Tim Cook: Elma yapım onun

evvelsi gün New York Times gazetesinde bir makale yayınladıAdanmış lider Elma - Tim Cook. Bu şirketin yönetiminde mevcut CEO görünümler hakkında bilgi verir ve o ikinci Steve Jobs olmayacak nedenlerini verir. Biz bu ilginç malzeme ile tanışmak yardım için bu makaleyi çevirdik.

Tim Cook 70'lerin başında, Alabama'da küçük bir kasabada o kadar hatırlayabildiği ne olduğunu görmek için zaman, yine bir genç oldu. O koyu tenli ailesine ait evin önündeki yangında yanan çapraz bisiklet eve sürüş ve testere edildi. Çapraz beyaz davlumbaz ve cübbeli erkeklerin gitti civarında, ırkçı hakaretler bağırıyorlardı.

Cook kırık pencere duydu ve hemen "Dur!" Diye bağırdı. Adamlardan biri onun başlığını kaldırdı ve Tim baktı. Yerel bir kilisede papaz olduğu ortaya çıktı. gördüklerinden şokunu ile pişirin noktadan uzakta yarıştı.

"Bu resim sıkıca kafamın içinde sıkışmış ve sonsuza dek hayatımı değiştirdi edilir" - Konuşmasında geçen Aralık Cook söyledi.

o olaydan haberdar ve hayatta ne yaparsan, hak ve insanın onurunun dokunulmaz olduğunu fark etti olduğunu yaptığı konuşmada belirtti. «Elma hümanizmin fikirleri teşvik etmek ihtiyacı ikna" - Cook devam etti.

Apple şimdi '53 başıdır. O Steve Jobs ölümünden sonra, üç yıl önce neredeyse yer aldı. Walt Disney ve Henry Ford, İşler yakından firma ile iç içe olmuştur. İşler Altında Apple ve Apple İşler demek ima etti.

Aynı zamanda, Cook şirketin tüm mevcut sorunları çözüldü ve az sınırlarının ötesine biliniyordu adamdı. O zamandan sadece arkadaşlarına biliniyordu yanan bir haç, olduğu gibi çok gizli olabilir. Ama basında onun görünümünü Tim yavaş yavaş, ama sonra kimliklerini ifşa etmek başladığını gösterir.

Son zamanlarda, şirket önce eksikti engel yüzleri - şirketin satış yatırımcılar şirket büyümesini sürdürmek mümkün olmayacaktır korkusu o kadar büyüktür. 171000000000 - Geri 2010 yılında, Apple 65 milyar $ ve 2013 yılında kazandı. maliye 2013 yılında, satış önceki yıllarda büyüme önemli ölçüde daha düşük olduğu sadece 9% artmıştır. Buna ek olarak, hisse fiyatı 2013 ortasına kadar 2012 yılında zirve düştü.

Uzun zamandır beklenen gibi Yatırımcılar, Apple'ın yenilikleri gerektirir iWatch ve iTV. Cook, sırayla, çok yeni ürünler hakkında açıklamalar ile tutumlu olduğunu. "Nerede yeni müthiş bir proje mi?" - Lawrence Balter Oracle Yatırım Araştırma Baş Pazarlama Sorumlusu konumuna tutarak istedi. Balter Cook hammadde yönetiminde iyi beceriler ürünler için tedarik zincirine sahip ve bunları toplamak için nasıl bilir, ama bunları nasıl oluşturulduğuna dair bir vizyonu yok olduğunu söyledi. "Biz aşçı duymak Tüm bu -. Yakında hazır olacak bazı büyük ürünler hakkında bir kelime"

Balter Elma «Mali yumru denir." şirket 150 600 000 000 Nakit, ancak Lawrence Elma aktif ve büyüyen bir şirket olmaya devam edebilecektir olsun, liderlik sorular vardır. "Bana bir ürünü göster", - Balter diyor. "Bana marifet göster."

