Memlerimizin iletişim bize yardımcı olarak, eleştirmek ve satış için

Memetisty bilim adamları mimlerin fikir ve yamalı hızla yayılması için sorumlu olduğuna inanıyoruz. Bu günümüzde değil eski çağlarda sadece böyleydi, ama neredeyse anında yayıldı dijital devrim memlerimizin-fikirler çağında idi.

Onların viral doğa "viral pazarlama", "Viral içerik", "myslevirusy" kavramları yansır. kişi ve yayın süresi ve reklam alanı olarak onun diğer kaynakların dikkatini çekmek için Onların rekabeti, gibi "memetik silah" ve bakımından yansıyan "memetik savaş."

Memler - fikirler Viral

Memetik sadece bilimin eşiğinde, bilim değildir, Alexander Sergeyev RAS başkanlığının en pseudoscience ve Bilimsel Araştırma tahrif Mücadele Komisyonu üyesi söyledi. Eğer dikkate memetik tüm hırslarını alıp yüzüne, iletişim teorileri biri olarak kullanmayın Ancak, çalışan bir şema gösterimi fikir edinebilirsiniz.

İşte memetik bilişsel dilbilim teorisi kavramlarını tamamlamaktadır. Konsept - Belirli değerleri ve durumları genelleştirir bir kelime ya da deyim. Örneğin, "adalet" kavramı - kelime "adalet" ve Themis görüntü gözleri bağlı olduğunu akılda doğar telaffuz ederken ile bağlı kelime ve bazı durumlarda, onun söyleyiş içinde sunmak ve bizim bireysel ve ortak kültürel derneklerin adalet.

"Script" kavramı olarak bilişsel dilbilim kabul edilir - bir senaryo değişikliği basmakalıp belli durumlarda etkinlikleri ve "çerçeve" kavramı - Bu durumlardan açıklamasının yapısı. Ama bu terimler tanımlamak ve dilsel gerçekliği incelemek için öncelikle yöneliktir.

Meme - kavramı, senaryo ve çerçeve değil, sadece dilini tanımlamak için yeteneği benzer değil, aynı zamanda herhangi bir kavram dildışı gerçeklik: Sinema, kültürel uygulamalar, müzik, moda, boyama, klişeler ve varyasyon. Bu terim popüler kültürün çalışma, özellikle medya kültürü ve ideoloji için çok uygundur.

Meme - komik bir resim değil, aynı zamanda kültürel bir bilgi birimi değil adildir. Bilim, daha doğrusu bu anlamda çalışmalar memlerimizin, memetik denir bilgisi.

memetik içinde Meme - bir fikir, kendini çoğaltan bir sembol veya görüntü ve başka bilincine bir insanın bilinç geçti olduğunu. memetik yaratıcısı, İngiliz biyolog Richard Dawkins, bu memlere düşünce - bir yapıya sinir içinde çünkü onların psikolojik itiraz kişiden kişiye iletilir sistem, insanlar.

Onun takipçisi Susan Blackmore inandığı insanlar - bu meme makineleri, ama beyin - Bir mem-mağaza, primatların beyinleri ile karşılaştırıldığında insan beyninin büyük boyutunu açıklar. Blackmore göre, gen eğer - ilk çoğaltıcı evrim, meme Meme ve Teknolojisi (makine tarafından dağıtılan) - İkinci ve üçüncü çoğalıcıları. kendileri yayılmasını maksimize etmeye bencil çoğalıcılarla - genler, fikirleri gibi. Yani, onlar da ana bilgisayarlara parazitler veya virüslerdir.

Son zamanlarda, oldukça sık mem teorisi aracılığıyla, fikirler böyle popülaritesinin yükselmesi olarak kitle kültürünün farklı olguları, kavramsallaştırılmıştır pseudoscientific homofobi veya pazarlama trendlerinin teorileri. Bu içerik çok farklı tarif yeterli ve özlü mümkün kılınmıştır mem teorisi geçer nesneleri: Bu örneklerde memlerimizin güzelce fenomenlerin kendilerini "anatomi" ve onların mekanizması olarak gösterildi dağılımı.

