştı.

"Ben onun talimatı izleyin. Tim satın Beats sonra bir röportajda - Onun omuzlarımda düştü muazzam yükü," azaltmak istedim çünkü onun yaptığını düşünüyorum. "Bu nedenle ben sürekli konuyu görmezden çalıştık."