Genel analitik araçlar iOS uygulaması: İhtiyacınız olan tüm başarılı promosyon için hakkında bilmek
Makradar Teknolojinin / / December 19, 2019
On sekiz ay önce dikkate değer bir kitap, "Matkap para ortaya çıktı! AppInTop mobil oyunlar ve uygulamalar" nin Pazarlama. kitap geliştiriciler ve mobil uygulamalar yayıncıları için yazılmıştır. AppInTop izniyle mobil analiz araçlarından adanmış küçük kesikler bölüm ile yayımlamak.
reklam kampanyaları ya da takipçi ve sistem uygulamaları içinde neler olduğu analiz kalitesinin sistem analizi: hizmetlerin tüm seti iki kola ayrılır. Eski pazarlama faaliyetlerinin etkisini değerlendirmek için, optimize trafik alımlarına sonuçta yöneliktir. İkincisi - "para makinesi" olarak Appa'yı değiştirerek. can henüz eşit derecede iyi herhangi bir araç herşeyi yapın. Yani her iki kategorinin hizmetlere ihtiyaç.
Reklam kampanyalarının kalitesi Sistem analizi
TÜFE-ağlar, CPM-ağlar: Doğru pazarlama ile, insanlar kaynaklardan onlarca adresinin HW girecek toplayıcılar, bağımsız reklam siteleri, bağlı programlar, sosyal ağlar... - numaralandırmak hepsi çok uzunluğundadır. Buna ek olarak, düzenli olarak yeni kanallara deneme emin olun.
bir bütün trafik öder gibi olmadığını ve ne kadar karlı belirli bir kanalın ve sistem reklam kampanyalarının kalitesi ihtiyaç analizi, anında değerlendirmek. Özellikle, lezzetli ann ARPU ve LTV kullanıcıları bağlamında ona gelecek ve hangi belli belirsiz bir egzoz vermek çoğunda kaynaklarını anlamak için yardımcı olur.
Böyle sistemlerde temel kimlik şeması analitiği. Bir kişi izleyici bağlı afiş uygulamalarında tıklama ve onun gadget (IP, cihaz türü, işletim sistemi, tarayıcı sürümü ve böylece. D'de) bilgi sistemine iletilir. Bir "dijital parmak izi" (eng kurdu. parmak izi) tablet veya akıllı telefondur. o cihazda yüklü ise, gelecek HW istihbarat sisteminde yeni "medya" hakkında bilgi gönderir. Eski bir tanıdık görme onu alana ilk adım olsun bilmezler olasılık yüksek derecede.
Ancak, adli tıp dilinde konuşan "parmaklar" kesinlikle doğru, açık teşhis için yeterince net değildir. Örneğin, bir kişi aynı IP adresine sahip bir oyun kurar, diğeriyle de ilk kez çalışır. Tüm iz kaybolur. teknik sorunlar karanlığın Bu tür. kayıpları ve hatalar payı bazen aynı% 15-25 düzeyinde genellikle,% 35 ulaşır.
Ancak, izleyicilerin faydaları ölçüm doğruluğunda oyun için gözlerini kapatmak yükselecek verir. Bu sınıfın bir kademe çözümleri, biz en yaygın üç karşılaştırmak seçti: Flurry ücretsiz ve ücretli AppsFlyer ve Ayarlama (son Mobil Uygulama İzleme).
telaş
Ana avantajlarından biri telaş - ücretsizdir. Flurry - bir yandan örnek melez servisi, şekilde diğer yandan trafik kaynakları takip edebilir - iç analisti sağlar.
Kitle verilerini Flurry beceri analizi açısından bu kadar mütevazı değildir. kayıtlı olması için:
- aktif bir kitle;
- oturumda;
- kaynak yükler;
- frekans ve kullanımı appa tutma oranı;
- Kullanıcı olayları çeşitli parametrelere desteğiyle (olaylar);
- APME doğan hatalar;
- kitle segmenti (sotsdem, ülke, reklam kampanyaları, vb.);
- dönüşüm süreci.
Mobil pazarlama için Maslow'un hiyerarşisi, daha sonra en azından ilk iki katlı Flurry kaplı ihtiyacı bir analog hayal ve bu onun büyük popülerlik nedeniyle ise.