Şirkette hissedarların inancı güçlendirmek için, Cook temettü artan bir stok bölünmüş yaptı ve 90 milyar dolar tutarında hisse geniş çaplı satın alma başlattı. Bu adımlar güçlenmesine yardımcı ve önceki seviyeye geri yükler. Ayrıca, Apple şirketinin durumunu iyileştirmek için başka adımlar atıyor: Çin piyasasında genişleyen ve şirket satın alır BeatsYeni uzmanlarını cezbetmek.

kendi kişisel görüşünü ifade eden Cook çevreciler ve eşcinsel haklarına destek Twitter ve diğer halka açık yerlerde dışarı konuşan Apple'ın marka genişletmek için çalışır. Ayrıca, Apple kullanımların üretimi çevre dostu bu çözümü vurguladı.

yenilik - Steve Jobs yakın arkadaşı olan Jonathan Ive, Tim şirketin ana misyonu olması gerektiğini belirtti. "Dürüst olmak gerekirse, her şey Steve ölümünden bu yana değişti sanmıyorum" - Dediğimin. İlk iPhone'da iş yerinde olmuştur aynı atmosferde, çalışan "insanlar. Bütün bizi o sabırlı olmak zordur. Bu Steve zordu ve Tim zordur. "

geçmişin "demir" ruhu

İşler özellikle yenilik, tasarım sürecinin ruhu olduğunu kısmen doğrudur mitler vardır. İlk iPhone gelişmede Steve Jobs her hafta mühendisleri ile bir araya geldi. "Steve gerçekten kararlıydı" - Tolmaski Francisco Apple mühendisi diyor. İşler şunları söyledi: "Her şey büyü gibi olmalıdır. Yeterince büyülü değil, tekrar yayınlanır alın! "

Hemen hemen her gün şirket çalışanları kampüsünde Steve Ayvom ile akşam yemeği fark etti. Aynı zamanda, Ive tercihen birbirinin ofislerinde, haftada Tim Cook ile üç kez bir araya geldi. Ama ben yeni ürün tasarım süreci o zamandan beri önemli ölçüde değişmediğini söyledi.

İşler tasarım konularında manik olsaydı, Cook "sakince projeler düşünüldüğünde" Ive diyor. "Cook iyice o önemini anladığını hangi araçlar, bilgi sindirmeye"

Olağan çalışanları istihbarat ve kullanılabilirlik için Cook övgüyle vardır. Ancak bazı o daha az selefinden daha ürün geliştirme dahil olduğunu söylüyorlar. Apple'dan giyilebilir, arıyoruz - Onlar sözde iWatch gelişmesine etmektedir. Cook az tasarım saatin ayrıntıları içeriyordu. Bunun yerine, Johnny Quince dahil Yönetim Kurulu üyelerine bu delegeler otorite. Onlar basına konuşmak için yetkili değil çünkü bu bilgiler gizli kalmak koşuluyla Elma çalışanları tarafından rapor edildi. Elma proje saatleri hakkında yorum yapmaktan kaçındı.

Cook Smartwatch'larda bir "eğlence" fonksiyonlarını ekleyerek ilgilenen edilir. Örneğin, bunları kullanmak için size kalp hızı ve diğer hayati belirtilerin, böylece sağlıklarının iyileştirilmesi ve doktora geziler sayısının sınırlandırılması izleyebilirsiniz.

Ayrıca, Tim hep Apple yetenek dışarıdan aramaktadır. O gibi çeşitli endüstrilerde, gelen yöneticileri işe Burberry Angela AhrendtsPerakende ve çevrimiçi mağazalardan yönetimi için ve Paul Deneuve, Yves Saint Laurent müdürüözel projeler üzerinde çalışmak için. Ayrıca o Kevin Lynch işeMonitör sağlığa cihazları geliştiriyor Eski CTO Adobe ve Michael O'Reilly, tıbbi servis personeli Masimo Corporation. Değil birlikte uzmanlar, Beats satın bahsetmek.

Tim'in şirket katıldığından beri Apple iPad Mini çıkış dahil ürünlerinin çok sayıda güncelleme, yayınladı. Steve Jobs, Tim Cook aksine, küçük bir iPad piyasada ilgi olmayacaktır inanıyordu, ama biz zaten bildiği gibi, ürün iyi hisseder ve yavaş yavaş ağabeyi satışını uzaklaştırıyor. Her ne kadar, o iPhone 5s aksine, yeterli talep zevk vermez, çünkü iPhone 5c dahil Tim ve karışık ürünler vardı.