Viral fikirler olarak Memler onları dağıtır herkes için cazip bir şey içerirler.

Bu psikolojik bir çekiciliği vardır ve şeyler "aslında" nasıl çalıştığını herkese anlatmak pseudoscience taraftarlarının arzu ve ayrılık fikri "Bizim" ve içine insanlar "onlar" herhangi özellik bazında ve pazarlama bulunan bir "daha iyi bir yaşam" veya ona ait olma vaadi üzerine memlerimizin. Bize son iki örnek üzerinde duralım.

içine bölünme "biz" ve "yabancı" ciro "kendi" onaylanmama ve içeriyor "onlar." Bu sözde nefret söylemi ya da nefret söylemleri ve dilin toplumsal gücün ana araçlarından biri temelidir. Aynı muhalefet de dayanır ve herhangi bir ideoloji olduğunu. Nedeniyle kısa sürede insanların çok sayıda arasında modern medya alanı oluşturabilirler ideoloji ve yayılma özelliklerine.

her toplumun Modern ideolojisi birlikte çalışan ve birbirini destekleyen, fikirleri karmaşık bir sözde mem-pleksus, kendisini temsil etmek uygundur. Geleneksel olarak, diyebiliriz ki ABD'nin iktidardaki Cumhuriyetçi Parti'nin ideolojisi - Bir mem-Plex, mem oluşan Amerika Büyük Yine İslamofobi, mem demokrasi, şovenizm yapın ve meme Donald kişisel başarıyı Meme Trump.

Bazıları gerçekten viral: meme Make Amerika Büyük Yine kendini gösterdi sadece kırmızı kapaklı bir kitabede ve Genel Trump ile çatışma sembolü olarak Motorlar, aynı zamanda golden retriever ile ironik bir internet meme, redneka resmeden (cahil olarak - Amerikan işçisinin muhafazakar taşra temsilcisi sınıf; seçmen arasında Trump Amerika'daki o çok sayıda) rednekami denilen vardı.

Farklı virality meme pazarlama ortaya çıktı. bir bölüm var - viral pazarlama, en akılda kalıcı ve oynanabilir yaratmaya odaklanmıştır promosyon ürünleri - insanlar arkadaşlarıyla internet ve sosyal ağlar paylaşacak şekilde ve aboneler. Virality içeriğinin başarısının belirleyici bir gösterge haline gelmiştir.

Pazarlamacı Jeffrey Miller pazarlama mevcut tüketici tercihlerine cevap değil ve özünde kültürel bir mühendislik olduğunu yazdı - süreci Hepsi aynı meme olan maksatlı oluşturma ve yeni kültür birimlerinin yayma,: "Tüm para teşvik etmek söner belli memes, markalar, ürünler veya Belli insanlar. "

Bu nedenle artık utanılacak reklamlarda rol - doğrudan popülerlik, atıf, söz performansını etkiler Çeşitli kaynaklardan, doğrudan satış büyümesini etkileyen, ancak kişisel derecelendirme ve tekrarlanabilirliğini artan olmayabilir görüntüsü.

Fikir liderleri olarak, çünkü aslında bunun, çok değil belki de ifade ettikleri bilginin kalitesinin olanlardır kitlelerin belli fikirlere yayın yapabilirsiniz böylece bilginin popüler kanalların imha ve ya ürünleri.

Yani, kısaca mem'lerin teorisi sadece evrimsel psikoloji bağlamında değil uygulanabilir özetlemek ama ve bu veya başka fikirleri nasıl uygulanacağına ilişkin görsel açıklama gibi - tek başına veya içinde kompleksi. O, kitle kültürü fenomeni hakkında konuşmalıyız durumlarda için uygundur reklam, ideoloji, ya da ne kadar medya kültürü işlevinin elementleri, belirli temsillerini göstermek için insanlar. Bu bağlamda, "meme" terimleri "fikir", "kavramının", "stereotip", "çerçeve" ve "script" ile birlikte, iletişim teorisi, söylem teorisi ve ilgili dilsel bilimler bir parçasıdır.