Flurry takibi ile iyi çalışmaz. Trafik kaynağı Analizi tavsiye bağlantıları aracılığıyla yapılan ve sistemdeki hataların yüzdesi onun ödenen karşıtları genellikle daha çok daha yüksek. sizin aracılığınızla verilerin Telaşı fazla toplamak istiyorsanız, başlangıçta öğrenmek mümkün olacak. ölçüde herhangi ekranda süreyi izlemek mümkün olduğunu. Sistem kitle tutma oranı gibi pek çok önemli işletmenin ölçümlerini Appa için iyi bir kalite hesaplar
Servis ve doğasında dezavantajları bir dizi. Zaman zaman nedeniyle web arayüzü hıza yüksek yük zayıftır ve istatistik gecikmelerle güncellenir. Ürünün teknik destek hakkında sık şikayetler de vardır. Ancak, İnternet devi Yahoo! satın 2014 yılında, o yavaş yavaş tembellik kurtulur. Buna ek olarak, analist birçok açıdan zaten çok esnek değildir: örneğin, kitle segmentasyonu hala tatmin edici bir şekilde bırakır, on Maksimum segment oluşturabilirsiniz. oyunların yaratıcıları da yaygın motor Unity 3D ile Flurry entegre güçlük dışladı değil unutulmamalıdır.
Buna karşılık, dönüşüm huni - değil Flurry en güçlü tarafı - "vnutriappovoy" analistler ana araçlardan biri. Burada, onlar uygun çeşitli seçenekler sağlar: örneğin, bir sonraki adım gerçekleşecek olan içinde süresini ayarlamak hakkına sahip huni (örneğin birinci seviyeye en geç yirmi dakikadan eğitimden sonra, vb cihazda yüklenmiş. d.).
Ürün sitem eder, ancak hak etmiyor. İlk olarak, yine, ücretsizdir. İkincisi, geçici çözümler olmadan ama onların görevlerin en geliştirici orta halli kullanarak Flurry karar olmasa. Eğer daha gelişmiş çözümlere ihtiyacınız olduğunu fark ettiklerinde Üçüncü, onlarla başa çıkmak için daha kolay olacak ve belirli ek seçenekler gerekenleri de bilecektir.
AppsFlyer
AppsFlyer - Klasik izci, son yıllarda ise iç analistler yönünde cephanesini genişleyen. örneğin, uygulama içinde dönüşüm etkinliklerini ölçmek ve Saklama için, onun gelişiminin şimdiki aşamada bu yeteneğine sahiptir.
Diğer şeylerin yanı sıra, sistem uygulamasında izleyici Gelir, ROI, LTV ve ARPU olarak finansal ölçümler bir dizi davranışından saymak öğrenirler. Facebook ve Twitter ve onların aralığı genişlemektedir dahil 900'den fazla reklam ağları ve platformları, hizmetinde ortakları. O uygulamada hareket nerede bir sonucu olarak, sınıflandırmak trafiğe yeterli doğrulukta güçlerin AppsFlyer, hiçbir önemi. heybetli zaman "analitik kaslar" hizmet berrak, kolay kullanımlı bir arayüze sahiptir ve bu rüşvet.
sisteminin ana parçalarından biri ayrılmasıdır, organik ve "kendi" satın alınan - postaların Appa web sitesi vs ile... - trafik
AppsFlyer izci hemen hemen hatasız gibi: tıklama ve yüklemelerin mükemmel özetini verir, ayrıntılı etkinleştirir kampanyalar, destekler derin özellikle "aşağı toprak", örneğin, imkanı ile (kişiyi bağlayan reklam analiz Oyunun konumu). optimize pazarlama etkinliğine AppsFlyer uygun daha iyi olamazdı: Onun özetlerinde hızlıca bütçesini yatırım yapmak mantıklı trafiğin Hangi kaynakların açık hale gelir ve hangilerinin.