Şimdi satış seviyeleri çok yüksek olmamasına her yeni ürün kutu olduğunu, çünkü "Büyük sayılar kanunu, Apple'ın önler böylece "yatırımcılar bekliyor dev satış sağlamak, - Tony Sakogani, Bernstein ile bir finans analisti Araştırma. Dedi: "Apple iWatch yayınlayacak ve ilk yılında 10 milyon adet satmayı olacaksa, bu bir payın değeri yüzde kesir olacak sadece 50 cent olduğunu artacaktır. Çoğu insan satış 10 milyon adet inanılmaz olacağını diyecekler. Ama Apple için. Birkaç şey dramatik durum "olarak değiştirebilirsiniz

Michael Cusumano, Massachusetts Teknoloji Enstitüsü'nde Yönetim Sloan School profesörü, yeni bir devrimci ürün oluşturmak için geçerli Apple'dan güçlerin varlığını şüphe söyledi. o anki ve eski çalışanlarına iletişim kurmak için Apple geçen sonbaharda genel merkezini ziyaret yüzden profesörü, yenilik hakkında bir kitap yazdı. Alınan bilgiye göre, o Jobs'ın şirket gerçekten inanılmaz bir ürünün oluşturulması için biraz sihir eksik olmadan sonucuna vardı.

Sağ ve uygun

İşler kalp ve şirketin ruh olsaydı, o zaman Cook başkalarına görünmesini çalışıyor. Onun twitter - Elma haber ve insan hakları ve çevre koruma ile ilgili ifadelerin bir karışımıdır. O gey, lezbiyen ve transseksüellerin işçi haklarını korumak için tasarlanmış önerilen yasaları desteklenen The Wall Street Journal bir makale yazdı.

Sık sık Martin Luther King ve Robert Kennedy tırnak, ancak görüşlerini kökeni hakkında söylemez. Daha önce sözünü ettiği bir konuşmasında, Tim biraz bu konuyu vurgulamıştır. "Küçük yaşlardan itibaren," - diye "Tim başladı gördüğüm ve ayrımcılık farklı hissetti. çoğunluktan farklı olan insanların korkusundan oluşturulduğunu Tüm bu. " Elma diye deneyimli ayrımcılık, neyi kastettiğini açıklamaya reddetti ancak çapraz yanan hikaye doğruladı.

Auburn Üniversitesi - Bu performans Cook onun gidilen okul tarafından ödüle layık BM genel merkezinde, gerçekleşti. O Endüstri Mühendisliği bölümünden derece ile 1982 yılında mezun oldu. IBM'de çalışmalarına paralel olarak, Cook Duke Üniversitesi'nde bir iş derecesi almıştır. Ondan sonra Akıllı Elektronik ve Compaq gitti. Steve Jobs tarafından fark edildiğinde 1998 yılında, Apple sadece kurucusu dönüşü sonrasında daha iyi olur. Tim dediği gibi, daha sonra, 2010 yılında, önerinin Steve gördüğü "olasılığı bir deha ile çalışmalarına hayatta bir defa."

sadece 2011 yılında CEO'su oldu bir anda, Çinli fabrikalarda çalışma koşulları evrensel dikkat maruz kaldı. Ve Nisan 2012'de, intihar ve kazalar bir dizi sonra, bir milyon insanın dörtte çalışma koşullarını iyileştirmek için Apple'a Change.org web sitesinde bir imza verdi.

Valerie Jarrett, Başkan Obama üst düzey danışmanlarından, yaptığı açıklamada, Arizona ve Teksas, fabrikaların kurulması hangi irade üretim bilgisayarlar Mac - büyük adım, tüm üretmek için kullanılan şirketin güvenilirliğini artırmak için" dir yurtdışında. " Jarrett da iPad ve yüksek hızda internet tabletleri dahil olmak üzere farklı tekniklerle okullara donatılması için 100 milyon $ tutarında Elma bağış övdü.

Elma aynı zamanda "en çok yapım kendi veri merkezlerinde tam yenilenebilir enerji geçer BT şirketleri arasında yenilenebilir enerji kullanımında agresif şirketi "- Gary Cook, üst düzey dedi Greenpeace analisti.