HYIP ve antihayp: reklam Memler

Hepimiz bunu hak Sonuçta «L'Oreal gelen bir mem hatırlıyorum" şirketinin eski sloganı, bir tam teşekküllü viral fikrine dönüştü. Ama pazarlama kullanımları sadece bizim için daha genel anlamda fikir değil, aynı zamanda mem gibi memlerimizin.

Oxford sözlükten bir mem ikinci tanımını hatırlamak uygun olacaktır: "Mem - bu bir resim, bir video bir parçasıdır Hızla kopyalanıp yayılır metin, genellikle mizahi doğa, İnternet kullanıcıları. "

İlk internet memin ben 1999 yılında kitabında "meme makine" Susan Blackmore konuştu. O öncelikle virüs atıfta ya bunları içeren web postalar phishing edildi.

Sözlük Oksforskogo ikinci tanım yansır anlamda internet fenomeni, İngiliz bilim adamı Peter Ludlow dikkatini çekti. Madde 1996 "High Noon Electronic Frontier: siber kavramsal sorunları", o memlere notlar - yayınlanır ve birçok kendi yolunda çalışmalarına başlar sık ​​kullanılan bir ifade veya fikir yansıtan bu "konuşma parçaları", söylemler. Özetle, biz internet iletişim özel bir türü olarak İnternet meme tanımını olsun.

İnternet meme bir videonun veya şarkının bahsediyoruz eğer bilgi çeşitli kanallar, genellikle görsel ve sözel ve bazen kulak yolu vardır kullanır. internet fenomeni bilginin birkaç kanal dahil oldukları için türler ile eşit durmak reklam veya siyasi karikatürleri ve afiş yapma internet meme İdeal araçları propagandası.

Runet Internet mem yayılması için en önemli anlardan biri reklam hizmetleri için resmi sosyal ağlarda mem önemli Rus bankalarını kullanımı oldu. Geçen yılki mem "Vzhuh" örneği üzerinde o ilk bulanık fotoğraf gibi, yayılır ne kadar hızlı, anlaşılabilir kap içinde kedi, daha sonra profesyonel olarak olur kedi-büyücü çağrıştıran bir hızlı çeviri fonlar.

memlerimizin yaygın olarak kullanılan edildiği bir diğer bölüm - bu telekom olduğunu. Televizyon reklam bindi Memler büyük telekom holding geçer. Apaçık meme Kaptan hatırlatır "Thrones Game" ve "Kaptan Sınırsız", "Beeline", sloganını kullanılan Bu video MTS "Kış geliyor".

kendisi çok mobil reklam ağı rol aldı Steven Seagal, - "memetichnosti" infomercial düzeyinde "MegaFon'un" içinde ve bahis Bir kahraman savaşçıları kategori B olarak değil, aynı zamanda Rus karakteri renkli bir materyaschiysya itibaren sadece hatırlanan Rus izleyici için yinelenen karakter, 90.

Memler sadece reklam kullanılmaz - kendileri de mem Internet kullanıcıları tarafından "götürüldü" olan reklam. örneğin, bir film hakkında: şarkı veya kompulsif güdü dayalı bu videoya Özellikle duyarlı Dönme ilk hafta saçma üzerinde segmentlere sonra Şurubu "Tantum Verde Forte" Öksürük görüntüler.

En yüksek hızı ile, belki de son kez yaklaşık memlere yayıldı rap atışması. Hemen hemen her SMM-uzman trendi içinde olmak için yeni bir yarışma ortaya çıkmasına cevap veren şekil zorla ve Bayan infopovod yok edilir.

pazarlamacılar arasında Şimdi çok popüler "bir meme kullandığı bir kelime haline geldiHYIP"Genç Rus rapçiler tarafından İngilizce dil Vytseplennoe (kendileri hakkında, tabii ki, ilk etapta) bir şey çevresindeki aldatmacayı ve heyecan başvurmak için. Çabuk çabuk pall olarak yeniden basıldı - o kadar ki "antihayp" olduğunu - kasıtlı her alanda yutturmaca görmezden.