"Boş", "taklit" yüklemeler - izci ayrıca dolandırıcılık izolasyonu için uygundur. Yükleme ve kullanımı klasik senaryo anahtarıdır appa eylem arasında, özellikle bir ölçüm aralığı içerisinde saman katkıda tanenin ayrılması. Gerçekten kötü hizmet yerleri bir elin parmaklarını sayılabilir. Örneğin, şu anda AppsFlyer oturumun ortalama uzunluğu hakkında bilgi sağlamaz, aynı Flurry içinde görmek kolay şeydir. AppsFlyer mükemmel onunla çok güçlü bir kombinasyon oluşturan Mixpanel iç istihbarat sistemiyle uyduğu akılda tutmak yararlıdır. Sistemin bir diğer önemli avantajı, nispeten hızlı bir Rus-dil müşteri desteği çalışır olmasıdır.
AppsFlyer Ödeme çeken biri veya "inorganik" yüklemeleri için ücret. Standart ücreti - Birim başına 0,05 $. Ne zaman 5 bin daha ekranı. tek fiyat $ 0.04 düşürüldü ve 0,01 $ için dvadtsatipyatitysyachnoy kayış damla alarak edilir yükler.
melodi
melodi En güçlü izleyici, hamle ve hareket etmediğini her şey "Appa eteklerinde" analiz etmek ihtiyacı olanlar için uygun - (Eski adıyla Mobil Uygulama İzleme veya MAT olarak bilinir). % 15-20 seviyesinde - Ortalama olarak, uzmanların gözlemlerine göre, Ayarlama ölçümlerdeki hataların en küçük payı için izin verir.
sistem için arabirim, fonksiyonelliktir. Başka bir deyişle, oldukça karmaşıktır. Ama bunu değerinin ya da bu bitki veya bu trafik kanalı uygulama geliştiricisi getirir ne hakkında neredeyse hiçbir bilgi çizebiliriz. Befits yüksek dereceli izci, Ayarlama tıklama ve yüklemelerin hakkında detaylı bilgi verir ve ek olarak, farklı trafik kaynağa yüklemeler, LTV ve ROI getirisini hesaplamak için yapabiliyor.
Ayrıca, en basit formlarda ayarlayın kohort analizi uygulanmıştır. Diğer bir deyişle, farklı kriterlere göre oluşturulan dinamik bir kullanıcı grubunun davranışını izlemek mümkündür. Örneğin, ülke yüksek yüklemelerin başına geliri ve nasıl durum zamanla değişti öğrettiği seyirci görmek kolaydır. Sistem gerçek zamanlı verileri görselleştirmek mümkün olduğunu belirtmek gerekir. Bu, bir veya başka reklam ağı veya diğer medya ortağı ile çalışmaya kısa sürede karar yapmanızı sağlar.
Sistem en zorlu ölçümler gerekli yürütülmektedir geçtiği API, geliştirmiştir.
Telden temel işlevlerinde ile ilgili olarak, aynı zamanda zayıf bir noktası vardır: Hizmetin ile bağlantısı kesildi kez Facebook Mobile Ölçüm Programı görünümde hangi parça arasında o anda, dünyanın en büyük sosyal ağdan yükler Gelmez. Gibi AppsFlyer Tune iyi Mixpanel c entegre. Mobil geliştirme ve pazarlama profesyonel meşgul olacak olursa bu kombinasyonu tercih mantıklı olabilir.
50 bin kadar. ücretten ay azade başına ayarlayın ölçümü, bu miktardan daha her büyüktür $ 0002 mal olacak. hacim hesaplamaları için indirimler de mevcuttur. 2000000 "ilişkilendirmelerinden" eşiğine ulaşıldığında bir AppsFlyer daha operasyonda $ 0,001.V ayarlayın ortalama mal olacak, ancak işlevsel ve tüm isteklerini karşılar. Ve biz sağdaki analitik olanlar gerek "size."
uygulamalar içinde kullanıcı davranışının Sistemleri analizi
İzleyiciler bize uygulamanın hatlarına gelen birisi nüfuz yardımcı olur. buna ihtiyacımız neden ve nasıl Appa bu insan kitle davranacağını ve anlamak için, diğer hizmetlerdir. Nedeniyle insanlar uygulamada aktif konusunda bize bilgi mevcut benzer sistemlere, nasıl, ona sadık işin ne komut onunla eylemler en iyi şekilde neyi seçerseniz oranı yüksek ücretli, yönetmek ne ortalama çek en vb kazanmak ne. d. Bu alanda Rekabet bir neşter gibi keskin ve herhangi bir şekilde başarılı iç hizmetler istihbarat tüm teşrih - sadece kendimizi karıştırır. Bu nedenle, üç büyük »" odağını alır: ayarlayın Mixpanel, Google Analytics.