Ryan Scott, İcra Direktörü Causecast, şirketler oluşturmanıza yardımcı olan bir kar amacı gütmeyen kuruluş hayırsever girişimleri Cook "iyi denilen gönüllü bağışları ve ilgili programlar, başlayan. " Ama Ryan «Elma bağışları diğer şirketlere kıyasla o kadar önemli olmadığını kaydetti." Elma mevcut para miktarı göz önüne alındığında, çok daha kurban edebilir. Buna karşılık, Microsoft, günlük olarak yaklaşık 2 milyon $ bağış ve çalışanları 1983 yılından bu yana fazla $ 1 milyar katkılarda bulunmuşlardır. Geçtiğimiz iki yıl içinde, Apple çalışanı $ 50 milyon bağışladık edilir.

Apple da şirketin vergi minimize edeceği hükümetten suçlamalara hedef oldu. Ayrıca, geçen yıl Temmuz ayında, bir federal yargıç, Apple elektronik kitapların fiyatını yükseltmek için yayıncılarla komplo olduğuna karar verdi. Apple bu suçlamanın itiraz etti.

Ringo karşı Lennon

İki hafta önce, Cook sahnede durdu ve 5000 katılımcı önünde bir yıllık geliştiriciler toplantısı düzenledi. iPhone ve diğer araçlar için uygulamalar oluşturmak insanlar vardı. Onları Cook şey vaat etmeden önce o App Store başlamasından bu yana "En büyük salınım» denir.

Bu konuda daha fazla için geliştiriciler söylemek gerekirse, Cook şunları söyledi: "Ben sahneye meslektaşım Superman geri davet ediyorum."

Tabii ki, yıllardır, Apple Steve Jobs oldu superhero. Cook sahneden kayboldu ve birkaç dakika sonra Craig FEDERIGHI, Apple yazılım geliştirme kıdemli başkan yardımcısı bıraktı. Bu yeni bir tüketici ürünü, ancak yeni şaşırtıcı şeyler yaratacak geliştiriciler bir dizi değildi. Sıradan insanlar vseravno olsaydı, geliştiriciler ayakta ve sevinçle çığlık.

tıbbi uygulamalar Orca Sağlık geliştirmek dört adam, Salt Lake City (UT) 'dan konferansa geldi ve salonda iyi koltuk almak için kaldırımda uyudu. Bunlar daha Jobs gibi FEDERIGHI, aksine Cook, insanlara ilham etmediğini görünümü paylaştı. "- Lennon ve Cook ise - İşler. Ringo" Zelaff Çad, 2007 yılında ilk iPhone sunumunda Jobs gördü Orca Sağlık geliştiricilerinden biri, yani onun anlamada söyledi

Konferansın ardından, Cook onunla resim çektirmek istedik genç geliştiriciler tarafından çevriliydi. Sonuçta, Ringo hala "Beatles".

bir bütün olarak ifade desteği Cook olarak Utah geliştiricileri. Tim "parçaları bir araya." Eğer çok iyi olurdu Ayrıca, «Elma yazılımında önemli bir yenilik yapılmış belirtti. şirket yeni cihazları tanıtmak olmasa bile bu irade yardım ", yeni özellikler eklemek

Bunlar sosyal aktivite Cook duymadım. "Ben sadece bu konuda biraz biliyorum" - Gary Robinson, Utah arabayla 35 yaşındaki geliştirici söyledi. "Bu iyi ve önemli. Ben onun sayesinde gelmedi çünkü Ama benim için önemli değil. "

Konuşma devam ettikçe, geliştiriciler Apple için aşkını hakkında bazı belirsizlik dile getirdiler. Örneğin, kendi şirketi üç yıl için sadece iPhone için uygulamalar oluşturur, ancak son iki ay onlar Android için gelişir.

Bunların çoğu şirket yeni cihazları yoktu olduğunu hayal kırıklığına uğrar. Elma Sağlık uygulamayı kullanıma sundu, ancak parametreleri gerekli programı ölçmek için uygun bir demir vermedi. "Onlar sadece bir yazılım yayınladı" - Zelaff söyledi. "Bu Steve şimdiye yapmazdım budur," Brown ekledi.

Bu karşılaştırma oldukça doğru değil, ama insanları çeken onun etrafında bir aura oluşturur kadar sürekli Cook maruz olacağını olsun.