Memetik Savaşı: Gizli Tehlike

HYIP Hakkında Amerikan medyasının çalışmalarının bir yöntem olarak Marty Lucas, New York merkezli Kağıt kurucusu diyor (Douglas Rushkoff "Mediavirus" alıntı) Kaplan Televizyon: "ABD medyasının çalışmalarının ana yöntem - bunu yutturmaca. Başlangıçta bu kelime ilaç dozu başvurmak için 20'li yaşlarda ABD'de kullanıldı. Bu bir azalma oldu derialtı iğnesi"Deri altına enjeksiyon için iğneler." ABD medyası - dizisidir Hypes. Bu Reagan döneminde özellikle geçerliydi. medyayı manipüle Reagan mükemmel mümkün. Başkanlığı süresince biz nesnelerin çeşitli karşı halkın öfkesini ve kamuoyunu neden olacak şekilde tasarlanmış olayların prepodneson serisi idi. "

Sonraki Lucas Kağıt Kaplan Televizyon güçleri ulusal Amerikan televizyonunda geniş çaplı bir basın kampanyası düzenledi Körfez Savaşı ile ilişkili olaylar hakkında diyor. Sonra bilgi boşluğunu doldurmak, uydu TV dönme içine girdi, körfez bölgesinde ve olay etrafında bir vızıltı yarattı videomakers malzemelerin binlerce. Virüs tam da oldu: Yazar Douglas Rushkoff etkisi "mediavirusnym" Ortaya çıkan çağrıları savaş karşıtı bir fikir aniden kanalları tarafından kendisine verilen sayesinde yaygınlaştığı bilgileri.

Körfez Savaşı başka bir bölümünü ilişkili olduğundan: 1991 yılında Fransız filozof Jacques Baudrillard sonradan kitabın temelini oluşturmuştur bir deneme serisini yayınladı "Körfez Savaşı değildi." Bu kitapta, Baudrillard gibi Irak karşısında ABD savaş değildi ve insanlar savaş hakkında olsun bilgilerin tümünü söylüyor - propagandanın bir ürünüdür. Tüm etkinlikler, Baudrillard göre, (, içerik olmadan işareti kopyanın kopyasını) simulakra vasıtasıyla medyayı stilize ve söylendi.

Burada yine ikonik meme doğası ve simulacrum benzerliğinden yaklaşabilir. Memler veya simulakra, gerçek olaylar yerini oluştu: önemli olanları gerçeği ve buna zincir reaksiyonları değildir.

Modern basın kampanyası mediamemov belli fikirleri yayın oluşur ve infopovody sıklıkla mem'lerin olarak medyada bulunmaktadır. Örneğin, bir meme covfefe Donald Trump Twitter hesabı trampovskoy bozukluğu odaklanmak isteyenler tarafından hemen yakalandı.

Hatırlama ABD Heyecan Başkanı tarihinde 31 Mayıs gecesi gizemli bir tweet olduğunu: «sabit olumsuz yayınların rağmen covfefe"(" Sabit negatif rağmen kovfefe Medya "). Muhtemelen, başkan bazı mesaj mahkum edici karakterini yazmaya başladı, ama bitiremedi ve gizemli İngilizce değişti kapsama ( "Kapsama") 'de covfefe. Oldukça pervasızca sosyal ağların yanıtın en hızlı hızında yazım hatası ileti yazarken kabul etmek zor değil.

Özel olarak spin doktoru tarafından oluşturulan Siyaseten hassas internet fenomeni, de boldur. Nispeten kalıcı memin meme yıllık balığa her zaman çıplak gövde ile tatilde Vladimir Putin'le fotoğraf yapılmış bahsedebiliriz. ironi ile bazı hoşnutsuzluk olan biri - açıkça pozitif vaadi ile yapılmış, kendi düzeltmeler unsurları yapan kullanıcıların çoğaltma binlerce önlemek vermedi.