ayarlamak
Aslında, takım ayarlamak O (kim ve nerede size ilişkilendirme yüklemelerini sağlayacak evrensel bir platform oluşturmak istiyor I) gelir ve uygulama içinde istatistikler sunarak, ve (hizmet piyasalarında onlarla neler olduğu hakkında bilgi sağlamanızı AppTrace). Uygulamanın genel özellikleri ile ilgili olarak, görüntüler DAU ve MAU tıklama ve tesisler, oturumlar hakkında bilgi ayarlayın. Ama daha yakından KPI iş reel faiz: o ne kadar ve ne kazandığını tarafından ann paraya ne kadar iyi bilmesini sağlar.
Daha önce AppsFlyer belirtildiği gibi Servisi, mobil ölçümlerine Facebook'un resmi ortakların havuzunda dahildir. Aynı zamanda sıkı bir şekilde Twitter ile entegre edilmiştir. Toplamda, o 300'den fazla medya ortaklarına sahiptir.
Rekabetçi avantajları itibaren özellikle LTV'yi hesaplanmasında çok yararlıdır, dinamik kohort analizi, somutlaşan edilir platformu ayırt eder. Bununla beraber, seyirci herhangi tabakalar "kesim" özgürdürler ve ne olursa olsun açısı hiçbir koşulda incelemek. Ayarlayın alanına kohort analizi yoluyla dahil "olmayan yaşam" ve ürün kullanıcıları alakalı olmayan ortaya çıkarmak için kesinlik yüksek derecede yönetir. Let izleyicileri aktivitesinin bazı segmentten oyunu yükledikten sonra ikinci gününde olduğunu görmek kolaydır keskin düşer. İstenirse ayarlayın kullanarak, aynı zamanda k-faktörü veya katsayı virality Appa'yı belirlemek için deneyebilirsiniz. örneğin, dikkate alındığında, ne kadar bu Facebook'a uygulamaya bağlantılarıyla kullanıcıların ıraksar.
Sistemin diğer avantajları arasında:
- semantik analiz ülkelere göre ayrılmış uygulama, gözden geçirir;
- Derin yeni, mevcut olmayan kullanıcılar için bağlantı;
- uygulama ön ayarları izleme.
Son derece zengin işlevsellik olmak, aracı ticari: kendi işletim maliyetleri aylık $ 129 başlayacak. Bu arada, deneme otuz günlük süre böyle karmaşık bir ürün gereklidir puanı yeterli olacaktır,
Mixpanel
Şu anda, Mixpanel - mobil endüstride analistlerin en ciddi, çok yönlü enstrüman iç. Ekleme: en ciddi - bitmiş halde, "kutunun dışında."
Mixpanel içinde Ölçümler dahil kütle parametrelerine uygundur:
- aktif bir kitle;
- oturumda;
- Appa olaylar;
- Mali ölçütler.
değişikliklerin Dinamikleri genellikle sadece birkaç saniyelik bir gecikme ile, gerçek zamanlı olarak görüntülenir.
üstte Mixpanel içinde Segmentasyon ve kohort analizi. Bir kere yaptıktan sonra, sık sık Appa bir işlemi tekrar nasıl - İstersen: Özellikle, bireysel olayların Tutma ölçmek mümkündür. onunla benzer işlevlere sahiptir ve yerleşik Facebook analitik Not çok daha derin daha ve - neredeyse herkes - Size olayların geri ödeme izlemenizi sağlar Flurry.
Mixpanel içinde Konsersionnaya huni Eğer içinde her bir etkinlik için gerekli koşulları belirlemenizi sağlar. Ve daha önce oluşturulmuş huni olaylar bunun herhangi birinin parametreleri üzerinde bir kesim yapmak için hiçbir ücrete tabi değildir. Bir aşamada diğerine dönüştürülmesi dinamiği da kolayca erişilebilir. Sen adımların herhangi sayıda huni oluşturmak ve uzun süre için olabilir
İlginç bir seçenek - Appa Mixpanel aracılığıyla kitlenin bir parçası hedefleyen mesaj göndermek için, uygulama içi mesajlar sözde. Onlar itme bildirimleri (sonraki bölümde onlar hakkında daha çok) benzeyen, fakat kesin ve natselevaniyu sayesinde karlı bir geliştirici içine, dar bir kitleye gruplarının davranışını etkileyebilir ortamda "Yazılı" taraf. Ancak, itme-bildirim sistemi gönderme de yapabiliyor.
Günümüzde kullanımı Mixpanel bir bedeli vardır. hizmet tarifeleri bir bütün çizgi vardır ve abonelik ücreti işlenen eylemlerinin miktarına bağlıdır. Ayda 20 milyon olayların analizi için $ 2.000 ödemek zorunda kalacak.
google Analytics
Google Analytics, geleneksel olarak başlangıçta mobil gerçeklerine için uygun değildir çünkü gerisinde kalmış olması kabul edilir. Ancak, hızla yetişmeye ve sadece aydan aya daha iyi olur.
Google Analytics'in mevcut durumda bilgi geliştiricilerin büyük bir kısmı için yeterli bir temel vermek yapabiliyor:
- İzleyici (yeni, aktif kullanıcılar, vb ...);
- kullanım uygulama sıklığı
- oturumda;
- sotsdem;
- Kullanıcı olaylar;
- muhafaza edilmesi;
- işlem ve verim appa;
- hataların ve.
Şu anda hizmet, örneğin, rakipleri uygulanma biçiminde varsayılan olay parametreleri desteklemez. Ancak durum, hızla değişiyor bize hatırlayalım. Buna ek olarak, API, Google Analytics'in sağladığı fırsatlardan çok sayıda ve çözümleri uygulama. Google Analytics, zamanla büyük rakipleri yapabileceği tam kohort analizi gerçekleştirilmesi, geliyor - ayarlayın ve Mixpanel. Sistemin tam anlamıyla Dönüşüm huniler sözde yapmak, ancak, teklif edemez - onun terminolojisinde - zinciri "hedefleri", sen onun alırsınız. Öte yandan, mevcut verilere dayanarak bir huni inşa etmek mümkün değildir: Geri sayım onun oluşturmaya başladığı andan itibaren başlar.
Önemli bir artı Google Analytics - ekran, gerçek zamanlı istatistikleri. Ancak, hizmet tahminleri nedeni hatalarla dolu olduğunu seyircinin hacmi herhangi bir şekilde önemli hale gelir yakında kadar, Google Analitik davranış örneklemesi başlar - seyirci sadece küçük bir örnek alır ve bu bilgilere dayanarak, prognostik dorisovyvaet resmi. Ve büyük, onun kendi esas içine uzun vadede sırayla mobil arenada önceki web sisteminin eksikliklerine bağlı. Google Analytics - bu arzu ve yeteneği olacak - - herhangi bir rapor toplamak mümkün olduğu bir kompleks evrensel yapıcı. Servis o en üst düzeyde gerçekleştirilen seçenekler ve parametreler, filtreleme ve segmentasyon verilerinin her türlü düşünmek mümkün.
Google Analytics (Başvurunuz günlük eylemlerin milyonlarca işlenmediği sürece) ücret aslında ücretsizdir. izleyiciler ile O zahmetsizce bütünleşmeler, bilinen nedenlerle, kolay diğer uyması için Google Play Geliştirici Konsolundan, Google AdWords ve Google gibi Redmond şirket araçları, AdSense. Ve en önemlisi, hızla mobil pazarı mevcut oyuncuların ihtiyaçlarına adapte. Yani, belki de bizi bir yere altı ay yok kalacaktır sistemdeki eksiklikleri söz etti.
özgür indir öğrenebilir iOS uygulama içi yaratılması, geliştirilmesi ve teşviki tüm yönleriyle yanı sıra, analiz uygulamaları hakkında daha fazla bilgi kitap "Parayı Pompalama! mobil oyun ve uygulama Pazarlama. "