Hala liberal söylem bulunabilir ki, - 2010-2012 Rus liberal düşüncenin etkinliği sonrasında paradosini çoğaltılan "dolandırıcılara ve hırsızlar partisi" (PZhiV kısaltılır). Ve biz iktidar resmi söylemde parlak memlerimizin karşıtlıklar, ama şimdi eşit derecede iyi çitin her iki tarafında kurulmuş mem üretimini görmedim sonra eğer.

Bazı araştırmacılar (Korovin, Prohanova) siyasi fenomenine siyasi mem varlığını içerir Rekabet ve ideolojik propaganda, kendilerini Memler ederken, memler terimi "Memetik savaş" nin çoğaltma belirten - "Memetik silahlar." Böylece, memlerin bilgi savaşı, XXI yüzyılın savaşın parçası haline gelir.

Çok böyle bir çatışma çarpıcı örnekler sosyal ağ "Odnoklassniki", Rus vatandaşlarının yaş kategorisine üzerinden iletişim kurar tüm doludur. Rus-ABD ilişkilerinin hattı boyunca içeriğinin bütün keşfetmek istiyorsak, tutkuların derecesi çok şey değişmedi bulmak Soğuk Savaş "düşman" "bizim" "insanlar kazanmak olmadığını" (kahraman özellikleri ile meme sahiptirler ( "aptal") takma hakaret ve atanır "Smekalochka"). Hatta bu memlerimizin Spin doktorlar tarafından başlatılan bir kez, şimdi onlar başarılı kullanıcıların kendileri tarafından çoğaltılır olduğunu varsayarsak.

durum Kamu geniş imageboard yoluyla siyasi olanlar da dahil olmak mem'lerin çeşitli çoğaltılmış diğer sosyal ağlar, farklıdır. Ama onlar sadece hızlı verilen kitle için alınmaz. Daha sonra çizgi elemanı ve - - burada ilk meme taşıyıcı özgü fikirler.

Yine de, bu şekilde paketlenmiş fikirler de onlara sadece çizgi zarfı algıladıkları bile aklımızda müdahaleci görünebilir. Nedenle, soğuk zihni korumak ve açtığının analiz eleştirel düşünme işletmek esastır içerik - çünkü hatalarımızın ertesi gün çoğaltılır edilecek ve şiddetli reaksiyon gereksiz yaratacak HYIP.

Çizgi meme ambalaj fikirler bilginin olumsuz etki için kullanılabilir ve pozitif bir imaj oluşturmak için.

İngiliz erkekler Stefan Bertram Lee ilginç bir örneği. 2017 yılında Halk Koruma Birimleri desteklemek için Suriye'ye hareket etti. Oradan LIH (İslam Devleti hakkında komik resimler oluşturarak, Facebook'ta bir meme kanalı açar - Rusya topraklarında yasak kuruluş) Suriye askerlerinin moralini yükseltmek için direnci. Bertram Lee yapıtını yayınladığı Demokratik Confederalist Dreams için 2017 sayfa Dank Memler (demokratik konfederalizm rüya için «nemli mem") başından itibaren, bu popülerlik kazanmaktadır.

- avatar topluluk üzerinde meme onun her hayal, genç bir adamı ve kızı betimleyen: genç bir adam - bir öpücük ve bir kız - Suriye Demokratik Birliği. Suriye milis savaşçıları göre Christopher Stephen onu destekleyen Memler: "Eğer gülmek yok, sen kıracak böylece Savaş, çok acımasız."

Gördüğünüz gibi, İnternet mem evrensel iletişim birimi haline gelmiştir: onunla sen eleştirmek için bir şey reklamını duygularını falan tutumlarını, bir şeyler gösterebilir.

Diğer bir deyişle, herhangi bir bilgi iletmek mümkündür - mem'lerin yardım siyasi muhalifleri ve müttefikleri tarafından etkilenebilir ile, aramak ve gibi düşünen bir topluluk oluşturmak için konumlarını yayın için. Onun sonsuz çizgi potansiyel mem sayesinde giderek geniş bir kitleye kazanmaktadır olduğunu.